Nokia 9 PureViewKilde: Android Central
Siden HMD Global kjøpte Nokia Mobile-merket i 2016, har smarttelefonvirksomheten stort sett stått på tre ben: rimelig, ren og sikker programvare og raske, pålitelige oppdateringer. Hvis du tar bort et av disse beina, kan en stiv bris få virksomheten til å falle, med budsjettmerker som Motorola - eller store OEM-er med budsjetttelefoner som Samsung - som er ivrige etter å fylle gapet.
Med nyheten forrige uke om at Nokia 9 PureView vil ikke motta Android 11 — den andre av to lovede oppdateringer for en flaggskiptelefon — HMD Global har brutt tilliten til sine lojale kunder. Og den må nærme seg 2022 som om den har noe å bevise.
"Smarttelefonoppdateringer har vært hjørnesteinen i HMDs verdiforslag som baserer det på vaniljeopplevelsen fra Google Android," sier Counterpoint Researchs forskningsdirektør, Neil Shah. "Å avvike fra dette kjerneløftet spesielt for flaggskipet kan skade merkevarens tankedeling som den har bygget opp."
I fjor forventet vi ikke at Nokia-telefoner skulle ha noen problemer med oppdateringer. Det kunne ikke leve opp til løftet om
Android One og matche Pixel-hastigheter, men Nokia klarte alltid å oppdatere telefonene raskere til det nyeste operativsystemet enn noen konkurrent. Kontrapunkt bemerket at Nokia var det raskeste merket som oppdaterte alle enhetene sine til Android 9, og ledet deretter programvaren "tillitsrangeringer" i 2020.HMD Global har mye å bevise i 2022 for å gjøre Nokia-telefoner tiltalende.
Men så kom Android 11 og avskåret Nokias krav på berømmelse ved knærne. Det er veikart ga løfter som det finske selskapet ikke kunne holde. Flaggskipet for 2020, den Nokia 8.3 5G, rullet ikke ut før i februar. I mellomtiden ble de fleste telefonoppdateringer skjøvet tilbake flere måneder inn i sommeren og høsten 2021, og etterlot Nokia godt bak alle merker bortsett fra Motorola.
Nokia 9 ≠ Nokia XR20
Så er det selvfølgelig Nokia 9 PureView. Vi var ikke imponert over det ved lanseringen, og i ettertid har du kanskje stilt spørsmål ved om 2018 Snapdragon 845 SoC kunne håndtere Android 11 i 2021 med pålitelighet. Men vi forventet absolutt ikke at en telefon på $700 bare skulle få en OS-oppdatering som en billig Motorola-telefon.
I sin forklaring, sa HMD Global at "inkompatibilitet mellom kameraet og programvaren ville ha ført til en kompromittert opplevelse som gjør ikke oppfyller våre høye standarder." Som en unnskyldning vil den tilby nåværende PureView-eiere 50 % rabatt på en Nokia XR20 til slutten av mars i 2022. Eller du kan holde deg til Android 10 siden den fortsatt vil motta sikkerhetsoppdateringer de neste par årene.
Nokia XR20Kilde: Michael Hicks / Android Central
Se, jeg anmeldte Nokia XR20 og ga den 4,5 stjerner. Det er en flott robust telefon med anstendig ytelse og kameraer, ren programvare og fine immaterielle ting som en 3,5 mm-kontakt og Google Assistant-knapp. I tillegg vil den (tilsynelatende) bli oppdatert til Android 14, noe som gir den litt lang levetid.
Men selv om HMD behandler det som et flaggskip, er det ikke det. Den har samme Snapdragon 480 5G-brikkesett som $250 OnePlus Nord N200 5G. Selv med 6 GB RAM, er det i beste fall mellomlag; $500-prisen er basert på robustheten mer enn ytelsen. Og selv om Pureviews fem kameraer viste seg å være en merkelig gimmick, tar de fortsatt RAW-bilder som vil trumfe alt XR20 har å tilby.
Jeg kjenner ikke til et annet eksempel på at en Android-OEM ikke klarer å levere en lovet oppdatering for en flaggskiptelefon, så jeg har ikke noe sammenligningspunkt når det gjelder unnskyldningsgaver. Men for hardbarkede Nokia-fans å motta en kupong på 250 dollar på en tykk telefon med tregere ytelse som en trøstepremie for et åpenbart brutt løfte, er en slags spøk.
Shah er enig i at HMDs gest ikke var en "effektiv" en. Han foreslo at et bedre alternativ ville være å kjøpe tilbake Nokia 9 når den ga ut et skikkelig flaggskip. Selvfølgelig er dette basert på et Nokia-flaggskip som kommer når som helst snart, noe som ikke er gitt.
Den verst tenkelige tiden å skli opp
Halvparten av en robust telefon veier ikke opp for en manglende OS-oppdatering på en flaggskiptelefon.
Det virkelige problemet er at Nokias varemerkeoppdateringspålitelighet svikter mens annenhver OEM investerer tungt i programvarestøtte. I løpet av det siste året ga Google ut Tensor-brikken med fem år med sikkerhetsoppdateringer, Samsung vil gi alt telefonens tre OS-oppdateringer, og andre OEM-er som OnePlus og Xiaomi vil tilby tre OS-oppdateringer på flaggskipet telefoner.
Som OEM-er emulerer Nokias raske programvareoppdateringsstrategi, med mye mer særegne programvareskinn og funksjoner, Nokia-telefoner vansmektes med gammel programvare i flere måneder.
Jeg vil tro at Nokia vil kurskorrigere i år. Men det er desember, og Nokia har ennå ikke gitt ut et Android 12-veikart for sine telefoner. Den begynte å teste utviklerbetaen på Nokia X20 i september, men har ennå ikke lansert den offentlig på noen annen Nokia-telefon.
The Moto G Power (2022)Kilde: Nick Sutrich / Android Central
For øyeblikket ser det ut til at HMD Global etterligner Motorola ved å gi ut en tonn av billige, lignende telefoner samtidig som de unngår å kaste vekt bak et ekte "flaggskip" som måtte konkurrere mot de store fiskene. Flere Nokia 2021-telefoner bruker det samme Snapdragon 480 5G-brikkesettet; du vil ikke finne noen flaggskip Snapdragon 800s, eller til og med mid-range 700s, i disse telefonene.
Nokia følger Moto-spilleboken ved å lansere tonnevis av lignende budsjetttelefoner på en gang, på godt og vondt.
I teorien kan det gjøre verre enn å etterligne #3 amerikansk smarttelefonleverandør. Det er imidlertid noen åpenbare problemer med denne strategien.
Motorola oppdaterer knapt telefonene sine, så de har råd til å gå kvantitet over kvalitet på en måte som Nokia ikke kan. Den har også klarere merkevarebygging. Du vet hva du får når du kjøper en Moto G Power vs. en Fast eller Stylus; men gjør hvem som helst utenfor HMD vet du hvorfor en X20 har bedre ytelse enn en X100? Vage tall inspirerer ikke til merkelojalitet.
Og mens Motorola også bruker ren Android-programvare, legger den til unike bevegelseskontroller for å åpne favorittappene dine, noe som gjør telefonene mer distinkte å bruke.
Det største problemet er selvfølgelig det Motorola fikk en større markedsandel etter LGs utgang fra smarttelefonindustrien, i stedet for å dra nytte av en genial strategi. Så hvis HMD Global følger Moto-spilleboken, er den kanskje ikke begeistret over resultatet.
Hvordan fikse dette rotet
Kilde: Android Central
Nokia Mobile selger fortsatt over 40 millioner funksjonstelefoner per år. Men for smarttelefonsalg utgjør det mindre enn 1 % av den nåværende markedsandelen, og selger omtrent halvparten av smarttelefonene som det gjorde selv for et par år siden.
Hvis HMD Global ikke vil at PureView-debakelen skal være spikeren i kista for smarttelefonrelevansen, må den gjøre mer. Siden de fleste smarttelefonmerker prioriterer flaggskip og bruker omtrent seks måneder på å oppdatere sine billige telefoner, Nokia kunne doble ned på oppdateringer og prøve å presse dem ut på sine billige telefoner i god tid før konkurranse. Eller den kan prøve å gi ut et annet skikkelig flaggskip for å prøve å tromme opp litt spenning.
Nokia kan "motbalansere denne snafuen" med et nytt førsteklasses flaggskip, men det vil ikke være lett å lage et.
Shah mener de burde gi ut et "premium" flaggskip - men det vil ikke være så lett, og krever "differensiering og investering i FoU for kameraet, materialdesign, skjerm, batteriteknologi osv., som har vært unnvikende og har vært sterkt avhengig av ODM-er." De fleste nåværende Nokia-telefoner har veldig lignende design; noe så unikt som Nokia 9, bedre utført, kan hjelpe merkevaren til å gjøre inntrykk.
Ellers tror Shah at Nokia kan "oppveie denne ulempen" med styrken til merkevaren og det finske teamet, samtidig som de skyver ut flere varemerke mellomtelefoner. Men den har "arbeidet sitt for å pivotere" til et nytt "verdiforslag" som ikke er avhengig av raske, kjedelige programvareoppdateringer.
Uansett hva det gjør, må HMD Global og Nokia Mobile finne en måte å overbevise folk om at PureViews for tidlige slutt var en isolert hendelse, ikke et bekymringsfullt tegn på ting som skulle komme. Ellers er det ingen måte at telefonene vil gjøre et alvorlig bulk mot telefonen beste budsjett Android-telefoner som tilbyr bedre programvare, priser eller hastighet.
Android TV er et elegant og kraftig smart-TV-operativsystem, og disse TV-ene leveres med det innebygd. Her er de beste Android-TV-ene du bør vurdere og hvorfor de er så flotte!
Vi samler de beste spillene, gratis og premium, du burde spille i dag.
Google lanserer sitt Year in Search for 2021, som viser de mest populære søkene for året, fra Squid Game til Pokémon Unite.
Akkurat nå lager Nokia noen av de beste budsjett- og mellomtonetelefonene på markedet i dag. Det er en kombinasjon av god maskinvare og samarbeid med Google som gjør at HMD kan tilby Android One på alle enhetene sine.
Michael L Hicks
Michael er en tidligere e-bokutvikler som ble teknologiskribent, hvis karrierer tok ham fra VR til wearables, fremvoksende teknologi til spillguider, før du ankommer AC for å dekke blant annet Android, Oculus, Stadia og smarte hjem tingene. Han er innfødt i Bay Area og elsker å underprestere idrettslag, løpe og plage vennene sine som DM for D&D- og Star Wars RPG-kampanjer.