Hva du trenger å vite
- En todelt gruppe amerikanske senatorer ønsker å tøyle Googles dominans på det digitale annonsemarkedet.
- Denne uken kan lovgivere innføre et nytt lovforslag rettet mot Big Techs nettbaserte annonseringsvirksomhet.
- Hvis lovforslaget blir lov, vil Google og andre teknologigiganter bli tvunget til å selge deler av annonsevirksomheten sin.
Googles dominans i det digitale reklamemarkedet har ofte vært målet for ulike antitrust-undersøkelser både i USA stater og i utlandet, og et nytt lovforslag som skal innføres så snart denne uken kan løsne grepet om den skumle verdenen på nettet annonser.
Siterer folk som er kjent med saken, Bloomberg rapporterer at en todelt gruppe amerikanske senatorer planlegger å innføre ny lovgivning som tar sikte på å bryte kvelertaket Google og andre teknologigiganter har på det digitale annonsemarkedet. Regningen kan komme senere denne uken.
Senator Mike Lee fra Utah sies å lede arbeidet med å begrense teknologiselskapers kontroll over ulike aspekter av nettannonsering. Som et resultat vil selskaper med mer enn 20 milliarder dollar i digitale annonseinntekter bli utestengt fra å opptre som meglere for kjøpere eller selgere av nettannonser samtidig som de kontrollerer børsen som annonseplassen er på handlet.
Dette betyr at Google vil bli tvunget til å selge ut deler av sin digitale annonsevirksomhet. Lovforslaget ser ut til å være rettet mot Google ved første øyekast, men det vil også forby andre teknologiske storheter, som Meta og Amazon, fra å kontrollere flere deler av den digitale annonseforsyningskjeden.
I tillegg vil selskaper med mer enn 5 milliarder dollar i digitale annonseinntekter være lovpålagt å handle utelukkende til fordel for kundene deres, omtrent som hvordan en finansiell rådgiver opptrer på best mulig måte interesser. Lovverket vil også kreve at selskaper øker åpenheten i datainnsamlingen og annonsetransaksjonene.
Både Google og Meta var ikke umiddelbart tilgjengelige da de ble kontaktet av Android Central for kommentar.
Hvis lovforslaget blir vedtatt, vil det gi et stort slag for Big Techs digitale annonsemodell, som ofte blir refset for å kreve ublu gebyrer. De demokratiske senatorene Amy Klobuchar fra Minnesota og Richard Blumenthal fra Connecticut skal også ha sponset lovforslaget.
Sent i fjor, Googles annonse virksomhet også møtt regulatorisk gransking fra Canadas konkurransevakthund. Landets konkurransebyrå startet en undersøkelse av søkegigantens annonsevirksomhet, med henvisning til bekymring for at den undergraver annonsekonkurransen i Canada.