Hva du trenger å vite
- Netflix lanserte en annonsestøttet plan for $6,99 tilbake i november.
- Bare 9 % av strømmetjenestens brukere skal ha valgt den nye planen.
- Til sammenligning fikk HBOs annonsestøttede nivå 15 % av de nye registreringene da den ble lansert i fjor.
Siden starten har Netflix vært veldig fast i å ikke bringe annonser til plattformen. Det endret seg imidlertid i år på grunn av det betydelige fallet i abonnentbasen. Til slutt måtte Netflix introdusere en annonsestøttet plan for å lokke flere brukere og få tilbake inntekter. Vel, det viser seg at ting begynner tregt.
For de uinnvidde, Netflix lanserte «Basic with Ads» i november i år for $6,99. Visse begrensninger fulgte med planen, inkludert begrenset til kun 720p-streaming, uten nedlastinger og noe manglende innhold. Dessuten har den allerede annonsefrie planer som starter på $9,99 og $19,99 per måned.
Antenne, et analysefirma som samler inn strømmetjenester gjennom tredjeparter, har uttalt at bare 9 % av nye Netflix-abonnenter i USA har valgt den annonsebaserte planen på strømmeplattformen (via The Verge).
Antennestudie avslørte at 57 % av abonnentene som valgte den nye annonsebaserte pakken enten var returnerende kunder eller nye brukere. I tillegg har det blitt anslått at de resterende 43 % av brukerne nedgraderte fra dyrere planer.
En talsperson for Netflix har imidlertid sagt at det var feilberegninger i Antennas analyse. I en uttalelse til Wall Street Journal, uttalte talspersonen at det "fortsatt er veldig tidlig for vårt annonsestøttede nivå, og vi er fornøyd med lanseringen og engasjementet, samt annonsørenes iver etter å samarbeide med Netflix."
På samme måte uttalte Netflixs medsjef Ted Sarandos tidligere denne måneden på en investorkonferanse at reklame «er å krype, gå, løpe. Vi "kryper" definitivt akkurat nå."
Til tross for at Netflix peker på WSJ at tall fra Antenne er unøyaktige, en annen rapport fra Digiday forrige uke bemerket også at Netflix hadde latt annonsører ta pengene tilbake siden det annonsebaserte nivået hadde gått glipp av seermålene.
Digiday-rapporten nevner videre at innledende Netflix-annonseringsavtaler ble satt opp på "betal ved levering". Annonsører ville bare betale for seerne de klarte å beholde. Dessuten klarte Netflix i dette tilfellet å levere til 80 % av det forventede publikummet.
Netflix er en av mange beste strømmeplattformer i markedet som har lansert det annonsebaserte nivået. Det hadde absolutt en treg start med å få nye registreringer for sin nye annonsestøttede plan; sin konkurranse, HBO Max, klarte å få rundt 15 % av nye registreringer da den ble lansert i fjor i samme måned i USA.