Oppdatering (26. mai kl. 21.10 ET): Google svarer på CMAs undersøkelse og sier at de vil samarbeide med regulatorer for å løse deres bekymringer.
Hva du trenger å vite
- Storbritannias konkurranse- og markedsmyndighet undersøker Googles potensielle antitrustbrudd innen digital annonseteknologi.
- Undersøkelsen fokuserer på søkegigantens dominerende posisjon i annonseteknologimarkedet.
- Myndighetene er bekymret for at Googles dominans på dette området fryser ut rivaliserende annonseservere.
Googles posisjon på det digitale annonseteknologimarkedet har britiske konkurransemyndigheter bekymret. Konkurranse- og markedstilsynet kunngjorde i dag at de har åpnet en undersøkelse av Googles dominans innen digitale annonseteknologibørser.
CMAs undersøkelse dreier seg om Googles «sterke posisjoner» i den digitale annonseteknologistabelen, en type mellomleddssystem der annonseplasser selges og kjøpes. Konkurransevakthunden mistenker at selskapets dominans for annonseteknologi kveler konkurransen med tredjeparts annonseservere.
«Vi er bekymret for at Google kan bruke sin posisjon innen annonseteknologi til å favorisere sine egne tjenester til skade av sine rivaler, av kundene og til slutt av forbrukerne," sa Andrea Coscelli, CMAs sjef utøvende. "Dette ville være dårlig for de millioner av mennesker som nyter tilgang til et vell av gratis informasjon på nettet hver dag."
Myndighetene ønsker å se nærmere på tre nøkkelområder i annonseteknologistabelen der de mistenker at søkegiganten har en dominerende posisjon. Disse inkluderer plattformene på etterspørselssiden (DSP) der annonsører og mediebyråer kjøper utgiveres annonsebeholdning fra flere leverandører; annonsebørser, som automatiserer salg av utgiveres beholdning; og annonsetjenere, som velger hvilke annonser som skal vises.
"CMA vurderer om Googles praksis i disse delene av annonseteknologistabelen kan vri konkurransen," sa CMA i en pressemelding. "Disse inkluderer hvorvidt Google begrenset interoperabiliteten til annonseutvekslingen med tredjeparts utgiverannonse servere og/eller kontraktsmessig knyttet disse tjenestene sammen, noe som gjør det vanskeligere for rivaliserende annonseservere å konkurrere."
Google var ikke umiddelbart tilgjengelig da Android Central ble kontaktet for kommentar.
Konkurranseregulatorer er bekymret for at det Mountain View-baserte selskapet kan ha misbrukt publisistens annonseserver og DSP-er for å favorisere sin egen annonseutvekslingsplattform til skade for rivaler.
CMA bemerket at dette er den andre antitrust-undersøkelsen av Googles praksis innen annonseteknologi. I mars lanserte antitrustregulatorer i EU og Storbritannia en undersøkelse av Google og Metas annonse teknisk avtale kalt "Jedi Blue", som har blitt kritisert for potensielt å stenge ute mindre annonse servere.
Den siste regulatoriske handlingen kommer bare noen få uker etter en todelt gruppe av amerikanske senatorer annonserte planer om å fremme et lovforslag rettet mot å bryte kvelertaket Google og andre teknologigiganter har på det digitale annonsemarkedet.
Oppdater
Google sier at de vil fortsette å samarbeide med CMA for å løse deres bekymringer og dele informasjon om hvordan annonseteknologien fungerer.
«Annonseverktøy fra Google og mange konkurrenter hjelper nettsteder og apper med å finansiere innholdet deres, og hjelpe bedrifter i alle størrelser med å nå kundene sine effektivt," sa en Google-talsperson til Android Sentral. «Googles verktøy alene har støttet anslagsvis 55 milliarder pund i økonomisk aktivitet for over 700 000 bedrifter i Storbritannia, og når utgivere velger å bruke våre annonseringstjenester, beholder de flertallet av inntekter."