Mens telefonmarkedet er i nedgang akkurat nå, er det ingen slike problemer med wearables. Ifølge siste tall fra Counterpoint, det globale smartklokkesalget økte med 12 % fra år til år i 2022, med avanserte produkter – som selges for over 400 dollar – med en svimlende 129 % økning i forhold til 2021.
Inngangsnivået under-$100-kategorien hadde også en beskjeden økning, men resten av feltet krympet ettersom markedet konsoliderte seg rundt budsjettet og high-end. Nord-Amerika var nok en gang det største markedet for bærbare produkter, med en anstendig økning på 6 % i salget i løpet av 2022, med India nå på andreplass med en enorm økning på 151 % på årsbasis.
Samsung er på andreplass med en global markedsandel på 9,8 %, og mens den sørkoreanske produsenten så en salgsøkning på 12 % — uten tvil på grunn av lanseringen av Galaxy Watch 5 Pro — den samlede inntekten økte med bare 0,5 % i 2022. Dette ligner på det merkevaren ser i telefonsegmentet, med Samsung som registrerte sin laveste fortjeneste på åtte år i fjerde kvartal 2022.
Selv om Samsung ikke har flyttet på nålen for mye, fortsetter Apple å utvide ledelsen i det bærbare segmentet. Merket er igjen den ledende bærbare produsenten i verden, og det oppnådde 50 millioner salg for første gang i 2022, en økning på 17 %. Mens den har en markedsandel på 34,8 %, tok den opp forbløffende 60 % av de totale inntektene, og det er ned til plasseringen av smartklokkene.
Jeg er slett ikke overrasket over disse tallene; Apple Watch er den eneste smartklokken jeg har brukt med noen grad av regularitet de siste fire årene, og dens største salgsargument er programvareøkosystemet. Jeg brukte et halvt dusin Android smartklokker før jeg byttet til Apple Watch, og jeg var konstant frustrert over Wear OSs svakheter; de wearables jeg brukte var enten utsatt for etterslep, hadde matte design eller led av dårlig batterilevetid.
Selv om Google gjorde opp med Bruk OS 3, Apple Watch har en overveldende ledelse i dette segmentet, og det vil neppe endre seg. Jeg brukte Apple Watch Series 8 i over fire måneder nå, og selv om den ikke skiller seg for mye fra forgjengeren, har den funksjonene jeg faktisk bruker.
Ta for eksempel fitness. Jeg begynte å bli mer aktiv i løpet av pandemien, og brukte Apple Watch til å overvåke treningsøkter og forbrente kalorier. Det som gjorde den største forskjellen var de sosiale evnene; det er lett å utfordre venner og familie, og de eneste gangene jeg presset meg selv til å sette meg på treningssykkelen og lukke de helvetesringene var da jeg fikk et varsel om at søsteren min gjorde det samme - søskenrivalisering er en stor motivator.
Den sømløse integrasjonen med tjenestene jeg bruker kombinert med en rekke utmerkede førstepartsapper er grunnen til at jeg fortsetter å bruke Apple Watch, og med Apple som introduserer $799 Watch Ultra, er det ikke vanskelig å se hvorfor merket tok opp en overdimensjonert andel av den totale inntekten i 2022.
Ved å bytte gir til budsjettsegmentet, er den voldsomme økningen i salget i India ned til lokale aktører tilbyr treningsbånd og smartklokker for under $100, med merker som Noise som lager mye støy (jeg bare måtte). Ved å underby Xiaomi og Huawei med en betydelig margin, var Noise i stand til raskt å stige opp i gradene i India, og selv om det selges i bare ett land, er det nå det fjerde største merket i verden.
På det notatet raste Xiaomi ned til 11. plass på rangeringen, og mens merket fortsetter å lage de beste budsjett-treningsbandene – Mi Band 7 er min anbefaling hvis du vil ha en wearable for under $100 - den var ikke i stand til å gjøre noen fremskritt i Kina eller India. Tilsvarende så Fitbit sin markedsandel falle i Nord-Amerika, og merket er nå på 10. plass globalt.
Det er sannsynlig at momentumet vil fortsette i løpet av 2023, og vi må vente og se om årets Android-smartklokker kan utfordre dominansen til Apple Watch.