En begrenset lansering av Google Pixel 5a kan være en smartere strategi enn du tror

Kilde: Ara Wagoner / Android Central

Som rapportert i forrige uke, reduserer Google drastisk Pixel A-linjen i år. Snarere enn den relativt brede lanseringen som Pixel 4a i fjor lanserer den den nye Pixel 5a 5G i bare to land - USA og Japan. Selv for Googles beskjedne Pixel-ambisjoner, dette er neppe et godt tegn. Men i stedet for å dvele ved undergangs- og dysterhetsscenariene, er det noen ting vi kan ta bort fra Googles reviderte strategi.

Først og mest åpenbart lanseres Googles Pixel 5a. Til tross for chipmangel som plager verden, går selskapet videre med dette. Hvis Google ønsket å redusere maskinvareamisjonene sine og bare fokusere på en enhet, hadde den den perfekte muligheten til å avbryte Pixel 5a. Det trengte ikke engang å kommentere Pixel 5a-ryktene. Tross alt rapporter om Pixel 4a XL blir kansellert gjorde ingenting for å stoppe Pixel 4a 5G fra lanseringen (og Google kommenterte heller ikke disse ryktene). At Google snakket, betyr at Pixel A-linjen fortsatt er viktig i Googles overordnede strategi.

Rapporter om 4a 5Gs død var for tidlig, men Google kommenterte ikke.Kilde: Hayato Huseman / Android Central

Så hva kan den strategien være? Google er sannsynligvis under ingen illusjoner på dette tidspunktet om salgslevedyktigheten til Pixel-linjen, og å droppe ut av markedene virker en merkelig måte å gå på uansett.

Da vi snakket med TechSpotentialAvi Greengart om Googles merkelige trekk, fortalte han Android Central:

Vi har ikke fullstendig informasjon om hvor godt Googles piksler selger, men jeg er sikker på at ingen Pixel-varianter selger like bra sammenlignet med Samsungs Galaxy A eller Galaxy S. Google kan også tilgis for å fokusere begrenset tilgjengelighet av komponenter på markedene der det gjør mesteparten av volumet. Mens Google absolutt vil utvide sitt globale fotavtrykk, har det ikke råd til å miste fart - og operatørens oppmerksomhet - i USA.

Når man vurderer at Japan er det andre markedet at Google beholdt Pixel 5a i år, blir det en litt tydeligere hvorfor Google droppet fra markedene som det gjorde, og hvorfor det holdt seg til de som det gjorde.

Når vi snakker om A-serien generelt, Android Central Jeramy Johnson mente:

[A-serien] handler om å levere en flaggskip (eller nesten flaggskip) programvareopplevelse og kameraer som kan utkonkurrere telefoner som koster hundrevis av dollar mer. Som noen som har tilgang til mange flotte enheter, valgte jeg fortsatt Pixel 4a som min primære telefon.

Med andre ord, Pixel-A-serien passer til demografien til "virkelig god Android-telefon som er billig og har et flott kamera." I de markeder som Google har trukket seg ut av - Storbritannia, Spania osv. - vil du finne den nisje som allerede er fylt ut av andre Android-OEM-er som tilbyr billige telefoner som enten er like gode eller enda bedre enn Pixel. Enten det er av verdierettede merker i Xiaomi, Oppo eller enda mer premium som Samsung, har ikke Pixel "A" vært så konkurransedyktig som det kunne være det siste året. Du kan argumentere for at programvareopplevelsen skiller den fra hverandre, men en sammenligning av salget legger til rette for den tankegangen.

Billige telefoner fra Googles rivaler har blitt veldig bra i år.Kilde: Apoorva Bhardwaj / Android Central

Nå, hvis du skulle se over til Japan eller USA, er det litt mindre rosenrødt av et bilde. Når det gjelder Japan, har landet det aldri helt forelsket med kinesiske telefoner (skjønt det kan muligens endre seg). Samsung på sin side måtte trekke merkevaren fra telefonene en stund for å tiltrekke seg salg, så du trenger ikke at jeg forteller deg at det ikke ser de samme suksessnivåene der som i andre land.

I mellomtiden henger en intens mistillit til Kina i USA, og det er lite sannsynlig at kinesiske OEM-er vil bryte inn i det amerikanske markedet i det nåværende klimaet. Med andre ord er det markedshull i begge land som Pixel A-serien går inn i, og andre internasjonale rom der det er strategisk fornuftig å trekke seg midlertidig.

Kilde: Alex Dobie / Android Central

Google holder seg der det trengs og forlater der det ikke er. Google kommer tydeligvis ikke til å forlate hjemmemarkedet, og avtale med T-Mobile kan bidra til å replikere Verizons tidligere avtale som styrket den første Pixel. Greengart bemerket:

Alle store kinesiske merker har sett utenfor Europa til USA som en måte å utvide seg utenfor Asia, men de fleste har funnet det vanskelig å bryte seg inn i amerikanske transportører. Google har lenge hatt minst noen distribusjon hos amerikanske operatører, og har nylig fått en forpliktelse fra T-Mobile for å bære hele Pixel-linjen, så det er en annen grunn for Google å prioritere USA marked.

Selvfølgelig kontrollerer Google Android som helhet. Det virker åpenbart og ikke verdt å nevne, ikke sant? Det som ofte går tapt i diskusjoner om Google og Pixels og markeder, og alt det er at selv om Google ikke klarer å fange det ene eller det andre markedet, kan partnerne fortsatt gjøre det. Pixel 3a var viktig når billige Android-telefoner var skit, 4a holdt den viktigheten når konkurrentene hadde dårlige kameraer. Med Galaxy A52 5G og Redmi Note 10 rundt er den billige Android-telefonopplevelsen legitimt god. Midt i mangel på brikker trenger Google ikke å jobbe hardere enn det er nødvendig.