Het terugkerende thema dat de afgelopen dagen door mijn hoofd spookt, is natuurlijk de kop van deze column. Tijd is alles. Oké, misschien niet alles in de mobiele business tellen hardware en software nog steeds mee, maar timing is nog steeds verdomd belangrijk.
Dat geldt met name bij het lanceren van een nieuwe smartphone. Het Samsung Galaxy S4-evenement van vorige week in New York City bood een aantal manieren om na te denken over de invloed van timing op een lancering en op een product als geheel. En niet alleen voor Samsung. HTC en LG deden hun best om Samsung op de hielen te zitten, net als Apple.
Vergis je niet: elk ander mobiel bedrijf ziet Samsung als degene die moet stoppen. Er is tegenwoordig serieuze realpolitik gaande.
Enkele gedachten over timing:
- We hebben de HTC One nu een week. (Vandaag is eigenlijk dag 8, of dag 6 met meer complete software.) Voor mij is dat ongeveer de minimale hoeveelheid tijd om goed door te krijgen in het reilen en zeilen van een gloednieuw vlaggenschip. Er zijn enkele grote concepten - en een heleboel kleine dingen - om bij te houden met de HTC One. Teruglezend door enkele recente en eerdere opmerkingen over hoe lang het duurt om een telefoon te beoordelen, heb ik besloten dat we de dingen op onze manier gaan doen. Als het ons een week kostte om een uitgebreide recensie te schrijven meer betekent voor een lezer dan de recensie zelf, dan kan ik je niet helpen.
- Dus ja. Zoek de komende dagen naar onze HTC One-recensie.
- Ik kan me geen andere keer herinneren dat we tegelijkertijd met twee nieuwe vlaggenschepen te maken hadden (daardoor klinkt het veel meer als een sleur dan het is, maar je begrijpt wat ik bedoel). Proberen de ene telefoon goed te leren en te testen tijdens het reizen voor het lanceringsevenement van een andere. gekte. We zijn een vrij slanke organisatie.
- Dat is gedeeltelijk de reden waarom Alex het voortouw heeft genomen bij de HTC One-recensie, terwijl ik me concentreerde op functies. De grotere reden is dat we Europese apparaten hebben. Alex is in Europa. Dus hij krijgt echt een goed idee van de levensduur van de batterij met betrekking tot netwerkgebruik - inclusief LTE. (Door dingen op deze manier op te splitsen, kunnen we ook beter spelen met de functies, geloof ik. Ik wou dat we dit elke keer konden doen.)
- Nadenken over hoe niet één, niet twee, maar drie bedrijven aan de vooravond van de Galaxy S4-aankondiging potshots maakten bij Samsung. Apple, LG en HTC.
- Phil Schiller van Apple spuwde zijn gebruikelijke gal uit. Hij maakte echter de beginnersfout door een vraag te stellen waarop hij het antwoord niet wist. De Galaxy S4 wordt inderdaad geleverd met Android 4.2.2, de meest recente versie van Android. Niet dat het het einde van de wereld zou zijn als het met 4.1 zou worden geleverd - en eigenlijk doet het er niet toe om ongelijk te hebben. Hoeveel follow-up "Schiller had het mis!!!" koppen heb je gezien? Niet veel.
- Dus een pluim voor John Gruber van Daring Fireball voor het uitroepen van Schiller op die "Ongedwongen fout."
- Zowel HTC als LG haalden vorige week goed de krantenkoppen, ondanks dat ze niets aankondigden.
- LG plaatste elektronische billboards bovenop die van Samsung op Time Square, waarbij het "4" -motief werd overgenomen. Slim (en een beetje classier dan de guerrillatactiek van HTC, IMHO), maar de Optimus G heeft niet zoveel grip gehad in de Verenigde Staten. Toch werden er verhalen geschreven. Scoren.
- HTC verscheen met gehuurde wapens buiten de Radio City Music Hall, deelde swag (aardappelchips?) uit aan de rij en pronkte met de HTC One. En het deed zo luid genoeg (neon HTC-hoeden, iemand?) Om ervoor te zorgen dat iedereen ze zag. Het helpt ook dat een van de grotere lijnen voor de media was, en we zagen minstens één HTC-medewerker in burger. Ik denk nog steeds dat die truc misschien meer gewicht had gehad als de HTC One daadwerkelijk in meer dan een paar landen beschikbaar was geweest.
- Ik denk dat die verhalen nieuws zijn, maar vergis je niet - het zijn softballen.
- Over marketingtactieken gesproken, wanneer gaan we die echte marketingpush van HTC zien waar we het allemaal over hebben gehad? Ik was nogal verrast om LG-borden te zien en niet HTC.
- Met de vertragingen die de HTC One heeft gezien, zal hij de massamarkt gevaarlijk dicht bij de Galaxy S4 bereiken. In elk ander scenario zou een vertraging van een paar weken waarschijnlijk niet zo belangrijk zijn.
- Maar timing is alles.