TikToks beslutning om å la brukere laste opp lengre videoer er et smart trekk, sier eksperter. De bemerker at dette åpner opp spekteret for skapere til å lage innhold på forskjellige måter, men det betyr ikke nødvendigvis at TikToks plattform nå kommer til å bli bedre enn Googles YouTube Shorts.
Forrige uke, TikTok annonsert det ville være å rulle ut muligheten til å laste opp videoer på opptil 10 minutter for alle over hele verden. Den nye videogrensen er tilgjengelig på begge mobile enheter, inkludert beste Android-telefoner og skrivebordssiden.
Dette er andre gang selskapet øker videogrensene; den første var i juli 2021, da den tillot brukere å laste opp opptil tre minutter.
Sosiale medier-konsulent Matt Navarra sier i et intervju at dette ikke er et overraskende trekk fra selskapet. Han legger til at det er smart og logisk siden det «gir folk mye mer kreativt rom til å gjøre forskjellige typer innhold eller faktiske show eller takhøyde for å lage lengre deler av innhold, som de ikke ville være i stand til å gjøre med gjeldende grenser.»
Interessant nok sier Navarra at selv om dette ville føre til at TikTok konkurrerer direkte med YouTube, er dette endring betyr også at TikTok vil møte andre kjente videotjenester som Netflix og Disney+.
Ikke at TikToks mål er å bli den neste Netflix eller Disney+, men snarere ved å ha innhold i lengre form på deres plattform, legger TikTok til et større antall nye direkte konkurrenter i kampen om folks seertid og Merk følgende.
Det TikTok imidlertid vil vurdere, sier Navarra, er en måte å organisere videoer med forskjellige lengder på.
TikTok kan prøve å få inn et nytt publikum
Anshel Sag, senioranalytiker ved Moor Insights & Strategy, sier at det å legge til lengre videoer på TikToks plattform er en "klar indikasjon" på ønsket om langformat innhold selv på plattformer som TikTok, som er spesielt designet for kortere videoer.
"Selv med tre minutter lange videoer er det fortsatt flerdelte videoer, som jeg tror de fleste brukere hater når det er en historie å fortelle," sier han.
"Jeg tror [TikTok] beveger seg i motsatt retning av [YouTube Shorts], og fyller et gap som TikTok mener den har på plattformen og finner en måte å fortsette å muliggjøre vekst på. Jeg tror ikke det er en spesielt stor vekstdriver, men jeg tror det vil gjøre det mulig for noen skapere å fortelle historiene sine bedre.»
Richard Lachman, førsteamanuensis ved Ryerson University og ekspert på sosiale medier, sier at TikTok kjemper om å utvide markedet, brukerne og de kreative mulighetene.
"Akkurat nå er det noe innhold som ikke "fungerer" på TikTok som bare må leve på YouTube. [TikTok] ønsker å være alle ting for alle mennesker, sier han.
Når det er sagt, bemerker Lachman at TikTok og YouTube er to helt forskjellige målgrupper, og det er fortsatt en rekke mennesker som ikke "får TikTok", og de som bruker TikTok pleier å være yngre.
"Så publikum utvides kanskje ikke, men deres eksisterende publikums tid på plattformen kan øke," sier han.
Carmi Levy, en teknologiekspert basert i Canada, sier at selv om YouTube er opphavsmannen til hele nettvideomarkedet, har det alltid vært Googles å tape.
"Selv om TikToks fremgang blant yngre brukere absolutt har gjort plassen langt mer konkurransedyktig enn den var da YouTube var giganten i rommet, nylig erfaring viser at skapere sømløst krysser mellom begge plattformene, ofte kryssposter innhold og relaterte kommersielle lenker for å generere annonseinntekter på begge sider, sier han.
Selv om TikTok har gjort en god jobb med å fange det yngre publikummet, sier han at YouTube også har lykkes med å beholde relevansen på tvers av "riktignok bredere publikum, samtidig som de appellerer til den nye generasjonen TikTokkers som alternativ B på paletten deres av foretrukne plattformer."
Verken YouTube eller TikTok gjør det riktig eller galt, det er bare flere alternativer nå
Mens TikTok får lengre videoer, og YouTube Shorts har kortere, går de to selskapene i motsatte retninger, men det gjør ikke den ene mer vellykket enn den andre, sier Navarra.
"Jeg tror de begge vil lykkes, men av forskjellige grunner. Jeg tror YouTube allerede er veldig etablert og har de mulighetene for skapere å tjene penger og for å ha alle kreative verktøy på plass. Utfordringen nå er å bygge den vertikale feeden og prøve å oppmuntre eksisterende og nye skapere til å lage for Shorts. Men det er denne utfordringen at det til syvende og sist ikke er TikTok og ikke har den merkeappell og stemningen som det å være på TikTok har. Det er veldig vanskelig å reprodusere, sier han.
Der TikTok vil finne det utfordrende er å prøve å beholde folks oppmerksomhetsspenn som har blitt betinget til kortere videoer på plattformen, sier Navarra.
Når det er sagt, mener Sag at TikTok fortsatt gjør en betydelig bedre jobb blant alle plattformene.
TikToks uten tvil bedre algoritme kan ta en hit med lengre videoform
Mens både TikTok og Shorts har utfordringer foran seg med å bevege seg i forskjellige retninger, bemerker Lachman at der TikTok kan lide er med algoritmen, som til nå har tilsynelatende vært veldig bra.
"En av TikToks største konkurransefordeler var at anbefalingsalgoritmen deres virket så bra," sier han og legger til at videoer i kort format bidrar til å gi datapunkter ofte fra hver gang noen ruller, pauser, liker eller sveiper for å se en skapers profil.
"Du har flere sjanser til å trene algoritmen når det er kortere videoer. Ved å gå over til video i lang format, kan TikTok miste denne fordelen – «tempoet» for å gi dem data vil avta. Dette vil påvirke deres algoritmes nøyaktighet, deres målrettingsmodeller av brukere, og, hvis brukerne legger merke til, til slutt, deres annonseinntekter,» sier Lachman.
Levy er enig, og legger til at beslutningen om å gjøre videoer lengre på TikTok sannsynligvis ikke var en lett beslutning å ta, men endringen åpner for nye muligheter for TikTok å generere inntekter for seg selv.
"Det er ikke en avgjørelse som skal tas lett, da det potensielt kan generere en betydelig innvirkning på TikToks back-end-infrastruktur. Men når du er en global aktør med bransjeledende vekststatistikk og tilsynelatende ubegrenset etterspørsel fra en hel generasjon det du har å tilby, du gjør de nødvendige ingeniørinvesteringene for å møte den etterspørselen og ligge i forkant,» sier.