Hva du trenger å vite
- Meta må nå selge Giphy etter Storbritannias CMA-ordre.
- Da Meta kjøpte Giphy i 2020, fikk selskapet problemer med U.K.s antitrust-vakthund året etter med henvisning til potensielle bekymringer for sosiale medier.
- Meta jobber for tiden sammen med CMA når de begynner salgsprosessen av Giphy.
Meta har akseptert ordren gitt av den britiske konkurransen om å selge GIF-produsenten Giphy.
I følge The Verge, Storbritannias konkurranse- og markedsmyndighet (CMA) har funnet ut at Meta har mislyktes i fem av de seks innvendingene de reiste under anken av ordren. En Meta-talsperson sa til The Verge, "Vi er skuffet over CMAs avgjørelse, men aksepterer dagens kjennelse som det siste ordet i saken. Vi vil jobbe tett med CMA for å selge Giphy."
Denne kjennelsen betyr at Meta vil selge USA-baserte Giphy i sin helhet.
Mens Meta kjøpte Giphy i 2020 for 400 millioner dollar, fikk selskapet problemer året etter. Storbritannias CMA hadde beordret Meta til å selge Giphy ettersom antitrust-vakthunden anså oppkjøpet for å være potensielt skadelig for brukere av sosiale medier og annonsører i landet. Giphy hadde utviklet sine egne annonsetjenester, og Metas overtakelse kunne bety at selskapet kunne diktere om Giphy kunne brukes andre steder på sosiale medier.
På den tiden sa Stuart McIntosh, leder av CMAs uavhengige undersøkelsesgruppe, at Facebook (Meta) kunne "ytterligere øke sin allerede betydelige markedsmakt i forhold til konkurrerende sosiale medier plattformer."
Det var en liten lysgnist for Meta tidligere i sommer da Competition Appeal Tribunal (CAT) fant uoverensstemmelser med CMAs etterforskning, og avgjørelsen ble tatt til revurdere saken. Ifølge CAT klarte ikke CMA å informere Meta om Snapchats lignende oppkjøp av Gfycat. CAT ble så satt til å ta en avgjørelse i oktober, som vi nå har kommet til.
Denne ordren bør gi en mer stabil sosial medieindustri for både forbrukeren og annonsørene bortsett fra den. Som The Verge informerer, kontrollerer Meta allerede rundt halvparten av Storbritannias 7 milliarder pund displayannonseringmarked.