Kilde: Apoorva Bhardwaj / Android Central
POCO tok smarttelefonverdenen med storm i 2018 da den introduserte POCO F1. Telefonens flaggskip-hardware, sammen med aldri-sett overkommelige priser, gjorde den til en øyeblikkelig suksess i India og andre Asiatiske markeder, og det som startet som et nybegynnende eksperiment, ble til et levedyktig merke som har tilstedeværelse i over et dusin globale markeder.
POCO var i stand til å utnytte suksessen til F1 for å bryte inn i budsjettsegmentet. De POCO X2 serien brakte 120Hz skjermer til under- $ 200 telefoner, og POCO fortsatte det momentum med POCO X3 NFC og X3 Pro, med den tidligere nettingen over 4 millioner salg på syv måneder. Merket gikk deretter inn i inngangskategorien med C-serien og diversifiserte budsjetttilbudet med M-serien. De POCO M3 spesielt skilte seg ut på grunn av den store kamera-modulen og den lyse gule malingsjobben.
VPN-tilbud: Lifetime-lisens for $ 16, månedlige planer til $ 1 og mer
Til dags dato har POCO solgt over 17 millioner telefoner over hele verden, og budsjettet M-serien er en stor salgsdriver. M3 alene hadde over 3 millioner salg etter introduksjonen i november 2020, og POCO ser nå for å bygge videre på suksessen med introduksjonen av POCO M3 Pro 5G, den første 5G-aktiverte telefonen i M-serien. M3 Pro er viktig, ikke bare fordi den gir 5G-tilkobling til dette segmentet, men også fordi den er den første POCO-telefonen som selges globalt for å bli drevet av et MediaTek-brikkesett.
Foran lanseringen av POCO M3 Pro snakket jeg med Kevin Xiaobo Qiu, som leder POCO global, og Angus Ng, POCO globalt leder for produktmarkedsføring. Vi pratet om den kommende POCO M3 Pro og den nylig utgitte POCO F3, merkets reise så langt, og hvordan den planlegger å skille seg ut i budsjettsegmentet. Qiu begynte i POCO i 2018 og var medvirkende til å sette opp merkevaren i Spania, og lederen overvåker nå sin globale virksomhet. POCO ble båret ut av Xiaomi, og mens den forgrenet seg som en frittstående enhet i fjor, fortsetter den å stole på Xiaomi for produksjon og distribusjon av telefonene sine.
POCO er avhengig av Xiaomi for produksjon, men merket skaper sin egen unike estetikk.
"Vi deler fortsatt ressurser fra Xiaomi, inkludert FoU, produksjon og ettersalgsservice. Xiaomis infrastruktur og skala gir oss mange fordeler rundt produksjon og distribusjon, men som et merke fungerer vi uavhengig, "sa Qiu.
POCO deler også design med søstermerket Redmi - the POCO F3 som nylig debuterte, er en global versjon av Redmi K40, som for øyeblikket er begrenset til Kina. Qiu nevner at det vil være "noe crossover" mellom de to merkene, men at POCO jobber med å lage sitt eget designspråk og fremragende programvarefunksjoner. Vi har allerede sett det med M3, og M3 Pro vil også ha et unikt design - og ja, du vil kunne hente den i gult.
Det som er spesielt interessant med M3 Pro er at den drives av et MediaTek Dimensity-brikkesett. POCO har lansert telefoner med MediaTeks Helio-brikkesett, men disse enhetene var begrenset til India. "Basert på vår ytelsesevaluering og prisen der denne enheten skal plasseres, følte vi at dette traff stedet," sa Ng. "Vi tror at dette brikkesettet kan leve opp til fansenes forventninger."
Qiu sier at MediaTek-brikken som brukes i POCO M3 Pro, er en betydelig oppgradering fra Snapdragon 662 som driver den vanlige M3, og bemerker at det er en 60% økning i ytelsen. "Vi har to oppgraderinger med dette brikkesettet: en forbedring i ytelse og 5G-tilkobling." I POCOs interne testing scoret M3 Pro 290.000 på AnTuTu, mot 210.000 for standard M3.
M3 Pro 5G er 60% raskere enn vanlig M3 - og den får en høy oppdateringsfrekvensvisning.
M3 Pro er ikke posisjonert som en spillenhet - POCO overlater det til X- og F-serien - men Ng sier at telefonen vil takle daglig bruk og intensive spill med middels innstillinger helt fint. Nøkkeldifferensiereren for enheten er 5G-tilkobling. "Vi ønsker å gi folk en enklere måte å bytte til 5G. Ved å gi dem et alternativ til et lavere prispunkt, kan de oppleve 5G når de vil, "sa Ng." Vi ønsket å gjøre det mer tilgjengelig for fansen vår å koble til 5G. "
M3 Pro har også en høy oppdateringsfrekvens, en annen første i M-serien. Den vil inkludere mer RAM ut av esken, og en raskere lagringsmodul enn vanlig M3, og vil være tilgjengelig i tre fargevalg. Oppgraderingene som tilbys, gjør M3 Pro til et veldig lokkende valg i budsjettområdet, og med telefonen satt til å spalte rundt tilsvarende prispunkt som X3 NFC, planlegger POCO å trekke seg tilbake produktet og plassere M3 Pro i stedet som et godt budsjett valg. For de som trenger økt ytelse, er det X3 Pro.
Kilde: Apoorva Bhardwaj / Android Central
Xiaomi forgrenet seg til high-end segmentet i fjor med Mi 10 serien, og mer nylig, Mi 11 Ultra tar den formelen og sparker den opp et hakk - og skaper en av beste Android-telefoner av 2021. Mens POCO har lansert verdiflaggskip i form av F2 Pro og F3, Angus Ng sa at innføring av et "super flaggskip" ikke er på kortene for øyeblikket.
"Vi har definitivt diskutert å lansere et super flaggskip. F3 har en Snapdragon 870, og den er bedre enn fjorårets Snapdragon 865. En av de største problemene vi har lagt merke til når vi prøver å gå opp mot telefoner som Xiaomi Mi 11, Galaxy S21 og iPhone 12 er at det er vanskelig å få prisen ned, "sa Ng." Vi er på et punkt der det er ubetydelig forskjell mellom de forskjellige flaggskipene brikkesett. MediaTek Dimensity 1100, 1200, Snapdragon 865 og 870 er omtrent på samme nivå, og vi har stor tillit til Snapdragon 870 og følte at ytelsen er opp til det vi ønsket det være."
"Det superflaggskip gjør bra er å innovere; de introduserer nye funksjoner som ikke eksisterer ennå. Vi er på et punkt der vi velger fra eksisterende innovasjoner - vi vil ikke lage noe som vil være det første - men vi vil velge de mest egnede funksjonene for våre forbrukere, "sa Ng.
Qiu nevner at det er viktig å balansere når man kommer med nye produkter. "Vi ser alltid på balanse når vi vurderer de nyeste teknologiene og hvordan de påvirker priser. Vi kunne ha økt prisen med $ 200 og tilbudt den nyeste flaggskipsprosessoren, men vår filosofi handler om å finne den rette balansen. "
POCO henvender seg til et yngre publikum, så jeg spurte Qiu og Ng om vi får se en spillfokusert telefon fra produsenten. "Vi har undersøkt muligheten for å lansere en telefon med popup-knapper, men vi tror at spilltelefoner fortsatt er en luksus," sa Ng. "Når vi skapte F3 og X3 Pro, hadde vi elementer av en spilltelefon med tanke på ytelse, men vi ønsket ikke å gå overbord på designfronten. "Ikke hold ut for wearables eller lydprodukter av POCO når som helst snart heller - merkevaren ser på AIOT-segmentet, men fokuset er for tiden på telefoner.
Kilde: Apoorva Bhardwaj / Android Central
POCO ser i stedet programvare som en stor differensierer, og selv om grensesnittet er basert på MIUI - og vil fortsette å gjøre det i overskuelig fremtid - tilbyr det unik tilpasning. POCOs bruk av Xiaomis grensesnitt heter MIUI for POCO, og den inkluderer en appskuff, ikontilpasning og andre tilpasninger. MIUI manglet en egen app-skuff, så Xiaomi integrerte POCOs implementering innen MIUI 12, så hvis du har brukt en Mi- eller Redmi-telefon i år, er app-skuffen fra POCO.
Gjør deg klar til å se mange "eksklusive" programvarefunksjoner i POCO UI.
Ng sier at å bringe differensierte programvarefunksjoner er et av målene for 2021. "Vi kommer til å legge til noen spesielle funksjoner for å gjøre MIUI for POCO til et mer eksklusivt utseende for våre kunder. Det vil fortsatt være basert på MIUIs kodebase, men vi ser på eksklusive funksjoner for det oppgraderte grensesnittet. Vi samler fremdeles mange tilbakemeldinger fra samfunnet og sosiale medier om hva de ønsker å endre. "Det nye grensesnittet kan kalles POCO UI.
Ng bemerket at POCO kan lage sitt eget grensesnitt fra bunnen av hvis det får mer markedsandel globalt, men for øyeblikket er det ikke mulig. Jeg spurte Ng om POCO ville lansere en telefon som kjører Android One - Xiaomi ga ut tre enheter i samarbeid med Google - men det er ikke en retning som POCO vurderer for øyeblikket. Beklager, Android One-fans.
Ng erkjente at programvare ikke er POCOs "nummer én styrke" fra et produktsynspunkt, men nevnt at selskapet ønsker å forbedre det og at det er "et av de største fokusområdene" internt. Selv om det ikke er en bestemt tidslinje for de nye funksjonene, sa Ng at de ville debutere før slutten av året - målet for POCO akkurat nå er å be om tilbakemelding fra det eksisterende brukere.
Kilde: Apoorva Bhardwaj / Android Central
Brukersamfunnet er et område der POCO tar fremskritt. Xiaomi og dets tilknyttede merkevarer har alltid stolt på brukerengasjement og engasjement for alt fra nytt programvarefunksjoner til produktstrategi, og det er et sentralt fokusområde for POCO ettersom det gjør fremskritt i global markeder.
"Vi lanserte POCO Community-app på Play-butikken tilbake i mars for at brukerne våre kunne engasjere seg med merkevaren, og i løpet av to måneder fikk vi over 13 000 registrerte brukere i forumene, "sa Qiu. "Vi lytter aktivt til tilbakemeldinger fra POCO-fansen vår og tar med forslagene i produktet vårt linjer. "Så hvis du vil ha en POCO-telefon med en 120Hz AMOLED-skjerm, er det på tide å begynne å snakke med merke.
POCO har etablert sin tilstedeværelse i land som India og Indonesia de siste 18 månedene, og det er stadig mer fokusert på europeiske markeder. POCO F1 reiste til Spania kort tid etter lanseringen i India og var tilgjengelig i Storbritannia kort tid etterpå, og POCO ser på Europa som en nøkkelregion for sine globale ambisjoner. Qiu sa at den største utfordringen med å etablere merkevaren i Spania var det faktum at salg av e-handel var minuscule sett mot detaljhandel, men POCO fant en måte å få brukerne til å plukke opp telefonene sine: aggressiv prissetting.
POCO går fremover i globale markeder, men holder ikke ut for telefonene i Nord-Amerika.
"Hvis du kan lansere et produkt med veldig god ytelse og også selge det til en god pris, kan du forstyrre det. Selv om markedsandelen for e-handel er lav i begynnelsen, hvis du har et veldig bra produkt, vil brukerne finne en måte å kjøpe det på, "sa Qiu. "Da vi lanserte F1 i Spania, bidro e-handel til 10% av det totale telefonsalget. Den ligger nå på over 20%. Da vi utelukkende fokuserer på e-handel, har vi satt opp vår egen offisiell butikk globaltog brukere i over ti globale markeder - inkludert Spania, Frankrike, Italia, Tyskland og Indonesia - kan kjøpe produkter direkte fra butikken. "
Mens POCO gjør fremskritt i noen få vestlige markeder, må du ikke holde ut for at telefonene skal være tilgjengelige i USA. "POCO er tilgjengelig i mer enn 35 markeder, og med hvert nye marked vi går inn, vurderer vi de lokale forholdene," sa Qiu. "Vårt fokus akkurat nå er å vokse i markedene vi er i akkurat nå."
"For et land som USA er den vanlige forbrukeratferden når man kjøper en telefon via kontrakter. Det er sjelden brukere kjøper telefoner direkte - uansett om det koster $ 500 eller $ 1000 - de går vanligvis med en kontrakt, "sa Ng." Vi har ikke utnyttet operatørens operasjonsmodell, og selv om det er noe vi kan utforske i fremtiden, er det ikke en prioritet på øyeblikk."
Xiaomi selger mye tilbehør i Nord-Amerika, men det er ennå ikke lansert telefonene i landet, og det vil neppe endre seg med POCO. Så selv om du ikke ser POCO-telefoner i USA eller Canada, tar merket fremskritt i India, Indonesia og andre sørøstasiatiske markeder, og det begynner å få fart i Spania, Frankrike og Storbritannia. Foreløpig fokuserer POCO på å konsolidere sin posisjon i disse markedene, og den langsiktige strategien er å rase inn i nye land og kategorier. Det som vil forbli uendret er fokuset på verdi.
Project CHIP er ommerket til Matter, som inkluderer en ny logo som vil bli funnet på Matter-sertifiserte produkter når de lanseres senere i år. Initiativet er en del av en allianse mellom Google, Amazon, Apple og flere smarte hjemmeprodusenter.
Archer AX73 er en rask seks-stream Wi-Fi 6-ruter med 160 MHz-støtte HomeShield-programvare inkludert gratis. Denne AX5400-ruteren har et stilig utseende med en passivt avkjølt, men likevel kompakt design.
Internasjonale betalinger kommer til Google Pay med Western Union og Wise-integrasjon. Funksjonen er for tiden begrenset til utvalgte land, men utvides senere i år.
Xiaomi er merkevaren å slå i verdisegmentet, og den tilbyr utmerkede telefoner fra $ 100 inngangsnivåalternativer helt til $ 700 flaggskip. Dette er de beste Xiaomi-telefonene du kan kjøpe i 2021.