HMD Global har laget Android-telefoner under Nokia-merket i over to og et halvt år nå, og på den tiden har den etablert seg som en favoritt blant de som søker en ren Android erfaring. HMD gikk tidlig sammen med Google og forpliktet seg til Android One på alle telefonene. Dette gjorde det mulig for Nokia å komme i gang uten å investere for mye tid og ressurser på å lage sin egen hud, noe som ga mer tid til å lansere nye enheter.
Merket har vært opptatt i løpet av den tiden: HMD har hittil lansert 25 Nokia-merkede Android-telefoner, og mens noen få ble ommerket varianter for globale markeder, er det mange telefoner på litt over 30 måneder. HMD har i stor grad fokusert på budsjettsegmentet i fremvoksende markeder som India og Kina, to land der Nokia-navnet fremdeles har et sterkt trekk. Mens noen Nokia-telefoner tok seg til Storbritannia og USA, fortsetter merkets primære fokus å være på asiatiske markeder.
HMD har ikke vært i stand til å bygge videre på suksessen til Nokia 7 Plus og Nokia 8.1.
HMD har lansert flere flotte produkter i løpet av de siste to årene, men det ser ut til at det første momentumet har tørket opp. Det har ikke vært noen bemerkelsesverdige enheter i år bortsett fra iterative oppdateringer og en flaggskip som ikke fungerer helt. Det er i sterk kontrast til i fjor, da HMD rullet ut Nokia 7 Plus og fulgte den opp med Nokia 8.1.
Verizon tilbyr Pixel 4a for bare $ 10 per måned på nye ubegrensede linjer
Nokia 7 Plus var en av de beste telefonene i 2018. Det viste HMDs beste egenskaper - klassisk industriell design, god intern maskinvare og ren Android - og var en klar indikator på merkevarens gjenoppblomstring under Android. Det er ikke så rart at enheten solgte bemerkelsesverdig godt i markedene der den var tilgjengelig. Det faktum at det ikke ble offisielt solgt i USA var en travesti.
HMD lanserte Nokia 8.1 like etter, byttet til et glassdesign og oppdatert intern maskinvare. Men det har gått nesten et år siden lanseringen av Nokia 8.1, og vi har ennå ikke sett et anstendig mellomstore alternativ som bygger på Nokia 8.1. HMD avduket i stedet Nokia 7.2 tidligere denne måneden på IFA, med telefonen som kjører samme Snapdragon 660-brikkesett som Nokia 7 Plus.
Visst, HMDs strategi har ikke handlet om å tilby de mest robuste spesifikasjonene - akkurat som Google - men å få mest mulig ut av den maskinvaren. Det er likevel ingen unnskyldning for å lansere en telefon i slutten av 2019 med et brikkesett som er nesten tre år gammelt, da konkurransen stiller inn flaggskipnivå i samme segment. HMD må følge opp og levere en enhet som kan ta på seg slike som Xiaomi og OnePlus. Å være en bit-delt spiller kutter det ikke lenger, og den finske produsenten må se godt på strategien fremover.
HMD må lykkes, fordi det ikke er et annet selskap som lager budsjett Android One-telefoner.
HMD som et selskap må lykkes fordi det ikke er nok produsenter som fokuserer på Android One. Xiaomi ruller ut ett apparat i året, men ingen andre merker tilbyr noen steder nær rekkevidden av enheter som kjører Android One som HMD. Med Motorola som falmer ut i foreldelse, er HMD Global nå flaggbærer for Android One-programmet. Hvis du trenger en budsjetttelefon med ren Android, er Nokia-telefoner standardvalget.
Derfor er det så frustrerende å se HMD fortsette å rulle ut iterative oppdateringer. Det store veddemålet med Nokia 9 PureView lønnet seg ikke, og det føles nå som merkevaren er fornøyd med å bare vaske eldre design uten små eller ingen endringer. Det er en bjørnetjeneste for Nokia-navnet - et merke som lenge har vært assosiert med noen av de dristigste designene vi har sett gjennom flere tiår. Visst, noen av disse enhetene klarte ikke å treffe målet, men i det minste var Nokia villig til å eksperimentere, og oftere enn ikke det fant en vinnende formel.
Det er det HMD trenger å levere: det klarer allerede å skille seg ut på programvarefronten; nå må det gjenopplive noe av den maskinvarebrillansen som gjorde Nokia-navnet flott.