Wat je moet weten
- Meta introduceert vanaf november een advertentievrije abonnementsoptie voor Facebook- en Instagram-gebruikers in de Europese Unie, de Europese Economische Ruimte en Zwitserland.
- Gebruikers kunnen zich abonneren voor € 9,99/maand op internet of € 12,99/maand op iOS- of Android-apparaten.
- Het bedrijf biedt het advertentievrije plan aan om te voldoen aan de ‘evoluerende Europese regelgeving’.
Enkele weken geleden kondigde Meta de intentie aan om een advertentievrij abonnementsplan voor Facebook- en Instagram-gebruikers in Europa te introduceren. Nu heeft het bedrijf bevestigd dat het inderdaad het advertentievrije plan vanaf november uitrolt.
In een bedrijfsblogpost, merkte de technologiegigant op dat gebruikers in de Europese Unie, de Europese Economische Ruimte en Zwitserland dat zullen zijn kunnen zich aanmelden voor € 9,99/maand op internet of voor € 12,99/maand als ze zich abonneren op iOS of Android apparaten. Het verschil in prijzen verklaart de verlaging van het aantal in-app-aankopen in de Apple en Google Play Stores.
Meta verduidelijkt verder dat mensen nog steeds de keuze hebben om Facebook of Instagram gratis te gebruiken met advertenties, zoals het bedrijf benadrukt “Wij geloven in een door advertenties ondersteund internet, dat mensen toegang geeft tot gepersonaliseerde producten en diensten, ongeacht hun economische situatie toestand."
Het abonnement geldt in eerste instantie voor alle gekoppelde Facebook- en Instagram-accounts, maar het bedrijf brengt uiteindelijk extra kosten in rekening als je accounts hebt. Meta zegt dat vanaf 1 maart 2024 “voor elk extra account een extra vergoeding van € 6/maand op internet en € 8/maand op iOS en Android van toepassing zal zijn.”
Het bedrijf merkt op dat het een advertentievrij plan begint aan te bieden om te voldoen aan de ‘evoluerende Europese regelgeving’. waaronder strengere eisen van de Algemene Verordening Gegevensbescherming van de EU en de Digital Markets Act.
In de afgelopen maanden zijn er rapporten naar voren gekomen die erop wezen dat Meta advertentievrije plannen zou gaan aanbieden om de EU-regelgevers tevreden te stellen, die er eerder geen moeite mee hadden het bedrijf te straffen. Vorig jaar bijvoorbeeld Meta kwam onder vuur te liggen door de EU vanwege beweringen dat Instagram de gegevens van kinderen verkeerd heeft behandeld door gebruikers onder de 18 jaar toe te staan hun profiel over te zetten naar zakelijke accounts.
Het bedrijf benadrukt verder dat "zolang mensen geabonneerd zijn, hun informatie niet voor advertenties zal worden gebruikt", wat consistent is met Meta's strategie om te verschuiven naar de wettelijke basis van toestemming van de AVG als het gaat om gegevens die worden gebruikt voor reclame doeleinden.
De nieuwe abonnementsoptie – die volgt op het toevoegen van nieuwe niveaus aan het premium-abonnement van X (voorheen Twitter Blue) – markeert de eerste keer dat Meta advertentievrije niveaus introduceert op zijn sociale media platforms.