Hva du trenger å vite
- Netflix leter etter en måte å forbedre brukerengasjementet med sin mobilspillseksjon.
- Netflix Games har et gjennomsnitt på 1,7 millioner daglige brukere som utgjør mindre enn 1 % av abonnentbasen.
- Med et bibliotek på tjuefire spill for øyeblikket, håper Netflix å øke dette beløpet til rundt 50 innen utgangen av 2022.
Netflix er ute etter å utvide rekkevidden til spillindustrien; Det er imidlertid få abonnenter av plattformen som bryr seg.
Netflix sine spillambisjoner startet i hovedsak på Android før de inkorporerte iOS-enheter kort tid etter. Spillseksjonen for disse håndholdte enhetene var bare noe ekstra for abonnenter å få tak i – ekstra drivstoff for plattformengasjement. Nyere funn tyder imidlertid på at et stort flertall av Netflix-abonnenter rett og slett ikke er interessert i å hente mobilspill fra plattformen.
I følge Apptopia, et appanalyseselskap (via CNBC), Netflix-spill har bare blitt lastet ned 23,3 millioner ganger, med et gjennomsnitt på 1,7 millioner daglige brukere som faktisk spiller dem. Som CNBC bemerker, "det er mindre enn 1% av Netflixs 221 millioner abonnenter."
Netflix spill kom til liv i november 2021. Mens Netflix egentlig ikke konkurrerer med noen av de beste Android-spill på sin plattform, i det minste etter tall, har den gradvis lansert nye spill med jevne mellomrom for å bidra til å drive engasjement. Men innsatsen har tilsynelatende vært nytteløs og er ikke nok til å fyre opp flammene til abonnentbasen.
Selskapet har kjempet om mer brukeroppmerksomhet siden det abonnentetap ble tydelig. På et tidspunkt sa Netflix Chief Operating Officer Greg Peters at selskapet har "mange måneder og virkelig, ærlig talt, år" for å lære hvordan inkludering av spill kan beholde brukerne og potensielt nye nedover vei. Gitt at det har gått mindre enn ett år, er selskapet sannsynligvis ikke så bekymret for den langsomme veksten. Abonnenter har en tendens til å besøke plattformen for å se, så spilling kommer sannsynligvis sekundært.
Slik det står nå, spenner det nåværende utvalget av spill for Netflix over tjuefire titler. Appene dekker en rekke forskjellige spillsjangre, til og med noen basert på populære programmer på plattformen som «Stranger Things: 1984», og Netflix håper å utvide dette biblioteket til minst 50 kamper ved årets slutt.
Hvordan vil Netflix gjøre spilldelen attraktiv for eksisterende abonnenter å spille og laste ned? Det er en vanskelig oppgave med tanke på at brukere kan laste ned spill rett fra Google Play Store. Peters bemerket tidligere i år at Netflix tilsynelatende lener seg mot å få tak i kjente titler. "Vi er åpne for lisensiering og får tilgang til store spill-IP som folk vil gjenkjenne," sa han under en inntjening samtale. "Og jeg tror du vil se noe av det skje i løpet av året som kommer."