Vi har nettopp sett noen av Samsungs mest etterlengtede produkter for året på Utpakket 2023-arrangement denne uka. Det nye Galaxy Z Fold-hengslet virker fint, Z Flip har en flott ny frontskjerm, og det var et nettbrett og en klokke også, synes jeg. Bare tuller - den Galaxy Tab S9 og Galaxy Watch 6 fortsette trenden med å være best-in-class enheter.
Og det er det. Det er alt du trenger å vite om Samsungs nyeste produkter. De inkluderer endringer som er nødvendige, er litt bedre enn fjorårets modeller, og bortsett fra en ny funksjon eller to, er ikke en stor sak.
Android og Chill
En av nettets lengste teknologikolonner, Android og Chill er lørdagsdiskusjonen din om Android, Google og alt som er teknisk.
Så hvorfor holdt Samsung en timelang scenepresentasjon i Seoul, og flyr amerikanske og europeiske journalister over hele verden? Fordi Samsung måtte, det er derfor.
Det er jeg overbevist om tekniske arrangementer kan alle stoppe, og vi kan lære mer om de faktiske produktene fra et selskaps nettsted. Jeg får imidlertid ikke ta den typen beslutninger på høyt nivå.
Noen produkter fortjener også litt æresbevisning. Produkter som den første Z Fold eller Z Flip kommer til tankene, så vel som eldre produkter som HTC EVO 4G eller den originale Galaxy Note. De oppfant kategorier av smarttelefoner, enten det var epoken med den store skjermen eller de som brettes i to. Det kombinerte nivået av innovasjon og kulhet gjorde det vi ønsket å se på en scene, kanskje til og med med tåkemaskiner og lasershow.
For mye? Ok, ok, men hvis jeg kunne finne det gamle klippet av tidligere Sprint-sjef Dan Hesse som spankulerer ut på en scene til Led Zepplins Immigrant Song, kan du ombestemme deg. Dessverre har internett sviktet meg.
De Galaxy Z Fold 5 og Galaxy Z Flip 5 ikke "redefiner hva som er mulig med en smarttelefon", selv om Samsungs administrerende direktør DJ Koh fortalte oss at de gjør det. De er ikke fantastiske fordi en kjent person blir betalt for å følge et manus og vises på kamera under en teknisk presentasjon. Samsung må ha bruktbilselger-pitch fordi alle andre gjør det.
Du bryr deg sannsynligvis ikke om inkrementelle gevinster i NPU-ytelse eller forbedringer av et dampkammer. Du sannsynligvis gjøre bryr seg om hva disse forbedringene kan bety, men vil heller se dem i aksjon i den virkelige verden og ikke vist simulert på en gigantisk skjerm bak en teknisk leder.
Igjen, det er ikke en Samsung-ting. Samsung må ha overdrevne produktpresentasjoner fordi det har blitt bransjenormen. Apple, Google, NVIDIA, Intel og alle andre gjør det også. Selskapet som ikke gjør det vil bli kritisert for det. Ikke av meg, og kanskje ikke av deg, men av noen med en plattform.
Samsung brukte i det minste bare en time denne gangen på å gi oss en kort presentasjon for hvert av sine nye produkter. Hvis du har vært nødt til å gå gjennom noen nylige Apple- eller Google-arrangementer og opplevd sann langdryghet, vet du hva jeg mener.
Jeg klandrer ikke Samsung like mye som jeg klandrer folk som meg selv. Vårt svar er hvorfor teknologiselskaper føler et behov for å ha arrangementer på flere millioner dollar. Selv om jeg kanskje klager på dem, elsker mange andre tekniske forfattere og entusiaster dem. Jeg vet ikke hvorfor, men jeg vet at jeg er veldig glad for at jeg ikke lenger trenger å gå til dem. Bli lenge nok i en jobb og klag ved enhver anledning, så kan du også få det du vil.
Jeg likte produktene Samsung viste meg, selv om det kunne vært i en pressemelding i stedet for en presentasjon som ble sendt på et tidspunkt da folk flest ikke kom til å se den – ingen i San Francisco trengte å våkne klokken 04.00 for dette. Å ha det i Seoul betydde at det enten var for tidlig eller for sent for det meste av verden.
De Flip 5s dekselskjerm fjerner en av grunnene til at jeg ikke bruker en, og jeg er glad Samsung fortsatt perfeksjonerer hengsel for Fold. De kan være noen av de beste Android-telefoner for mange mennesker.
Snart nok vil vi ha en annen unødvendig teknologibegivenhet fra Samsung for å se Galaxy S24, og i mellomtiden vil andre selskaper teste min tålmodighet og oppmerksomhet. Dessverre er det bare slik ting fungerer.