Frankrike gir Google bøter på $ 267 millioner for å misbruke dominans på annonsemarkedet

Google har fått en bot på 220 millioner euro (267 millioner dollar) av den franske konkurransetilsynet for favoriserer sine egne digitale reklametjenester over rivaler. Søkegiganten har sagt ja til å betale boten og foreslo også noen få store endringer i annonseteknologien. Kunngjøringen kommer mindre enn en måned etter Italia bøtelagt Google med 100 millioner euro for urettferdig å begrense tilgangen til Android Auto til en EV-ladeapp.

Den franske vakthunden har påstått at Google har gitt "fortrinnsbehandling" til DFP-annonsetjeneren, som lar utgivere selge reklameplassen sin, og dens salgsplattform SSP AdX, som gjør det mulig for dem å selge annonseringsbeholdningen til annonsører. Det hevder videre at Googles praksis har straffet konkurrenter i det elektroniske annonseringsmarkedet og også "svekket" mange utgivere.

Isabelle de Silva, president for den franske konkurransetilsynet, sa i en uttalelse:

Undersøkelsen, som ble utført spesielt raskt, gjorde det mulig å avsløre prosessene som Google benyttet seg av, avhengig av at det var betydelig dominerende posisjon på reklameservere for nettsteder og applikasjoner, favoriserte seg fremfor konkurrentene på både reklameservere og SSP plattformer. Disse svært alvorlige rutinene har straffet konkurransen i det nye annonseringsmarkedet, og har gjort det mulig for Google ikke bare å bevare, men også å øke sin dominerende posisjon.

instagram viewer

Som en del av forliket med franske myndigheter gjør Google endringer i annonseringsteknologien for å gjøre det mulig for utgivere å tilby utgivere økt fleksibilitet. Forleggere bruker ofte Header Bidding til å gjennomføre en auksjon blant flere annonseutvekslinger for å hjelpe til med å velge en annonsebørs. Google sier at de jobber med en løsning for å gi like tilgang til data relatert til resultatene fra Ad Manager auksjon til alle kjøpere som en forlegger jobber med - inkludert "minimum bud for å vinne" data fra forrige auksjoner.

Maria Gomri, juridisk direktør, Google Frankrike, skrev i en blogg innlegg:

Selv om vi mener at vi tilbyr verdifulle tjenester og konkurrerer på fordelene, er vi forpliktet til å jobbe proaktivt med regulatorer overalt for å forbedre produktene våre. Derfor, som en del av en samlet resolusjon av FCAs etterforskning, har vi blitt enige om et sett med forpliktelser for å gjøre det lettere for utgivere å bruke data og bruke verktøyene våre sammen med andre annonser teknologier. Vi vil teste og utvikle disse endringene i løpet av de kommende månedene før vi lanserer dem bredere, inkludert noen globalt.

Den andre store endringen innebærer at utgivere kan sette sine foretrukne prisregler for annonser i sensitive kategorier i Google Ad Manager og "implementering av produktendringer som forbedrer interoperabiliteten mellom Ad Manager og tredjepartsannonser servere. "

Endelig har Google bekreftet løftet sitt om ikke å bruke data fra konkurrerende selgesideplattformer (SSPer) for å optimalisere budene. Det vil heller ikke dele bud fra Ad Manager-auksjonsdeltakere med andre auksjonsdeltakere før auksjonen er fullført.