Netflix hadde et mindre enn fantastisk kvartal, og innbrakte bare 2,7 millioner abonnenter over hele verden mot anslagsvis 5 millioner. Streamingtjenesten mistet abonnenter i USA for første gang på nesten et tiår, og med det et bestemt marked som treffer et metningspunkt, ser Netflix i økende grad etter andre regioner vekst.
India er et åpenbart marked bare på grunn av sin store skala, og selv om Netflix debuterte i markedet for tre år siden, gjorde det det har ikke fått mye fart i landet. Mye av det har med prisingen å gjøre: Netflix rimeligste plan i India koster £ 499 ($ 7,25), og setter tjenesten utenfor rekkevidden til de fleste potensielle kunder. For å sette ting i sammenheng koster Hotstar - Indias ledende videostreamingsplattform - ₹ 999 ($ 14,50) a år, gir ubegrenset tilgang til katalogen i HD så vel som live sportslig handling. Et Prime-abonnement koster det samme beløpet, og du får to-dagers leveranser på Amazon sammen med gratis tilgang til Prime Video.
Verizon tilbyr Pixel 4a for bare $ 10 per måned på nye ubegrensede linjer
Netflix ønsker nå å endre situasjonen innen lanserer en mobilplan for kunder i landet. Planen koster £ 199 ($ 3) i måneden, og lar brukerne streame SD-innhold på en mobil enhet eller nettbrett. Det er mindre enn halvparten av kostnaden for Basic-planen, men det er en advarsel: hvis du er på den eneste mobile planen, vil du ikke kunne kaste innhold til en annen enhet.
Den eneste $ 3-mobilplanen er Netflix 'beste innsats for å gjøre inntog i det indiske markedet.
Når det er sagt, er det et smart trekk fra Netflix å lansere en eneste mobilplan i India. India er tross alt et mobil-førstemarked, og et stort flertall av multimediaforbruket skjer på smarttelefoner. Netflix er godt klar over det faktum, da det nevnte at flere i prosent registrerer seg fra mobil fra India enn noe annet sted i verden, og at flere medlemmer streamer innhold fra mobile enheter enn noen annen marked.
I den innstillingen er det åpenbart at Netflix valgte India som en testbed for sin eneste mobilplan. Tjenesten prøvde planen i landet tidligere i år, og nye medlemmer kan nå velge nivået. Selv om det ikke er noe alternativ å kaste eller speile innhold til en annen enhet, får du laste ned favoritt-TV-seriene og -filmene dine for offline visning, og planen fungerer også på nettbrett.
Fra Netflixs direktør for produktinnovasjon Ajay Arora:
Våre medlemmer i India ser mer på mobilen enn medlemmer andre steder i verden - og de elsker å laste ned våre show og filmer. Vi tror at denne nye planen vil gjøre Netflix enda mer tilgjengelig og bedre passe folk som liker å se på smarttelefonene og nettbrettene sine - både på farten og hjemme.
Kort sagt, dette er Netflixs første aggressive skyv inn i det indiske markedet, og tjenesten satser på det rimelige prissetting kombinert med sin foray i original programmering i regionen vil tillate det å endelig plukke opp noen abonnenter. Den eneste mobile planen ruller ut akkurat i tide for andre sesong av Hellige spill - Netflix første originale Hindi-serie - som vil debutere 15. august, Indias uavhengighetsdag.
Netflix vil utvilsomt presse den eneste mobile planen til potensielle kunder i tier 2 og tier 3 byer før den kommende sesongen. I 2. inntjeningsanrop for 2. kvartal 2019, Netflix-innholdssjef Ted Sarandos sa at India er et langsiktig spill, og tjenesten investerer mye penger i originalt innhold skreddersydd for regionen:
Og vi har sett jevn - hyggelige jevne økninger i engasjementet med våre indiske seere som vi tror vi kan fortsette å bygge på. Vekst i det landet er et maratonløp. Så vi er i det på lang sikt, og vi ser fin jevn fremgang.
Det er en god ting, for selv til £ 199 er Netflix den dyreste videostreamingtjenesten rundt. Så er det det faktum at den eneste mobile planen er begrenset til streaming i standard definisjon, med andre tjenester som gir HD-streaming til en lavere pris. Netflix satser på sin opprinnelige programmering for å være differensierer, og vi må vente og se om det trekket lønner seg. Foreløpig er dette et skritt i riktig retning.