Glem $ 3500 Vision Pro - det Apple faktisk trenger er en $ 500 rival til Pixel 7a

Jeg vil innlede dette innlegget med å si at jeg liker ideen om Vision Pro — det oppslukende XR-hodesettet gir en ny måte å oppleve favorittfilmene, appene og spillene dine på, og det har potensial til å bli en spennende ny kategori. Når det er sagt, tyder det lille Apple viste frem at det fortsatt er noen veier å gå før Vision Pro blir en enhet vanlige kunder bryr seg om; for det første må det koste mye mindre enn $3500. Inntil da er det bare en kul teknisk demo som er rettet mot teknologientusiaster.

Og selv om Vision Pro allerede blir utpekt som post-iPhone-øyeblikket for Apple, er jeg ikke sikker på at det vil være tilfelle i flere år fremover. Så hva bør Apple rette oppmerksomheten mot, spør du? Forsterker iPhone-porteføljen sin, spesielt i mellomklassen. Dette er segmentet som har den mest adresserbare brukerbasen globalt, og mens Apple tilbyr iPhone SE for de som ønsker å kjøpe en helt ny iPhone for under $500, er jeg ikke sikker på at den er tilstrekkelig i 2023.

For det første føles iPhone SE utdatert i forhold til beste mellomtone Android-telefoner i 2023, inkludert slike som Pixel 7a og Galaxy A54. Det er fordi iPhone SE i utgangspunktet er den samme telefonen som iPhone 8 – som ble lansert tilbake i 2017 – men med oppgradert intern maskinvare. Dette er kanskje ikke et problem for de som vil ha et kjent utseende og en fysisk hjemmeknapp, men industrien har gått videre, og de massive rammene og den lille 5,4-tommers skjermen får iPhone SE til å se ut og føles. eldgammel.

Tenk deg nå om Apple introduserte en $500 iPhone med lignende design som iPhone 14 som er drevet av A15 Bionic - det ville bli en umiddelbar suksess. De største ulempene for iPhone SE er design og kameraer, og hvis Apple på en eller annen måte kan tilby en enhet i denne kategorien med en moderne design og kameraer uten noen skarpe utelatelser – som nattmodus – det ville være en troverdig trussel mot hva Google og Samsung by på.

Det er et annet poeng å vurdere; med vestlige markeder som treffer et metningspunkt for Apple, retter merket i økende grad oppmerksomheten mot fremvoksende land som India for fremtidig vekst. Det er absolutt mye potensiale for Apple i India; iPhone står for litt over 5 % av den totale markedsandelen i landet.

I tillegg til å sette opp lokale produksjonsanlegg, rulle ut den offisielle nettbutikken, og lanserer sine første butikker i India, Apple rabatterer aggressivt tidligere iPhones i et forsøk på å øke salget, og den strategien har fungert bemerkelsesverdig godt de siste 18 månedene. En oppdatert variant av iPhone SE med moderne design og større skjerm ville dramatisk endre Apples formuer i India, og det ville tillate merket å gjøre håndgripelige inntog i landet.

Hva hindrer Apple i å gjøre det? Flaggskipserien. Hvis merket skulle rulle ut en enhet for $500 som ser ut og føles som iPhone 14-serien på $1000, ville det ikke vært noe insentiv for forbrukere til å kjøpe sistnevnte. Google kommer rundt dette med Pixel 7a ved å differensiere dens Pixel 7 Pro med ekstra kameraer og et panel av bedre kvalitet, men jeg ser ikke at Apple går en lignende rute.

Tross alt står iPhones fortsatt for et overveldende flertall av fortjenesten, og den vil ikke risikere å kannibalisere salget av flaggskipene sine med en funksjonsrik mellomklasse. Apple har vist gang på gang at de kan komme unna ved å kreve høyere priser enn konkurrentene, og det er absolutt sant for nyere iPhones og Vision Pro.

Som sådan har den ikke noe insentiv til å lage en rimeligere iPhone som kan hamstre de bestselgende telefonene. Og skulle det oppstå øyeblikket at merkevaren trenger å se forbi iPhones for vekst, kan den henvende seg til etterfølgeren til Vision Pro. Til syvende og sist har Apple et av de beste produktøkosystemene av noe merke, og hvis én ting er klart med Vision Pro, er det økosystemet i ferd med å bli mye dyrere. Når det gjelder iPhone, fortsetter din beste innsats å være iPhone 14.