Etter Motorolas egen innrømmelse var det ikke et flott sted for bare et år siden. Den tredje generasjonen Moto X line hadde ikke solgt like bra som tidligere år til tross for enorme tekniske forbedringer, og integrasjonen i ny eier Lenovo hadde truffet noen ujevnheter.
Sjefen blant dem var hvordan man integrerte Motorolas merkevarekapital og enorme tekniske mestring i Lenovos viltvoksende verdensomspennende distribusjonsnettverk. Ville Motorola bli underordnet Lenovo, og etterlot bare rester etter den verdenskjente telefonprodusenten, eller ville Lenovo la Motorola stå alene, slik Google-eieren klarte å gjøre.
Da selskapet avduket sitt Moto Z oppstilling i juni i fjor, bestående av den ultratynne Moto Z og ultrasterk Moto Z Forceble det lagt større vekt på de medfølgende modulære vedleggene - Moto Mods, som de heter - enn selve telefonene. Visst, Moto Z var angivelig den første telefonen i USA som fjernet hodetelefonkontakten nødvendig av sin ultratynne design, men design til side, handlet historien mer om plattformen enn maskinvaren.
Verizon tilbyr Pixel 4a for bare $ 10 per måned på nye ubegrensede linjer
Avdukingen i seg selv var også ny for Motorola, da den var en del av Lenovos årlige Tech World-utstillingsvindu; tidligere maskinvareavdukninger hadde vært atskilt, selv godt etter det kinesiske selskapets anskaffelse av Motorola fra Google i 2014. Mens Moto-merket skulle leve videre i selve telefonene, virket det sannsynlig at Motorola som telefonselskap sakte ville forsvinne, underordnet morselskapets markedsdominans.
Men det skjer ikke. I følge Jan Huckfeldt, Motorolas markedssjef, er Motorola ikke bare klar for et comeback, men hele Lenovo-smarttelefonstrategien samles rundt merkevaren, som, sier han, er en av de mest gjenkjennelige i verden.
Motorola-navnet kommer ikke noe sted. Faktisk er det snart alt du vil se.
"For et år siden var vi ikke på et bra sted," sier han til Android Central under en pressemøte i New York i slutten av mai. "Vi taklet ikke utfordringene [med å bli integrert i et større selskap] godt." Til tross for suksessen til telefoner som Moto G serier i land som Brasil, der Motorola har over 20% markedsandel, manglet selskapet et samlende budskap for alle sine smarttelefoner. Var det en Lenovo Moto G? En Motorola Moto Z? Eller bare en Moto X, ikke noe selskap nødvendig? I India, for eksempel, solgte Lenovo og Motorola ikke bare side om side, men i noen områder konkurrerte de; Moto E3 Power gikk opp mot Lenovos Vibe K6, mens den dyrere Moto G-serien sto ved siden av Lenovo Z2 Plus.
Teknologiselskaper er generelt komfortable med å forstyrre og kannibalisere sine egne produktlinjer så lenge salget holder seg innenfor Huckfeldt erkjenner at mangel på en samlende melding forvirret forbrukerne i et marked som allerede var overveldet av valg.
"I gjennomsnitt vurderer folk to merker når de handler etter noe som en telefon. De går inn og de har noe i bakhodet allerede. "Motorola, sier han, er særegen og har en arv som folk liker. De kjenner merkevaren, men mer enn det har de gode minner om det - en enklere tid før smarttelefoner og sosiale medier og informasjon overbelastes.
Så Motorola går inn på... Motorola. På telefoner avvikler det Lenovo-navnet i alle land, men India, hvor den kinesiske leverandøren har betydelig markedsføring, og det vil ikke lenger skjule merket som ga deg RAZR. Ikke bekymre deg, Lenovos nettbrett og bærbare datamaskiner kommer ikke noe sted.
"Der de sikker, skal vi zag."
Huckfeldt påpeker også at Motorola ikke hviler på nostalgi alene; mens de nåværende reklamekampanjene harker tilbake til de gode dagene med "Hello Moto", har eiendelene blitt oppdatert og gjort mer fargerike og aggressive. Han bemerker bransjens tendens til å følge Apple inn i minimalisme; Motorola skyver tilbake mot det, og velger å tilpasse seg det Huckfeldt kaller "techcentrics", de første adoptere som leder et merke ut av uklarhet. Fordi like mye som Motorola har opprettholdt identifiserbarheten, har smarttelefonandelen redusert i Nord-Amerika ettersom Samsung og LG har blitt de facto Android-merkene.
"Der de sikker, kommer vi til å zag," sier han. "Når mindre er mer, vil vi at" mer er mer. "" Huckfeldt mener at to elementer sammen med bedre telefoner i seg selv vil fange opp folks oppmerksomhet: den velrenommerte "batwing-logoen", som i likhet med Motorola-navnet har blitt omgjort med en mer fleksibel, moderne estetisk; og den nevnte "Hello Moto" lungeapparatet, som ikke bare er tilstede i hver TV-reklame, men (irriterende) foran og i midten hver gang en Moto-telefon starter opp.
Det ser ut til at det å stole på sine godt brukte merkevareelementer mens du forener produktlinjen, virker. Motorola har solgt mer Moto G5s i Latin-Amerika enn alle de forrige Moto G-versjonene til sammen, og hadde det beste første dagssalget i India til nå.
Noen av markedsføringsarbeidet har ikke blitt tatt særlig godt imot - en siste annonse kalt Designerne forestiller seg at to tyske designere kaster piler mot en iPhone-lignende telefonutklipp for å bestemme hva de skal endre neste - men meldingen er klar: telefonen din er sannsynligvis kjedelig, og Motorola har noe spennende.
At noe spennende, Moto Z-linjen, er et år senere, fortsatt ganske friskt, selv om det gjenstår å se hvordan selskapet støtter Mods-programmet i 2017 og utover. Merkelig nok visste Motorola sannsynligvis at det malte seg inn i et designhjørne da det forpliktet seg til å støtte Moto Mods-plattformen på den nåværende Moto Z-linjen i minst to år, noe som betyr at vi allerede vet størrelsen på det neste flaggskipet, for bedre eller verre. Og mens Motorola har funnet suksess med Moto Z, og har salget på to millioner enheter mellom Z, Z Force og entusiastfavoritt, Z Spill, disse tallene er fremdeles ganske små, selv i forhold til sin egen langt mer konservative Moto G-serie.
Hvis rykter og nylige kunngjøringer skal antas, vil Motorola ta skritt for å forene ytterligere utseendet på Moto-linjen i år, så en Moto C på € 99 skal skille seg visuelt fra en $ 699 Moto Z. "Vi vil at alle umiddelbart skal gjenkjenne en Motorola-telefon," sier Huckfeldt. Han vil også at alle skal gjenkjenne en Motorola-reklame, en Motorola-logo og en Motorola-lydbit.
Du kommer til å se mer Motorola i 2017 enn noen gang før. Og det er etter design.
Ideen i 2017, sier han, er å overvelde folk med Motorola - for å minne telefonkjøpere og teknologifans om at selskapet er til stede, innovativt og nådeløst annerledes. Det alene kommer ikke til å selge telefoner, men det er sant at Motorola-navnet er betydelig mer allestedsnærværende enn det har vært siden det ble kjøpt opp av Lenovo, og til tross for betydelig ledelsesrevisjon, er det nok folk på toppen med erfaring og med nok til å forstå hva som må endres og hva gjør ikke det.
Selv et år inn er det ikke klart hvordan historien vil behandle Motorolas beslutning om å satse gården på snap-on-moduler, men det som er klart er at selskapet allerede sikrer seg. Selv om ingenting har blitt delt offentlig ennå, viser et lekket lysbilde fra det som ser ut til å være i intern presentasjon det som ser ut til å være det forestående lansering av en ny Moto X, som vil sitte over G-linjen i mellomområdet mens du unngår Zs modularitet. Sammen med en nylig lansert Moto C og rykter av en oppdatert Moto E, kunne Motorola ved årsskiftet ha en serie med ensartede telefoner med ensartede merkevarer, som hver for en spesiell marked.
"Vi ønsket å utnytte det vi hadde bedre," sier Huckfeldt, og refererer til Motorola-navnet og -logoen som eiendeler i verdensklasse.
"Dette er et premiummerke. Folk respekterer det. "
Dette er de beste trådløse øreproppene du kan kjøpe til enhver pris!
De beste trådløse øreproppene er komfortable, høres bra ut, koster ikke for mye og passer lett i lommen.
Alt du trenger å vite om PS5: Utgivelsesdato, pris og mer.
Sony har offisielt bekreftet at de jobber med PlayStation 5. Her er alt vi vet om det så langt.
Nokia lanserer to nye budsjett Android One-telefoner under $ 200.
Nokia 2.4 og Nokia 3.4 er de siste tilskuddene til HMD Globals budsjett for smarttelefoner. Siden de begge er Android One-enheter, mottar de garantert to store OS-oppdateringer og vanlige sikkerhetsoppdateringer i opptil tre år.
Dette er de aller beste Motorola-telefonene du kan kjøpe.
Motorola vant en legion nye fans da den startet om telefonlinjen for noen år siden. Ting har ikke avtatt siden den gang, og denne lille listen her er en runde opp av det beste Moto for øyeblikket har å tilby.
Daniel Bader
Daniel Bader er administrerende redaktør for Android Central. Mens han skriver dette, er et fjell med gamle Android-telefoner i ferd med å falle på hodet på ham, men hans store dansker vil beskytte ham. Han drikker altfor mye kaffe og sover for lite. Han lurer på om det er en sammenheng.