Apple har lagt opp en ny nettside (og sendte ut en e-post til spam-mapper overalt) og berømmet iPhone 5 mot konkurrentene. Mange Android-fans kommer til å diskutere hvert eneste ord Apple sier til vi alle er blå i ansiktet, men det jeg kan se er at Apple endelig tar konkurransen på alvor, ute i det fri, foran alle.
Når et selskap vil ha oppmerksomheten din, slår de konkurrentene. Se alle Samsungs annonser fra i fjor som et eksempel, eller «Jeg er en Mac»-annonsene fra Apple. Android OEM-er trekker ut alt og gir oss funksjoner vi ikke engang visste kunne gjøres på begge maskinvaresiden (HTCs nye mikrofoner gjør meg begeistret) og programvaresiden (slik videochat med to kameraer så ut i Galaxy S4 Unpacked-arrangementet får meg til å klø etter å prøve den). Apple ønsker å ta oppmerksomheten din bort fra alt dette. Annonser som nettsiden de lanserte i dag prøver å gjøre nettopp det.
Men å få oppmerksomheten din er lettere enn å beholde den. For å gjøre det, må Apple øke på programvareendringer og ta noen risikoer som de ikke har tatt på en stund. Det er gode nyheter for ansiktet til mobil, uavhengig av hvilken side av gjerdet du er på. Vi skriker alle «copycat» (og Apple har vært raske med å ringe opp advokatene deres) når ett selskap kommer med noe vi allerede har sett på et eller annet nivå fra et annet. Men når ett selskap gjør noe bra, gjør resten alt de kan for å levere noe like "innovativt" (jeg begynner å hate det ordet) av sine egne. Siden det er vi som kjøper, har vi alle fordel.
Gjør ingen feil – Apple har noen av de beste menneskene i bransjen som jobber med det neste. Bekymringen for at telefoner som HTC One, LG Optimus G Pro og Samsung Galaxy S4 skal stjele litt mer torden enn de har gjort tidligere, er bra for oss alle.
Mer: iMer