De opkomst van Xiaomi in India kwam door zijn gsm-activiteiten. De Chinese fabrikant haalde Samsung in om in januari 2018 het grootste telefoonmerk van India te worden, en het heeft de afgelopen twee jaar een gezonde voorsprong opgebouwd.
Maar Xiaomi is veel meer dan een telefoonfabrikant. Het verkoopt meer dan 1.000 producten in tientallen categorieën in China - waaronder rijstkokers, walkietalkies, schroevendraaiers, scooters, toetsenborden en muizen, slimme verlichting en nog veel meer. De laatste keer dat ik een Mi Home-winkel in Peking bezocht, kocht ik een instant vertaler, een aangedreven schroevendraaierset, een zaklamp, vuilniszakken en een koffer om ze allemaal op te bergen. Xiaomi is de IKEA van het Oosten en wil nu zijn ecosysteemproducten naar India brengen.
Verizon biedt de Pixel 4a aan voor slechts $ 10 / maand op nieuwe Unlimited-lijnen
Xiaomi richt zich steeds meer op het ecosysteem om zich te onderscheiden van andere merken. En de Chinese fabrikant heeft een enorme voorsprong op dit gebied - het begon met het doen van strategische investeringen in IoT en smart home-merken meer dan vijf jaar geleden, en daarmee uitgegroeid tot een belangrijke speler in het smart home-segment.
Als iemand die al lang geïnteresseerd is in het ecosysteem van Xiaomi, wilde ik meer weten over hoe het merk beslist welke producten op een nieuwe markt worden gelanceerd. Dus sprak ik met Raghu Reddy, chief business officer bij Xiaomi India en opzichter van het ecosysteemspel van het merk, om inzicht te krijgen in wat het merk in petto heeft voor India.
Met de Mi Box 4K en de aanstaande komst van de Mi Notebook diversifieert Xiaomi in India.
Xiaomi heeft de afgelopen vier jaar enkele lifestyleproducten in India geïntroduceerd als onderdeel van zijn bredere strategie. De Mi Band-serie debuteerde in 2015 in India, gevolgd door de Mi Air Purifier in 2016, de Mi Router 3C in 2017, de Mi TV in 2018, en de Mi Water Purifier en Mi LED slimme lamp afgelopen jaar. De Mi TV bleek een tijdige lancering te zijn, met Xiaomi nu de dominante speler in de smart tv-categorie in India. Reddy merkte op dat de lancering van de tv meer dan 14 maanden in beslag nam, omdat deze moest worden aangepast voor de Indiase markt, en dat was inclusief het betrekken van lokale contentpartners.
In 2020 zet Xiaomi de zaken een tandje bij. Het merk lanceerde al de Mi Box 4K, de Mi TWS 2 oordopjes, en de Redmi-oordopjes S. in India in de loop van de afgelopen maand, en het maakt zich nu klaar om het Mi Notebook-serie in het land. De Mi Notebook wordt op 11 juni in India gelanceerd en het product zelf zal worden aangepast voor de Indiase markt. Terwijl Xiaomi zich met zijn telefoons richtte op het budgetsegment, zal de notebook zich richten op de high-end categorie.
De Mi Notebook is Xiaomi's grootste lancering na het debuut van de Mi TV-serie twee jaar geleden, en het merk zal een soortgelijk succesverhaal proberen na te bootsen. Het laptopsegment in India kent veel spelers, maar Xiaomi wil Dell, HP, ASUS en anderen ondermijnen met de Mi Notebook.
De introductie van de Mi Notebook is opwindend omdat dit het meest gevraagde product was van de Xiaomi-community in India, dus ik vroeg Reddy welke parameters Xiaomi in overweging neemt voordat hij besloot een product in het land te lanceren. Hij zei dat het product in de eerste plaats geschikt moet zijn voor de markt, en dat een bestaand product in China niet noodzakelijk ideaal is voor de Indiase markt. Dus voordat Xiaomi een nieuw product in het land lanceert, wordt gekeken of er maatwerk nodig is voor India.
Voorbeeld: de Mi LED-lamp. De slimme lamp zelf is gemaakt door Yeelight - een van Xiaomi's ecosysteempartners - maar omdat het merk zelf geen enkele erkenning heeft in India, lanceerde Xiaomi het product onder het Mi-label. Vervolgens komt de kwestie van certificering. Alle producten die in India worden gelanceerd, moeten een certificering krijgen van de Indiase normalisatie-instelling, Bureau of Indian Standards. Dit proces duurt meestal enkele maanden of langer, afhankelijk van het product. Voor de Mi Notebook was er een toegewijd team binnen Xiaomi India dat de afgelopen 18 maanden heeft gewerkt om het product gecertificeerd te krijgen voor de Indiase markt.
Voordat Xiaomi een product in India lanceert, zoekt het uit of er in die categorie een gebruikersbasis is die groot genoeg is.
Een andere belangrijke factor om te overwegen is natuurlijk de after-sales service. Dus voordat Xiaomi een nieuwe productcategorie zoals de Mi Notebook lanceert, moet het zijn servicecentrumpersoneel trainen en ervoor zorgen dat er voldoende onderdelen bij de hand zijn. Zelfs na dit alles zijn er producten die het niet goed doen als ze eenmaal in India zijn geïntroduceerd. Reddy zei dat de Mi Router 3C zo'n voorbeeld was - de routermarkt stagneert in India en hij merkte op dat Xiaomi niet het momentum zag waarnaar het op zoek was met de router.
Xiaomi heeft laten doorschemeren zijn Wi-Fi 6 router in India, en hoewel Reddy dit niet helemaal bevestigde, is het mogelijk dat Xiaomi het opnieuw probeert, aangezien iedereen nu vanuit huis werkt. Een ander product dat niet helemaal voldeed aan de schaal van Xiaomi, is de Mi Air Purifier. Xiaomi is de dominante speler in deze categorie, maar Reddy zei dat de categorie luchtreinigers als geheel vorig jaar slechts 250.000 tot 300.000 verkopen in India vertegenwoordigde.
Wat de langetermijnstrategie betreft, verklaarde Reddy dat Xiaomi van plan is om twee tot drie "gemakkelijke" ecosysteemproducten per jaar in India te lanceren; producten die geen extra aanpassing nodig hebben en geen langdurig certificeringsproces hoeven te doorlopen, zoals de Mi TWS 2 en de echte draadloze oordopjes van het merk Redmi.
Daarnaast maakt Xiaomi gebruik van zijn crowdsourced-platform - Mi Crowdfunding - om een paar producten naar India te brengen die niet noodzakelijk in zijn bredere marktspel passen. We hebben de introductie van de Mi schroevendraaierset, en de Mi elektrische tandenborstel T100 is nu live op het platform voor slechts ₹ 549 ($ 7,25). Interessant is dat Xiaomi de crowdsourced-route ging voor de Mi Robot Vacuum ook, en hoewel dat specifieke product niet voldeed aan het oorspronkelijke plan van 10.000 donateurs, heeft Xiaomi het doel bijgewerkt naar 3.000 eenheden en heeft het ervoor gezorgd dat donateurs het vacuüm in handen zullen krijgen.
Ik vroeg Reddy waarom Xiaomi de robotstofzuiger niet rechtstreeks in het land lanceerde, en hij verklaarde dat de categorie als geheel in 2019 in India iets meer dan 5000 verkopen zag. In die context had het voor Xiaomi geen zin om te investeren in marketing voor de robotstofzuiger, dus zette het het te koop op het crowdfundingplatform. Crowdfunding is niets in India, dus het is opmerkelijk dat Xiaomi zelfs maar een klein beetje interesse in dit platform ziet.
Xiaomi positioneert het Mi-label als veel meer dan alleen een telefoonmerk in India.
Omdat Xiaomi op cijfers vertrouwt voordat het een nieuw product in het land uitrolt, gaat het merk niet de Mi laserprojector in het land. Er is gewoon geen markt voor een projector van $ 1.700 in India, dus wacht niet tot het product in India verschijnt.
Alle ecosysteemproducten van Xiaomi - van de robotstofzuiger tot de water- en luchtreinigers en slimme lampen - maken verbinding met de Mi Home-app. Het dient als de hub voor alle IoT-inspanningen van Xiaomi en het heeft al 40 miljoen MAU's (maandelijkse actieve gebruikers) - met een meerderheid van de gebruikers in China. Door de ecosysteemproducten naar India te brengen, wil Xiaomi nu zijn merk diversifiëren en het Mi-label positioneren als meer dan alleen een telefoonmerk.
Uiteindelijk is Xiaomi erg strategisch over wat voor soort producten het naar India brengt. De Mi TV illustreert dit goed: het smart-tv-segment in India was goed voor slechts 15% van alle tv-verkopen voorafgaand aan het debuut van de Mi TV in 2018; dat aantal is nu 50%. Reddy zei dat Xiaomi niet per se de eerste in een categorie wil zijn, maar als het voldoende differentiatie kan bieden met zijn producten, zal het ze naar India brengen. Dat betekent dat u zich kunt verheugen op veel opwindende producten die de komende maanden en jaren hun weg naar India zullen vinden.
Dit zijn de beste draadloze oordopjes die je voor elke prijs kunt kopen!
De beste draadloze oordopjes zijn comfortabel, klinken geweldig, kosten niet te veel en passen gemakkelijk in een zak.
Alles wat je moet weten over de PS5: releasedatum, prijs en meer.
Sony heeft officieel bevestigd dat het werkt aan de PlayStation 5. Hier is alles wat we er tot nu toe over weten.
Nokia lanceert twee nieuwe budget-Android One-telefoons onder de $ 200.
Nokia 2.4 en Nokia 3.4 zijn de nieuwste toevoegingen aan het budget-smartphone-assortiment van HMD Global. Omdat het beide Android One-apparaten zijn, ontvangen ze gegarandeerd twee belangrijke OS-updates en regelmatige beveiligingsupdates gedurende maximaal drie jaar.
Dit zijn de beste Xiaomi-telefoons die je in 2020 kunt kopen.
Xiaomi is het te verslaan merk in het waardesegment en biedt uitstekende telefoons, variërend van $ 100 instapopties tot $ 700 vlaggenschepen. Dit zijn de beste Xiaomi-telefoons die je in 2020 kunt kopen.
Harish Jonnalagadda
Harish Jonnalagadda is de regionale editor bij Android Central. Als hervormde hardwaremodder besteedt hij nu zijn tijd aan het schrijven over de snelgroeiende markt voor mobiele telefoons in India. Eerder dacht hij na over de zin van het leven bij IBM. Neem contact met hem op Twitter op @schaatsennl.