Slik klarte POCO å lansere Snapdragon 845-drevet F1 for bare $ 300

Med så mange forskjellige alternativer i smarttelefonsegmentet er det vanskelig for en ny spiller å skille seg ut. Imidlertid klarte Xiaomis undermerke å gjøre nettopp det. Når POCO avduket F1, det gjorde noe som jeg trodde ikke var mulig lenger: overrask indiske forbrukere. India er et av de vanskeligste markedene for å selge en telefon - det er ingen mangel på valg i en gitt kategori, og den gjennomsnittlige indiske kunden er iboende prisbevisst.

Så da POCO kunngjorde at Snapdragon 845-drevne F1 selges for bare £ 20,999 ($ ​​290) i India, satte den i gang en kavalkade av spenning som jeg ikke har sett på lenge. De eneste andre enhetene som fremkalte en slik entusiasme var Xiaomi Mi 3 og En pluss en. POCO F1 deler mange likheter med disse enhetene: I sin kjerne gjør det flaggskipnivå maskinvare tilgjengelig for et mer vanlig publikum.

For å sette ting i sammenheng koster POCO F1 € 14 000 ($ 200) mindre enn OnePlus 6

og en utrolig kr 46901 ($ 660) mindre enn den forespurte prisen på en ny Galaxy Note 9. Du kan egentlig plukke opp en Pixel 2 XL og en POCO F1 for beløpet du skal punge ut for en note 9 i India.

Enheter som POCO F1 kommer ikke ofte, så jeg snakket med POCOs leder for produktet Jai Mani om hvordan merket trakk det av seg. Mani sa at målet fra begynnelsen var å lansere telefonen på 20 000 dollar, og at hovedutfordringen for å nå det prispunktet var valutasvingningen mot dollaren. Den indiske rupien er for tiden på det laveste punktet på et tiår, og det gjør ting vanskeligere for merkevarer som POCO, som har tynne marginer til å begynne med.

Målet vårt til å begynne med var å treffe denne ($ 300) prisen ettersom vi trodde det ville gjøre den interessant.

POCO måtte ta flere kostnadsbevisste beslutninger for å komme til den prisen. Mani sa at teamet hans opprinnelig overveide ideen om en AMOLED-skjerm for enheten, men måtte til slutt avvise det, da det ikke var mulig når det gjaldt kostnader. En annen funksjon som gjorde ikke kuttet er NFC. Utelatelsen er ikke en stor avtale i India, men det gjør en forskjell i markeder som Storbritannia, hvor kontaktløse betalinger er allestedsnærværende. Materialvalget gjorde også en konkret forskjell, da en polykarbonatrygg koster mye mindre enn et glassbasert design.

Faktoren som spilte en nøkkelrolle for å få POCO F1 ned til $ 300-tallet er Xiaomis forsyningskjede. POCO var i stand til å utnytte Xiaomis eksisterende infrastruktur for å redusere FoU-kostnadene for F1. F1 bruker den samme IR-baserte ansiktslåsen som Mi 8 - derav grunnen til hakket på skjermen - og den samme 12MP IMX363 bakre kameramodulen som Mi Mix 2S. 20MP frontkamera-modulen er også identisk med Mi 8, og ved å gjenbruke komponenter klarte POCO å spare mye tid og ressurser på å stille kameraene til enheten.

Hvis ikke for Xiaomis skala, kunne ikke POCO ha lansert F1 på $ 300.

Et annet område der Xiaomis infrastruktur betalte seg, er med Snapdragon 845. Mani sa at Xiaomi er en av Qualcomms største kunder for Snapdragon 800-serie brikkesett, så selskapet var i stand til å skaffe et stort volum av prosessorene til en "god" pris. Det samme gjelder minne - POCO hadde ikke klart å tilby LPDDR4X RAM eller UFS 2.1 flash-lagring som standard hvis det ikke var for Xiaomis skala.

Hovedkomponentene når det gjelder kostnad er RAM, flashlagringsmodul, skjerm, SoC og kamera, med Mani som sier at disse fem komponentene utgjør en stor del av prisen på telefonen. Å kjøpe disse komponentene direkte fra Xiaomi gjorde til slutt hele forskjellen for POCO, da selskapet ellers ikke hadde klart å lansere F1 til en så konkurransedyktig pris.

POCO utnytter også Xiaomis ettersalgsnettverk.

Det er ikke bare under produksjonen hvor POCO drar nytte av Xiaomis skala. POCO bruker Xiaomis logistikk- og distribusjonsnettverk, og enda viktigere, dets servicesentre - med Mani som bemerker at å gjøre det "sparer oss mye penger. "Xiaomi har nå over 1000 servicesentre over hele India, og POCO-kunder vil kunne få tilgang til det samme nettverket for ettersalg service.

Det som er interessant er at POCO selger F1 i anstendige volumer - det var over 75.000 enheter på tak under det første salget forrige uke. POCO sier at det vil fortsette å gjøre et tilsvarende antall enheter tilgjengelig i fremtidig ukentlig salg. Alle enheter som selges i India blir samlet lokalt på Xiaomi-fabrikker, og det gjør også en forskjell når vi snakker om priser.

Videre overholder POCO Xiaomis mål om ikke å overstige 5% i fortjeneste fra maskinvaresalg. Ved å selge til nær produksjonskostnad, er POCO i stand til å effektivt underkaste alle andre selskaper, en strategi som Xiaomi har brukt med stor effekt tidligere. Derfor er det lite sannsynlig at vi ser noen andre tilby en Snapdragon 845-telefon for $ 300.

POCO F1 anmeldelse: Utrolig ytelse til en uslåelig pris