Samsung og Apple dominerer telefonsalgsdiagrammer i Nord-Amerika, men det er ikke tilfelle i andre globale markeder. For eksempel har Samsung mindre enn 1 % markedsandel i Kina, med den sørkoreanske giganten overskygget av sine kinesiske kolleger. Apple klarer seg litt bedre, med iPhone-produsenten som samlet en markedsandel på 13 % i 3. kvartal 2021 – en år-til-år økning på 48 %.
Apple endte Q3 som det femte største telefonmerket i Kina, men introduksjonen av iPhone 13 snudde momentumet til sin fordel; i oktober ble det det største telefonmerket i landet, og gikk forbi beste Android-telefoner fra Xiaomi, Honor, OPPO og Vivo. Salgstall for oktober fra Counterpoint vis omfanget av denne prestasjonen, med Apple som går fra en andel på 13 % til 22 % i løpet av en måned.
Lanseringen av iPhone 13 var katalysatoren for snuoperasjonen, men det alene er ikke grunnen. For å finne ut mer snakket jeg med Ivan Lam, en senior forskningsanalytiker ved Counterpoint Research, for å forstå hva som skjer. Lam tilskriver økningen i iPhone-salg til tre faktorer: en detaljhandelsstrategi som endelig tar av, Huaweis nedgang, og mest av alt, aggressiv prising.
Huaweis nedgang kombinert med aggressive priser for iPhone 13 tillot Apple å trives i Kina.
"Huawei fortsetter å tape terreng i high-end-markedet, og mens OPPO og Xiaomi begynner å fokusere på high-end-segmentet, har de ikke gjort store fremskritt," sa Lam. For en eller annen sammenheng var Huawei den direkte lederen i Kinas telefonsegment i 3. kvartal 2020 med en markedsandel på 30 %, og dette tallet er nå magre 8 %. Det amerikanske handelsforbudet har effektivt drept Huaweis virksomhet selv på hjemmemarkedet, med merkevaren som ikke har tilgang til den nyeste teknologien.
Kiranjeet Kaur, en assisterende forskningsdirektør ved IDC APAC, bemerker at Apple posisjonerte seg ideelt for å fylle tomrommet etter Huawei ettersom den har et bedre merkevarebilde i premiumsegmentet (over $600) enn Android rivaler. "Med andre ord, det er mindre konkurranse for iPhone 13-serien i år," sa Kaur.
Kaur sa at en annen endring i år er en "gunstig prisstrategi" for iPhone 13 som inkluderte lansering av telefonen til et lavere prispunkt enn iPhone 12, noe som styrker salget. Grunnlaget for dette trekket ble lagt i fjor, da Apple begynte å tillate salg av iPhones på nettet butikkfronter, noe som gir e-handelsbutikker muligheten til å subsidiere iPhone 12 kraftig for årets feriesalg årstid. Lokkende rabatter for iPhone 12 kombinert med aggressive priser for iPhone 13 skapte den ideelle situasjonen for Apple i Kina.
Counterpoints Lam peker på et modnende marked med økende gjennomsnittlig salgspris (ASP), noe som nok en gang kommer Apple til gode. ASP i Q3 2020 var $314, men den har skutt opp til $383 i Q1 2021 og har holdt seg stabil gjennom året. Android-produsenter flytter fokus til mellomklassen og high-end segmentene for bedre å imøtekomme den skiftende etterspørselen, men de har fortsatt ikke cachet som Apple nyter godt av. Det gjør at iPhone-produsenten kan trekke seg foran sine Android-rivaler, sier Lam.
Den globale brikkemangelen bidro også til lavere salg enn normalt for slike som Vivo, OPPO og Xiaomi, med Android-produsenter, generelt, sliter med å møte etterspørselen i mellomklassen og high-end segmenter. Lam sier at Apple klarte å takle mangelen mye bedre på grunn av omfanget, som har spilt en rolle i salgsøkningen i oktober.
Android-merker bør gjenvinne momentum med 2022 flaggskip.
Kaur er optimistisk med hensyn til Apples kortsiktige strategi, og peker på dens tilstedeværelse i detaljhandelen og merkevaregjenkjenningen som en klar fordel. "Vi tror Apples fordel i premiummarkedet vil fortsette på kort sikt, ettersom andre Android-merker ennå ikke har etablert sitt eget premiummerkebilde. Den brede tilstedeværelsen på nett og detaljhandel – inkludert sine egne Apple-butikker – på markedet har gjort det mulig for Apple å nå store og små byer på det kinesiske markedet.»
Men kan Apple fortsette momentumet inn i 2022? Lam sier at iPhones bør selge godt de neste to kvartalene, siden de er praktisk talt uimotsagt for øyeblikket, men med OPPO, Vivo og Xiaomi som skal lansere flaggskipene sine i 2022 i løpet av de kommende månedene, vil denne dynamikken endring. Det de mangler i merkebevissthet i denne kategorien, er de ute etter å gjøre opp i verdi, med flaggskipene som skal undergrave iPhone 13 samtidig som de tilbyr bedre maskinvare.
Spesielt OPPO og Vivo kan bruke deres eksisterende offline distribusjonsnettverk for å gå på offensiven. Disse to merkene kontrollerer over 70 % av det offline markedet, og de kan utnytte det til sin fordel, omtrent som det Samsung gjør i andre markeder. Xiaomi gjør også inntog i offline-segmentet, men Lam bemerker at det ikke er helt på samme nivå som BBK-rivalene. Når det gjelder den nå frittstående Honor, sier Lam at tilbudene deres er for like det som allerede er tilgjengelig på markedet, og at det vil slite med å differensiere seg i 2022.
I følge Bloomberg, Apple er allerede i ferd med å kutte ned estimatene ettersom de ser en nedgang i etterspørselen for høytiden. Det bringer oss til det større problemet for det kinesiske telefonmarkedet: en generell nedgang i salget. Salgstallene på 75 millioner i Q2 2021 var det laveste på et tiår, og den situasjonen vil sannsynligvis ikke endre seg. "Hele markedet platåer; 5G er for kostbart, med planer som starter på 20 dollar, og 4G-markedet er fullt mettet," sa Lam. "Kinesiske kunder holder også på telefonene sine lenger, med oppgraderingssykluser som nå er i gjennomsnitt to år."
IDCs estimater tyder på at det kinesiske markedet har falt med 0,6 % i år, og PC- og nettbrettkategorien ser mer etterspørsel. "Pandemien førte til mer etterspørsel etter PC-er og nettbrett enn smarttelefoner ettersom smarttelefonpenetrasjonen i Kina allerede er ganske høy," sa Kaur.
Når markedet blir mettet, vil det være vanskelig for merkevarer å differensiere produktene sine. På sin side gjorde Apple en strålende jobb med å ta viktige markedsandeler fra Huawei, men med kinesisk produsenter som fordobler innsatsen i high-end segmentet, bør de gjenvinne momentum i det kommende kvartaler.
Den første stabile OxygenOS 12-oppdateringen er her for OnePlus 9 og 9 Pro.
Med den nyeste Pixel Drop får Pixel-telefonen digital bilnøkkelstøtte, bassequalizer-kontroller, nye snarveier for kameraet eller Google Assistant, og mer. I tillegg har den siste sikkerhetsoppdateringen kommet.
Etter data som indikerer en enorm økning av kunder som kjøper Samsung Galaxy Watch Series 4, er eksperter overbevist om Googles suksess med Wear OS 3. De sier at flere produsenter vil ta i bruk plattformen.
Samsung Galaxy Z Fold 2 er en imponerende maskinvare som er som en titt inn i fremtiden. Når enheten er lukket, er den interne skjermen for det meste beskyttet. Likevel er det ingenting som beskytter utsiden av telefonen. Så for å beskytte den nye luksusenheten din, ta en av disse veskene.
Harish Jonnalagadda
Harish Jonnalagadda er Asia Editor på Android Central. En reformert maskinvaremodder bruker han nå tiden sin på å skrive om Indias teknologirevolusjon. Tidligere pleide han å grunne på meningen med livet i IBM. Kontakt ham på Twitter på @chunkynerd.