Google gjør klokt i å gjøre YouTube Shorts til et mer sentralt aspekt av YouTube-appen ettersom regjeringer over hele verden vurderer å blokkere og/eller forby TikTok, fastslår noen eksperter.
Den amerikanske regjeringen er truer for tiden med forbud TikTok, og i slutten av mars sa appens administrerende direktør Shou Zi Chew til amerikanske lovgivere at mens kinesiske ByteDance-ansatte kan fortsatt ha tilgang til amerikanske brukerdata, den kinesiske regjeringen har ikke bedt om at de utleverer det informasjon. Chew fortalte lovgiverne at selv om den kinesiske regjeringen ba om den informasjonen, ville TikTok avslå en slik forespørsel.
Lovgivere på begge sider av det politiske spekteret er imidlertid fortsatt bekymret for sikkerheten til amerikanske brukeres data, til tross for Chew som sier at TikTok for tiden er i ferd med å slette data tilgjengelig for kinesiske ansatte for å holde dem sikret i USA.
I 2021 nådde TikTok tre milliarder nedlastinger over hele verden, til tross for at det ble forbudt i India året før, ifølge data fra
Statista. Appen hadde 824 millioner dollar i globale brukerutgifter på appen i fjerde kvartal 2021, og i 2023 hadde appen en rekkevidde på 42,7 % i USA.Men hvis TikTok blir utestengt, hvor går skapere og brukere? Google har innlemmet Shorts i YouTube, som har blitt sammenlignet med TikTok, og Meta har gjort det samme med Reels på Instagram, men bør begge selskapene bestemme seg for å lage frittstående apper?
Ærlig talt, jeg synes Instagram Reels bør få sin egen app først ...
Avi Greengart, Techsponential
Matt Orf, en forskningsanalytiker ved Counterpoint Research, sier i et intervju at mens Shorts kan være en av flere plattformer for å dra nytte av TikToks nedgang, "Meta virker bedre posisjonert med Facebook og Instagram Reels i USA. marked."
"Mye suksess for disse kortformede videoene kommer ned til proprietære algoritmer som dikterer video forslag, så dette er også et rom hvor en forstyrrer kan dukke opp som ganske enkelt har en bedre algoritme. han sier.
Avi Greengart, president og hovedanalytiker hos Techsponential, er enig: "Ærlig talt, jeg tror Instagram Reels bør få sin egen app først... Metas Instagram Reels er like mye en direkte konkurrent til TikTok som YouTube Shorts, og med klagene på at Reels endrer Instagram-opplevelsen til det verre, kan dette være et ideelt tidspunkt å bryte ut Reels i sin egen app."
Greengart bemerker at fordi Instagram startet som en fotoapp og mange av brukerne har vært vokale om å ikke like det nye videofokuset, vil det sannsynligvis gjøre alle glade å skille Reels.
Android Central kontaktet Google for kommentar, men fikk ikke svar i tide for publisering.
Google kan bruke TikToks avvisning til å fokusere på å forbedre Shorts
Orf mener at i tilfellet med Google, i stedet for å lage en frittstående app, bør selskapet finne ut en måte å trekke flere brukere til plattformen.
"I stedet for å utvikle en frittstående app som brukere må laste ned og ta i bruk, tror jeg det ville være enklere for Google å dra nytte av den eksisterende YouTube-appen som er forhåndsinstallert på praktisk talt alle enheter og gjør YouTube Shorts til en mer sentral del av YouTube-appopplevelsen i stedet for et perifert til normalt lengde/sideforhold videoer. Tenk på hvordan Instagram inkorporerte hjul i sin eksisterende app, sier han.
Shorts ble først lansert i India etter at TikTok ble forbudt i august 2020, og den ble senere lansert globalt i juni 2021. I 2022 fikk YouTube Shorts 2,5 milliarder daglige visninger, ifølge storylab.ai. Den bemerker at Shorts vokser 135 prosent fra år til år og har over 1,5 milliarder månedlige brukere.
Men Orf mener at Google må ha en virkelig overbevisende sak for å lage en frittstående app fordi det vil kreve at brukerne laster ned enda en app.
"Siden YouTube er forhåndsinstallert og brukere allerede engasjerer seg i den applikasjonen i massevis, virker det mye enklere for Google å gjøre Shorts til en mer betydningsfull del av YouTube-appen og dra nytte av den eksisterende brukerbasen i stedet for å lage en ny app, som Google trenger for å overbevise brukere om å migrere til,» sier. "Dette er ikke umulig, men det vil kreve betydelig markedsføringsinnsats og ressurser."
Google må finpusse målene sine for Shorts, ASAP
Anshel Sag, senioranalytiker hos Moor Insights & Strategy, tror ikke nødvendigvis at en frittstående YouTube Shorts-app vil skape etterspørsel, og heller ikke vil brukere strømme til den.
"Jeg tror ikke etterspørselen etter appen nødvendigvis vil øke betydelig mer enn det er etterspørsel etter den i dag," sier han. «Suksess avhenger helt av Googles mål for Shorts. Hvis den oppfyller Googles suksessparametere, vil den fortsette å eksistere og opprettholde suksessen. Ellers vil Google bare drepe det som det gjør alt annet. Til syvende og sist, hvis det er en mindre, mer vellykket konkurrent, kan den bli mer vellykket utelukkende ved å fange flyktende brukere.»
Sag forklarer at Google ikke oppretter en frittstående app for Shorts er en fordel for Google, og legger til at Shorts er der du kan se innhold designet for vertikal visning i kortere utdrag, mens YouTube tilfredsstiller lang- og kortform innhold. Dette er noe TikTok har prøvd å takle ved å la brukere lage videoer utover standard 3-minutters grensen til 10 minutter.
Det er mulig at det kan bli vellykket, men det vil være vanskelig og dyrt
Matt Orf, Kontrapunktforskning
Selv om dette formatet kan være til fordel for Google, mener Greengart at det er dette punktet som kan være fornuftig for Shorts å ha sin egen frittstående app.
"Google har bedre resultater med direkte inntektsgenerering for skapere enn noe annet sosialt nettverk, og YouTubere har begynt å lage Shorts ettersom Google har presset formatet. Men på forbrukersiden er YouTube-appen fortsatt mer lineær enn TikTok, og ville ha nytte av en frittstående app, sier han.
Orf bemerker at Googles liste over mål også bør være å finne ut om den har nok ressurser til å lage en frittstående app, og om disse ressursene er nok.
"Under de riktige forholdene kan arbeidet med å lage en uavhengig kortformat videoplattform for YouTube Shorts være vellykket. Men fordelene ved å ha en frittstående app må rettferdiggjøre mengden ressurser det vil kreve for å overføre brukere fra YouTube og holde dem engasjert. Konkurransen vil også være hard, ettersom Meta og disruptorer vil prøve å gjøre det samme. Oppsummert er det mulig det kan bli vellykket, men det ville vært vanskelig og dyrt, sier han.
Sluttmålet for Google vil imidlertid være engasjement, legger Orf til, og at hvis det ikke er nok engasjement, ville det egentlig ikke være fornuftig å lage en frittstående app.
«Jeg tror folk ville bry seg om Google lanserte en egen app, jeg tror spørsmålet er hvordan man best kan drive engasjement med Shorts, og Googles styrke er den enorme eksisterende brukerbasen for YouTube. Google kan utnytte dette ved å gjøre Shorts til et mer sentralt fokus i den eksisterende YouTube-appen, og lede eksisterende brukere mot Shorts-opplevelsen, sier han.