EU ønsker å bryte opp Googles annonsevirksomhet

Hva du trenger å vite

• EU-kommisjonen har sendt en erklæring om innvendinger til Google angående dens misbruk av sin "dominerende posisjon" i AdTech-området.
• Google har blitt anklaget for å støtte AdX-annonseutvekslingsplattformen sin ved å bruke DFP-serveren for å få et forsprang på konkurrentene.
• Hvis dette er sant, vil Google være i strid med artikkel 102 i traktaten om Den europeiske unions funksjon (TFEU).

Den europeiske union søker nå måter å forstyrre Googles høyborg over reklamebransjen. De EU-kommisjonen i dag har sendt melding til Google om sitt brudd på antitrust-reglene ved, ifølge EU, å "forvride konkurransen" i Adtech-industrien.

Googles viktigste inntektskilde er annonsene, men selskapet driver også den største annonsebørsen. Google selger også annonseplass på nettsteder, samtidig som den fungerer som mellomledd mellom annonsører og utgivere.

I følge kommisjonens foreløpige undersøkelse har den funnet at Google har misbrukt sin "dominerende posisjon" i nesten et tiår ved urettferdig å favorisere sin egen annonsebørs (AdX) i annonseutvalget auksjon. Den hevder også at Google gir den et konkurransefortrinn i hvordan dets egne annonsekjøpsverktøy legger inn bud på annonsebørser, noe som gjør det vanskelig for rivaler å konkurrere.

"Den samler inn brukernes data, den selger annonseplass, og den fungerer som en online annonseformidler," sier Margrethe Vestager, konserndirektør med ansvar for konkurransepolitikk. "Så Google er til stede på nesten alle nivåer i den såkalte adtech-forsyningskjeden."

Videre uttaler EU-kommisjonen at dersom ovennevnte foreløpige bekreftes, vil dette være et brudd på artikkel 102 i traktaten om Den europeiske unions funksjon (TFEU), som "forbyr misbruk av en dominerende markedsposisjon."

Kommisjonen uttaler: "Avsending av en erklæring om innvendinger foregriper ikke resultatet av en undersøkelse."

Som kontekst, for at Googles rivaler skal bevege seg gjennom Adtech-området, må de samhandle med tre verktøy: utgiverens annonseservere, annonsekjøpsverktøy og annonsebørsen for å auksjonere, vise og selge annonser. Kommisjonen ser imidlertid ut til å ha et sterkt argument for at Googles tilsynelatende høyborg over annonsevirksomheten er på grunn av publisistenes annonsetjenere og de programmatiske annonsekjøpsverktøyene med "Google Ads" og "DV360" åpne nett tjenester.

Dette har tilsynelatende boblet opp i to år nå mens EU-kommisjonen undersøker om eller ikke har Google favorisert sin egen nettbaserte annonseringsplattform og fjernet eventuelle konkurrenter. Som rapportert i fjor, kan Google få en bot på opptil 10 % av sine globale inntekter hvis solide bevis blir avdekket, selv om erklæringen om innvendinger antyder at Google bør pålegges å selge deler av annonsen sin virksomhet.

Google svarte ikke umiddelbart på Android Centrals forespørsel om kommentar. Selskapet ga imidlertid en uttalelse til Reuters, uenig i kommisjonens holdning.

"Kommisjonens undersøkelse fokuserer på et snevert aspekt av vår reklamevirksomhet og er ikke nytt," sa Dan Taylor, Googles visepresident for globale annonser. "Vi er uenige i EFs syn."