Waarom Google wegkwam met zo'n saaie Pixel Watch & Pixel 7-onthulling

Google behandelt productonthullingen graag als een informeel gesprek tussen zijn technici en zijn technisch onderlegde kijkers. De kale botten Made for Google-evenement op donderdag staat in schril contrast met Apple-evenementen die afhankelijk zijn van hoge productiewaarden en meer gescripte, uitgesponnen informatie. De vraag is: helpt of schaadt de relaxte aanpak van Google apparaten zoals de Pixel Watch en Pixel 7?

Google lanceerde zijn langverwachte eerste generatie Pixel-horloge gisteren, maar het wijdde er slechts ongeveer 7 minuten aan in een presentatie van een uur. Het besteedde bijna net zo lang aan VPN-software en twee keer zo lang aan de Pixel 7's fotografie-upgrades. Dat is niet bepaald een conventionele manier om een ​​nieuwe productlijn te lanceren waar je om geeft!

Google had goede redenen om niet stil te staan ​​bij hardware, gezien de controverses eromheen. Het gebruikte wijzerplaten met zwarte randen om de dikke randen te verbergen. Het vermeldde niet de 4 jaar oude Exynos 9110-chipset of dat de 2 GB RAM en co-processor hem helpen gelijke tred te houden met de 1,5 GB

Galaxy Watch 5. En de 24-uurs batterij is zeker nooit opgekomen.

In plaats daarvan liet Fitbit-CEO James Park heel kort alle Google-apps zien waartoe je toegang hebt via Wear OS 3.5: YouTube Music, Google Photos-diavoorstellingen, Agenda, Kaarten en Assistent — voordat we uitleggen hoe Fitbit Premium zal werken op Pixel Watch, met een kijkje achter de schermen van hoe ze het bijhouden van de gezondheid hebben verbeterd nauwkeurig.

En toen... gingen ze regelrecht door naar de Pixel-tablet! Geen verdere Wear OS-discussie, geen gepraat over het materiaal dat je ziet... niets.

De aanwezigheid van Park op het podium maakte duidelijk dat de Pixel Watch de verbeterde opvolger is van de Fitbit Sense 2; een Google fitness-smartwatch eerst en vooral. De Pixel Watch kost iets meer en heeft niet allemaal dezelfde sensoren, maar door de levensduur van de batterij in te ruilen, biedt het een veel soepelere en snellere interface.

Ik heb in het verleden geklaagd over hoe Apple en Samsung een hoop fitnessgegevens verzamelen, maar heb de algoritmen niet om de gegevens te analyseren en u te vertellen hoe moeilijk het is om te trainen; je hoeft alleen maar je ringen elke dag te sluiten. Google zal de eerste zijn die een goede Daily Readiness Score geeft op basis van je trainingsgegevens, en dat is waarschijnlijk een game-wisselaar die het horloge zou kunnen helpen om wat aandacht te trekken buiten zijn strakke uiterlijk en interoperabiliteit met Pixel telefoons.

Vergelijk de onopvallende onthulling van Park met de onthullingen van de Apple Watch Series 8 en Ultra vorige maand, met Apples kenmerkende ultraserieuze reclames over geredde levens en verzonden SOS's. Om nog maar te zwijgen van meme-waardige momenten zoals Apple-ingenieur Craig Federighi die in slow motion naar een nieuw product rent op WWDC 2022. Ik betwijfel of je ooit zult zien dat Google's Rick Osterloh wordt gevraagd om een ​​soortgelijke stunt uit te halen.

De livestreams van Apple zijn oubollig en uitgesponnen, memorabel maar mainstream. De livestream van Google hamert echt op niche-innovaties zoals AI-verbeteringen of een betere gesprekskwaliteit - voorbij de basistelefooninformatie die je op een specificatieblad zou vinden. Google legde nauwelijks uit waarom de Pixel 7 Pro is beter dan de Pixel 7 omdat het ervan uitgaat dat zijn kijkers het al weten en de overbodige informatie niet nodig hebben.

Google en Apple hadden dit jaar zeer vergelijkbare problemen, in die zin dat Apple moest verkopen met dezelfde A15 Bionic-chip in de iPhone 14 en 13 als een goede zaak, en Google moest een "nieuwe" Tensor G2-chip verkopen die bijna identiek is aan de originele Google Tensor voor beide Pixel 7-telefoons. De twee nieuwe Cortex A78-kernen verslaan de oude A76s slechts met 0,1 GHz, de twee X1s klokken slechts 0,05 GHz sneller en gebruiken nog steeds vier A55-kernen. Dus Google vermeed het om volledig over prestaties te praten en concentreerde zich op de nieuwe TPU voor verbeterde machine learning. Nogmaals, de vraag zal zijn of deze vermijdingsstrategie loont.

Google heeft daar wel even tijd voor gereserveerd prik Apple vanwege de "nieuwe" functies die Pixels al jaren hebben, zoals Always-On Displays en crashdetectie, en kritiek op Apple omdat het RCS niet heeft overgenomen. Maar als MKBHD opgemerkt op Twitter, heeft Google ook enkele "nieuwe" functies toegevoegd, zoals beperkte gezichtsontgrendeling en Cinematic Blur die iPhones al hadden.

Om nog maar te zwijgen van de hele strategie van Google met dit evenement was om een ​​onderling verbonden Pixel-productreeks te verkopen, wat overduidelijk de volledige reeks van Apple is werkwijze met zijn producten. Google sprak de gedeelde ontwerptaal uit en reserveerde exclusieve software voor Pixels omdat het je wil opsluiten in zijn ecosysteem ten koste van andere Android-telefoons.

Zal de strategie van Google werken? We weten gewoon 27,6 miljoen Pixel-telefoons hebben verkocht sinds 2016, waardoor het bedrijf zo ver achter Samsung en Apple staat in de verkoop dat het nooit zou kunnen inhalen. Die merken verkopen elk type apparaat en de gootsteen, en Google hoopt misschien dat het hun succes kan evenaren Google-fans verleiden met een ultraslimme, door Tensor ondersteunde AI die op al hun apparaten werkt en hun Google aandrijft Thuis.

In deze situatie zouden zelfs kleine verkoopcijfers naar de maatstaven van andere bedrijven een enorme overwinning zijn. Dus zelfs als Google een Apple-achtig ecosysteem adopteert, betekent dat niet dat het zijn marketingstrategie moet evenaren. Het kan het zich veroorloven om zich te richten op een niche-menigte van technofielen die geen hele scriptproductie nodig hebben om de aantrekkingskracht van Google-apparaten te zien. Onder die menigte bevonden zich de meeste medewerkers van Android Central, die de livestream allemaal verfrissend eenvoudig vonden.

Ik denk nog steeds dat het evenement de tekortkomingen van de Pixel 7 en Pixel Watch netjes probeerde te omzeilen. Ons verlanglijst voor het evenement omvatte onderwerpen als het repareren van de vingerafdruksensor van de telefoon, het beloven van meer consistente Wear OS-updates, en ons ervan overtuigen dat Tensor G2 de Pixel 7-serie niet de laatste generatie zou laten voelen - niets van dat alles gebeurd.

En Google is nog steeds het bedrijf dat gewoon doodde Stadia en het Pixelbook 2 in de afgelopen maand, dus wat gebeurt er als het horloge of de tablet flopt? Blijft Google toegewijd aan zijn volledige ecosysteem als het experiment niet meteen vruchten afwerpt?

Maar ondanks de zorgen die ik heb, waardeerde ik in ieder geval dat Google niet probeerde deze producten te overcompenseren met flitsende presentaties en sketches. Het vertelde ons gewoon waar het trots op was in zijn nieuwe apparaten en liet het persbericht de rest doen. En ik denk dat de strategie zijn vruchten zal afwerpen, vooral als de Pixel Watch de beste blijkt te zijn beste Android-smartwatch beschikbaar.