Hvorfor Googles plan om å redusere Android-annonsesporing er både smart og luskete

Googles nye personvernbeskyttelse for Android-annonser blir ønsket velkommen av eksperter, men noen kritiserer selskapet for ikke å gjøre dem mer gjennomsiktige og tilgjengelige for den gjennomsnittlige Android-brukeren.

I begynnelsen av juni ble teknisk gigant kunngjort det styrket personvernet for Android-brukere som vil gjøre det vanskeligere for annonsører å spore dem. The Financial Times rapporterte at tiltaket var å "motvirke Apples image som en bedre forvalter av personopplysninger." Apple kunngjorde nylig nye personvernverktøy som gir brukerne kontroll over apper som sporer bevegelsene deres.

Ifølge Googles tiltak vil det målrette seg mot en digital annonseringsindustri på 400 milliarder dollar per år ved å la brukere velge fullstendig å dele "Advertising ID", en identifikator som lar annonsører spore bevegelsene dine fra app til app.

Google lar allerede brukere begrense annonsesporing på Android-telefoner ved å velge å dele annonserings-ID-en med utviklere, men den prosessen er dypt skjult i innstillingene og forhindrer ikke mindre nøye utviklere å oppnå det uansett.

Men fra og med senere i år, når en Android-bruker velger å dele den annonserings-ID-en for flere apper, vil utviklere i stedet få "a streng med nuller i stedet for identifikatoren, "ifølge Google, som delte nyhetene i en e-post med Android-devs tidligere tidlig i dette måned. Jo mer ironclad personvern vil først rulle ut til Android 12 brukere innen utgangen av 2021 - hvorav riktignok få på det tidspunktet - før de ble allment tilgjengelige for alle Android-brukere gjennom en Google Play Services-oppdatering tidlig i 2022.

Google gjør det mye vanskeligere for utviklere å spore deg på tvers av apper, men du må vite hvordan du aktiverer det.

Flyttingen vil teoretisk gjøre det vanskelig for annonsører å kjenne bevegelsene dine selv når du bruker noe av beste Android-appene, siden Google også er det slå ned på utviklere som misbruker stedsdata ved å tvinge dem til å tilby brukerne å velge presis eller grov posisjonsdetaljer.

Nishanth Sastry, professor ved University of Surrey i Storbritannia og spesialiserer seg på personvernet til sporingsteknologier, sa i et intervju. at flyttingen er velkommen og legger til at de for det meste når selskaper er selvregulert, vil gjøre ting i deres beste interesse dem. Google presser nå på det og prøver å gjøre det bra med forbrukerne, sa han.

"Men hvis du gjør det, og måten de tjener penger på blir sosialt uakseptabelt, vil de begynne å bevege seg bort fra det. Og det er det som skjer nå. Det er mer bevissthet om personvern og for Google, det er en del av motivasjonen for dem, "sa han.

Til tross for det som ser ut som et positivt trekk fra Google, sa Sastry imidlertid at selskapet burde spør brukere, som Apple gjør, om de i det hele tatt vil tillate utviklere å spore dem. "Hvis du virkelig vil beskytte folks personvern, bør du slå det på som standard," sa han. "Det er ikke mange som faktisk skal sette og sette sin annonsør-ID til 000. Google kunne ha gått lenger og slått på det som standard, noe som ville ha vært mer fornuftig, "sa han.

I første kvartal 2021 kom 82% av Googles inntekter fra reklame, og selskapet sier at det treffer en bot balanse mellom brukernes personvern og å oppnå sitt kjernevirksomhetsmål om å parre annonsører med de riktige seerne. Gitt at Play-butikken hovedsakelig er fylt med gratis apper som gir inntekter gjennom Googles omfattende annonsenettverk, er det forståelig hvorfor selskapet gjør det umiddelbart skjule den ettertraktede annonserings-ID-en for utviklere, men eksperter hevder at valget om å bli vist færre målrettede annonser skal være i hendene på telefonen eiere.

Hvorfor gjorde ikke Google det enklere å velge bort annonsesporing, og hvorfor gjorde de det ikke som standard?

Carmi Levy, en teknologanalytiker, sa i et intervju at det var en "bevisst designbeslutning" fra Google å gjøre trinnene for å slå av annonsesporing så dypt i systemet og vanskelig å finne.

"De ville ikke at du skulle slå det av, de ville ikke at du skulle vite at det var der. Det hadde vært der siden 2013, og ingen snakket om det før nå, og det var helt greit for Google fordi det raked inn noe som 146 milliarder dollar i annonseinntekter i fjor, "sa han.

"Å gjøre det åpenbart for sluttbrukerne representerte en klar og nåværende fare for Googles livsnerven. Google er egentlig et annonseringsdrevet selskap. Det har betydelig mer å tape på endringer i oppførsel i app i forhold til annonseringsrelatert appadferd. De aller fleste av Googles inntekter kommer fra reklame. Det er ikke tilfelle med Apple.

Levy forklarte at Apple har råd til å spille den "gode fyren" fordi selskapet relativt tjener et "trivielt beløp" på reklame. I 4. kvartal 2019, Apple rapporterte å tjene 12,51 milliarder dollar fra tjenester, men bryter ikke ned hvor mye av det som kommer spesifikt fra reklame.

Det faktum at Google etterlater innstillingen en fravalg er problematisk, sier eksperter.

Levy var enig med Sastry i at Google prøver å gjøre endringer nå fordi forbrukerne "begynner å stille spørsmål ved hvorfor informasjonen deres blir samlet inn" slik den er.

"Vinduet lukkes sakte for selskaper som Google og den gamle måten å drive forretning på, i utgangspunktet samle enorm mengde informasjon som standard og dele den med den de ønsker, slutter, " han sa. "Google må finne ut en måte å krysse den dalen og opprettholde sin virksomhet."

De fleste gjennomsnittlige brukere vil sannsynligvis aldri våge seg inn for å endre personverninnstillingene

I tilfelle Apple blir brukerne bedt om en melding som spør om de vil at appen skal spore deres oppførsel for annonsesporingsformål, sa Levy. Det største problemet er at Google ikke har gjort det enkelt, og at de fleste gjennomsnittlige brukere ikke vil tenke på å gå inn i innstillingene sine for å implementere Googles nye endringer, sa han.

"Så lenge det er tilfelle, vil ingenting endre seg. Med andre ord, de aller fleste Android-brukere våget nesten aldri innstillingene sine av en eller annen grunn, enn si å endre personverninnstillingene, så dette gir en flott overskrift, "sa han.

"Det er de som vil tro at Google gjør rett av sine interessenter, men sannheten i saken er like lang ettersom vi stoler på milliarder sluttbrukere for å administrere sin egen personverntetthet, vil ikke mye endres i industri."

Narseo Vallina Rodriguez, en digital personvernforsker, var enig med Levy og sa i et intervju at det har vært et "stort utvalg av personvernholdninger", som ofte bestemmes av kulturelle aspekter.

"Det er fortsatt vanlig å finne at folk aksepterer å bli sporet av programvare, selv etter 10 år med misbruk av industrien og Cambridge Analytica-skandalen," sa han. "Når en bruker gir tilgang til tillatelsene som en gjennomsnittlig mobilapplikasjon krever, mister de kontrollen over personvernet og skjebnen til deres personlige data; de kan ikke spore for hvilke formål deres personlige data blir behandlet når de er lastet opp til en server i skyen. "

Rodriguez sa at det er en betydelig andel av befolkningen som bare ikke ser den virkelige størrelsen på problemet.

Ikke første gang Google prøver å fikse personvernproblemene

Selv om dette trinnet for å tillate at de som valgte bort annonsesporing ikke kan spores, er et positivt grep, er det heller ikke den første typen kunngjøring selskapet har gjort i et forsøk på å blidgjøre de mer personvernbevisste bruker.

Google kunngjort i mars at det heller ikke lenger ville bygge alternative identifikatorer for å spore enkeltpersoner når de surfer på nettet. Kalt FLoC, dette betydde at Chrome ville avvikle informasjonskapsler fra tredjeparter "i navnet på forbrukernes personvern."

Det sendte "sjokkbølger" gjennom annonsebransjen på grunn av omfanget som tredjeparts informasjonskapsler tilbyr. Den brukes til alt inkludert publikumsdatainnsamling og segmentering til annonsemålretting og personalisering til måling av detaljert attribusjon.

Forrester skrev at Google er "prøver å pusse ut sitt rykte som personvernvennlig i møte med mye konkurranse fra andre nettlesere."

"Dens etterspørselsplattform, annonseutveksling og andre etterspørsels- og tilbudssideverktøy vil treffe ettersom disse plattformene vil være mer begrensede i hvilke markedsførere og utgivere som bruker saker de kan aktivere. Men for Google er treffet verdt oppsiden, der Google tenker på selskapets langsiktige bærekraft og forretningsvekst, "sa blogginnlegget.

Googles inntektsdiversifiseringsprosjekt

På mandag, Google kunngjorde at det ville tilby et alternativ for små bedrifter å delta i Google Workspace, et $ 10 månedlig abonnement som tidligere bare var tilgjengelig for større bedriftskunder. Andre anstrengelser selskapet har gjort for å øke inntektene fra andre kilder inkluderer å ta betalt for brukere som ønsker ekstra lagringsplass Google Foto gjennom sin Google One abonnement, og lade brukere av YouTube Premium for å fjerne annonser og få tilgang til premium musikkstreaming.

Når Google fortsetter å dyppe tåen i nye gjentatte abonnementsinntekter - det er det også Spill Pass og Stadia Pro på spillsiden og Nests populære Protect-alternativ - det håper å balansere noe av sin avhengighet av reklamedollar.

Rodriguez la til at det er umulig å prøve å endre en bransje på første dag, og at trinnene Google tar er bra.

"Personvern på nettet er et stort problem med mange forgreninger. Å endre praksis og forretningsmodeller i hele bransjen fra en dag til en annen er veldig vanskelig, "sa han. "Det krever ikke bare mye innsats for å øke brukerbevisstheten og utdanne utviklere i å implementere respektfull programvare med brukernes personvern, men også policyutforming, håndheving og forskning for å legge press på industrien og plattformen operatører. "