Minst en gang i året eller så får vi rykter om at Google «bygger sin egen smarttelefon». Det vil si en som ikke er navngitt Nexus, og antagelig en uten noen form for merkevarebygging (og markedsføringsstøtte) fra de vanlige produksjonsmistenkte.
The Information, som siterer "folk som jobber hos Google," reiste den for det meste tannløse ideen tilbake i november 2015. "Det er debatt og diskusjon om emnet akkurat nå - som det er med utallige ideer på [Alphabet]... Men det faktum at problemet i det hele tatt er på bordet er bemerkelsesverdig og viser hvordan Googles Android-strategi forblir i endring."
I dag har vi en annen anonym kilde med samme type klisjeoverskrift og åpningsavsnitt som vi vanligvis ser om denne typen ting.
Fra The Telegraph, under "Google skal øke smarttelefonkrigene med utgivelse av eget håndsett":
Google planlegger en rystelse av smarttelefonmarkedet ved å slippe sitt eget håndsett, et grep som vil stramme grepet om mobilprogramvare og se at den konkurrerer direkte med iPhone.
La oss være helt klare her - selskaper diskuterer alltid å gjøre alle slags ting. Noen kommer til utførelse. Andre gjør ikke det. Hvis Google aldri diskuterte å lage en umerket telefon uten synlig hjelp fra en etablert maskinvarepartner, ville ikke folk som kjører den enden av ting gjort jobben sin. Det er ikke et veldig vanskelig forslag å komme med.
Og The Telegraph krysser av i alle boksene av et stykke prøver å lage et måltid av noe mens det knapt er kjøtt på beinet. "Shake-up av smarttelefonmarkedet?" "Stramme grepet om mobilprogramvare?" "Konkurrer direkte med iPhone?"
Jeg vet ikke hva i helvete noe av det betyr. Den siste telefonen som rystet smarttelefonmarkedet var iPhone. Det kommer til å kreve noe virkelig revolusjonerende for å gjøre det igjen. Og Google "lager sin egen telefon" er sannsynligvis ikke det.
Og hvordan, be fortell, ville en umerket Google-telefon stramme Googles grep om åpen programvare? Nexus-enheter (og Pixel C-nettbrettet) er det direkte mål av Google og Android Open Source Project. (Programvaren som Google faktisk skip med disse telefonene er litt annerledes, men inneholder kode som er annerledes enn det du eller jeg kunne bygge for Nexus-telefonene. Velkommen til åpen kildekode-programvare.)
Og "konkurrer direkte med iPhone?" I motsetning til hva?
Hvis Google virkelig vil «kontrollere» Android, må den selge flere av telefonene sine. Ikke bare gi dem et annet merke.
Ingenting av det betyr at Google ikke kunne gjøre det. Eller at det ikke vil. (Selv om det er vår forståelse at Nexus-programmet ikke kommer noen steder i hvert fall om et par år til.) Men Google "bygger sin egen telefon" vil nesten helt sikkert fortsatt betyr at den inngår kontrakt med noen som Foxconn (eller hvitmerker en enhet fra for eksempel Huawei eller LG eller HTC) for å faktisk bygge tingen, som omtrent alle andre telefonselskaper gjør. Og å bygge en telefon er litt annerledes enn å bygge et nettbrett.
Ingenting i The Telegraph-stykket kommer i nærheten av å ta for seg hvordan en Google-merket telefon ville være noe utover en øvelse i rebranding. Og det er absolutt ingen bevis for at bare å bytte fra «Nexus» til «Google» ville gjøre noe for å stjele markedsandeler fra Samsung, som har en enorm ledelse over stort sett alle.
Og Googles egne Nexus-telefoner fører allerede an når det gjelder programvareoppdateringer. Det er (dessverre) tydelig når rundt åtte måneder etter både utgivelsen av Android 6.x Marshmallow og Nexus 5X og Nexus 6P, bare 10 % av alle nåværende enheter (og det inkluderer oppdaterte enheter så vel som en håndfull eldre Nexus-telefoner) er på den nyeste programvare. Det er rett og slett ikke så mange Nexus-telefoner i verden når du tar den slags kontekst i betraktning. Kommer en rebranding virkelig til å flytte den nålen mer enn en Nexus-telefon allerede ikke flytter den?
Kanskje Google lager en slags ikke-Nexus-smarttelefon. Kanskje det ikke er det. Det har sikkert blitt snakket om på et tidspunkt. Og kanskje er alt en ting bak kulissene, som det bare ville være lettere å ikke jobbe med en etablert produsent som har sine egne hangups og ideer om hvordan ting skal gjøres.
Men du kan satse hver siste byte på at hvis Google "bygger sin egen telefon" i stedet for å bygge sin egen telefon i samarbeid med en etablert produsent kommer det til å være langt mer enn å stramme inn programvaregrepet det allerede har på Nexus linje.