Hvorfor YouTube Shorts er i den 'beste posisjonen' for å kunne konkurrere med TikTok

Kilde: Daniel Bader / Android Central

Googles YouTube Shorts er sannsynligvis i den "beste posisjonen til å være like suksessfull som en konkurrent" til TikTok, sier eksperter. De legger til at mens kortformet video fortsatt er i begynnelsen, og det ser ut til at TikTok er inne ledelsen, en tid vil komme der markedet modnes og det vil være "god plass til to store spillere. "

YouTube introduserte Shorts i mars til flere land som en ny funksjon innen YouTube. Plattformen ble opprinnelig lansert i India høsten 2020, der TikTok er forbudt. Shorts er omtalt via en fane på YouTube-mobilappen, som er tilgjengelig på noen av beste Android-enhetene.

I likhet med TikTok viser Shorts en endeløs strøm av videoer som er mindre enn ett minutt lange. I følge Bloomberg, Shorts har blitt holdt innenfor sin hovedtjeneste, men planlegger å frigjøre tilpassede funksjoner som vil gjøre det lettere for brukere å redigere og legge ut videoer.

Kilde: YouTube

Ramona Pringle, en teknisk ekspert og lektor ved Torontos Ryerson University, sa i et intervju at fordi YouTube allerede har funnet ut videoinnhold, vil overgangen til å inkludere kortformet video være naturlig.

"Jeg tror ut av alle plattformene som er der ute, (YouTube Shorts) er i den beste posisjonen for å lykkes som en konkurrent til TikTok," sa hun. "YouTube trenger ikke å være TikTok fordi YouTube er YouTube, og det er ikke som Facebook prøver å finne ut hvordan man kan holde seg frisk."

I likhet med Pringle sa Matt Navarra, en sosial mediekonsulent med base i Storbritannia, i et intervju at Shorts er en logisk utvidelse og utvikling av YouTube gitt fremveksten av TikTok. Men i motsetning til TikTok, har Shorts noen få funksjoner som den kan dra nytte av.

"Det har fordelen at det begynner med å ha et omfattende innholdsbibliotek, som TikTok ikke hadde den luksusen til å begynne med," sa han. "Det har også større muligheter for folk å kunne remixe og (gjøre) duetter og lage ting fra bunnen av, så vel som fra eksisterende materialer. YouTubes erfaring med lisensiering og tilgang til partnerskap med musikkbransjen vil også hjelpe. "

Instagram Reels 'feil setter Shorts opp for suksess

Kilde: Daniel Bader / Android Central

I august 2020 lanserte Facebooks Instagram Reels i et forsøk på å holde folk utenfor TikTok i løpet av en tid som TikTok sto overfor granskning i USAs tidligere president Donald Trumps administrasjon. vurderte et forbud på TikTok og "andre kinesiske sosiale medier-apper" som ble ansett for å være "ikke-klarerte" og en trussel mot nasjonal sikkerhet.

I likhet med TikTok lar Reels folk lage videoer i kort form, og på tidspunktet for lanseringen beskyldte TikTok plattformen for å kopiere formatet og at det forårsaket hindringer i veien til suksess.

Fortalte Instagrams produktdirektør Robby Stein The Verge på det tidspunktet TikTok fortjener "massevis av æren for å popularisere formater i dette rommet", men at "ikke to produkter er helt like, og våre ikke heller."

Instagram er for oppblåst for at Reels skal lykkes, er eksperter enige.

Navarra bemerket imidlertid at Reels sliter mest på grunn av dets tilknytning til Facebook, "som folk har mange sterke følelser av."

"Jeg synes Instagram er en ganske oppblåst app. Og det skjer mye i appen når det gjelder forskjellige formater med IGTV, Reels, feed, Stories, shopping og alt annet som er der. Det skjer ganske mye, og det er noen ganger vanskelig å bli oppdaget, "sa han.

Carmi Levy, en teknologanalytiker, sa i et intervju at mens Reels var designet for å gi Facebook et levedyktig skudd ved å gjenerobre oppmerksomheten til "yngre, hipper TikTokkers, har den ikke klart å få noen betydelig mengde trekkraft. "

Levy sa at "scenen er satt" for at Shorts skal være mer aggressive i "å grave et sterkere grunnlag for sin kortformede videostrategi enn det Facebook har klart til dags dato. "Han sa også," den relative fizzle of Reels gir mer rom for Shorts å gå head-to-head med TikTok. "

I juni la Instagram-leder Adam Mosseri ut en video som beskriver Instagrams fremtid, som vil fokusere på å bygge opp dens videostyrker og å hjelpe skapere til å tjene penger på videoen sin, noe som blir stadig viktigere for tjenestens framtid. "Vi er... kommer til å eksperimentere med hvordan vi kan omfavne video bredere - fullskjerm, oppslukende, underholdende, mobil-første video, "sa han i innlegg, erkjenner at TikTok har endret hvordan folk bruker video på telefonene sine, og Instagram, som YouTube, har ikke noe annet valg enn å følge dress.

Shorts viser tidlig positiv vekst i TikTok forbudte land

Kilde: Daniel Bader / Android Central

Navarra sa at Shorts sannsynligvis også vil gjøre det eksepsjonelt bra i land der apper som TikTok har blitt utestengt, som i India. Landet utstedte forbudet i juni 2020, sammen med flere andre Kina-baserte apper. Indias departement for elektronikk og informasjon sa den gang at appene var "engasjert i aktiviteter, som er skadelig for suverenitet og integritet i India, forsvar for India, sikkerhet for staten og offentligheten rekkefølge."

Kilde: Google

Men hvor TikTok er utestengt og Shorts lykkes, la Navarra til at alt kan skje, og lignende restriksjoner kan også påvirke Shorts negativt hvis det noen gang skjedde.

"Det er for tidlig å si om YouTube vil gå forbi og være en større og bedre ting enn TikTok er. Jeg tror TikTok vil fortsette å være den dominerende kortformede videoplattformen, "sa Navarra.

Levy var enig med Navarra i et intervju om at tidlige tall i India viste Shorts voksende popularitet i nivåer av engasjement og nettovekst hos både skapere og forbrukere.

Han sa at spesielt mange innholdsskapere rapporterte at de hadde betydelig raskere publikums- og tilhengervekst på Shorts enn de gjorde på TikTok, og som et resultat har disse skaperne besluttet å flytte hele produksjonen til Shorts.

Til tross for den forestående suksessen Shorts sannsynligvis vil ha, tar TikTok fortsatt markedsandelen på popularitet og antall brukere. I følge statistikk fra App Annie Intelligence, i 2020, tok TikTok forbi YouTube, Facebook, Instagram og WhatsApp i gjennomsnittlig antall brukte timer.

Kilde: App Annie Intelligence

Det som skiller Shorts fra TikTok er "beslutningen om morselskapet, Alphabet", som eier Google, sier Levy.

Google kunngjorde nylig at de forplikter seg til minst 100 millioner dollar å lokke påvirkere og skapere til å lage og dele innholdet sitt på shorts. Og mens TikTok også har tilbudt skaperne økonomiske insentiver for å lage innhold til plattformen, sier Levy at Google har "dype nok lommer som de kan bruke på ubestemt tid hvis det er det som skal til for å få en fordel."

Navarra la til at i mange tilfeller kan det til og med være lettere for en skaper å bytte til shorts hvis de allerede har det YouTube fordi det er en "plattform de allerede har brukt, eller de kan gjøre det sammen med langformen innhold."

YouTubes algoritme er veldig annerledes enn TikTok

Kilde: Daniel Bader / Android Central

Shorts utfordring vil også være å matche TikToks algoritme, sier Levy. TikTok har, det han kaller den "hemmelige sausen", i å finne ut meteorisk vekst til dags dato, og det ligger i anbefalingens motor.

Og mens den drives av kunstig intelligens og maskinlæring, i likhet med hva YouTube har, TikToks versjon representerer "den hemmelige kjerneteknologien som skiller den fra alle andre," sier han. I motsetning til YouTubes algoritme, har TikToks algoritme blitt optimalisert siden første dag for kortformede videoer, bemerket Levy.

YouTube må balansere sin nåværende algoritme, som viser mer av det du vil ha, med en bredere, mer tilfeldig tilnærming.

"YouTubes splittede arv betyr at mye av infrastrukturen - inkludert anbefalingskapasitetene - kanskje ikke er fullstendig tilpasset behovene og ønskene til kortformat-publikummet, "sa han, til tross for YouTubes påstander om en mer imøtekommende algoritme.

Pringle bemerket at det ikke nødvendigvis er en god ting å ha en ekstremt dyp algoritme.

"Hvis du bare ser på kaffevideoer og bare (får) kaffevideoer, hvordan vet du til og med at noe er der ute i økosystemet? For på en annen plattform så du noen dele noe du syntes var morsomt eller oppsiktsvekkende. Så du vil sjekke det ut, og plutselig vokser boblen av ting du møter, "sa hun.

Og mens YouTubes eldre algoritmiske system vil hjelpe med å presentere riktig type innhold for en bruker, "er ikke alle låst inne hele tiden", og det hjelper heller ikke nye brukere, sa Navarra.

"TikToks algoritme er også kjent for veldig raskt, som utrolig raskt, å lære nye brukere preferanser og interesser, liker og vaner fra dem å se på et veldig lite antall videoer, "sa han sa. "Så jeg vet ikke at det er mye konkurransefortrinn for YouTube med den eksisterende algoritmen."

Shorts eller TikTok? Du kan ha dem begge

Kilde: Android Central

I likhet med å ha en Twitter- og en Facebook-konto, sa Pringle at det ikke handler om å ha hverandre, og at mange brukere sannsynligvis vil ha begge deler.

"Det er ikke uvanlig at folk går til begge plattformene," sa hun. "YouTube vil aldri være TikTok fordi YouTube er mer enn TikTok. Det har lengre innhold, og du vil gå til TikTok, tror jeg på noen måter, på samme måte som en gjennomsnittlig Twitter-bruker ville gå til Twitter selv om de hadde Facebook. "

Levy sa at fordi kortformatvideomarkedet fortsatt er i "begynnende stadier, og representerer et marked fremdeles finne ut hva det vil være når det vokser opp, "det er normalt å ha mer enn en spiller som prøver å skynde seg inn i rom.

"Når markedet modnes litt, forvent at det ser radikalt annerledes ut, med funksjoner, evner og til og med kulturer som vi ikke engang kan forutsi ved å vurdere dagens marked," sa han. "Da vil lekeplassen bli enda større etter hvert som nye inntektsmodeller blir forankret, noe som ytterligere sementerer sannsynligheten for at det vil være god plass til to store aktører, om ikke flere."

andre viser

Etter nesten to år har Amazon endelig oppdatert sin populære Echo Show 5 smarte høyttaler. Ikke mye har endret seg her, men det er ikke nødvendigvis en dårlig ting.

Få den beste kameraappen

Å fotografere med Android-kameraet ditt er vanligvis flott, men apper fra tredjeparter kan pakke et slag på steder du ikke en gang visste at du trengte! Det er apper som gir manuelle kontroller for alt, og andre som gir redigeringsfunksjoner mens du tar bilder.

Hvordan det fungerer

Yo dawg, Intel hørte at du liker å kompilere, og det vil kompilere kompileringene dine på nytt. Eller noe sånt. Den gode nyheten er at det faktisk gir mening.

Hvem trenger lommebok?

Klar til å betale for kaffen din bare med klokken din? Her er alle Wear OS-enhetene som støtter Google Pay!