EE schrapt de Orange Wednesday 2-voor-1 bioscoopkaartjes na tien jaar beschikbaar te zijn geweest. Klanten van Orange (en vervolgens EE) hebben genoten van een wekelijkse deal waarmee ze naar hun plaatselijke bioscoop konden gaan om de nieuwste blockbusters tegen een gereduceerde prijs te bekijken. Dit aanbod is na februari 2015 niet meer beschikbaar, maar de vervoerder benadrukt dat er gewerkt wordt aan een waardige opvolger. Volgens Marketing tijdschrift:
Ondanks de lange levensduur van Orange Wednesday, begrijpt Marketing dat de opname afneemt, omdat klanten steeds vaker films goedkoop kunnen bekijken op hun mobiele apparaten. Het analoge aanbod staat ook op gespannen voet met EE's eigen merkpropositie, aangezien de operator zijn first-mover-voordeel in 4G heeft gebruikt om zichzelf op de markt te brengen als de voorkeursdrager van de digitale verslaafde.
De redenering achter de verhuizing is te wijten aan het feit dat EE geen overeenstemming heeft bereikt met zijn commerciële partner, filmdistributie-instelling Cinema First. Het was een vreemde dienst om actief te blijven onder de EE-branding, vooral gezien het feit dat de operator 4G en films heeft gepusht sinds hij het overkoepelende merk werd. Het is nog niet bekend welke deal Orange Wednesday zal vervangen.
Bron: Marketing tijdschrift