Update (11 juli, 10:35 uur ET): Google heeft bevestigd dat het niet van plan is zijn advertentietechnologie-activiteiten te verkopen.
Wat je moet weten
- Google heeft naar verluidt enkele concessies gedaan om een mogelijke antitrustzaak door het ministerie van Justitie te dwarsbomen.
- Het bedrijf zou aanbieden om delen van zijn advertentietechnologie-activiteiten op te splitsen in een apart bedrijf onder Alphabet.
- De Amerikaanse regering zou echter de voorkeur kunnen geven aan de verkoop van activa boven de concessies van Google.
Google voelt mogelijk de druk van het harde optreden van de Amerikaanse overheid tegen zijn advertentietechnologiebedrijf. Het bedrijf heeft naar verluidt een paar concessies gedaan in een poging om een mogelijke antitrustzaak van het Amerikaanse ministerie van Justitie tegen zijn digitale advertentietechnologieplatform te voorkomen.
Volgens De Wall Street Journal, heeft Google voorgesteld om delen van zijn advertentietechnologie-activiteiten af te splitsen in een nieuw bedrijf onder Alphabet, het moederbedrijf. Dit betekent dat de zoekgigant simpelweg aanbiedt om geld te verplaatsen door dat bedrijf te reorganiseren als een nieuwe dochteronderneming binnen dezelfde organisatie.
De vermeende concessies van Google komen een paar maanden nadat enkele Amerikaanse senatoren naar verluidt van plan waren een nieuwe rekening gericht op zijn advertentietechnologieplatform. Senator Mike Lee uit Utah zou de leiding hebben gehad over de poging om de wurggreep van Google en andere techreuzen op de digitale advertentiemarkt te doorbreken.
Het tweeledige wetsvoorstel zou gericht zijn op het bedrijf van Google dat veilingen uitvoert en advertenties weergeeft op internet en in apps. De Amerikaanse regering heeft de manier waarop Google op dat gebied opereert, beperkt omdat het deelneemt aan veilingen die door zijn eigen platform worden georganiseerd. De enorme advertentiebusiness van Google is dat ook geweest onder de loep genomen door EU-antitrustregelgevers.
In de VS maken toezichthouders zich zorgen dat de in Mountain View gevestigde gigant zijn eigen bedrijf bevoordeelt ten koste van rivalen. Het wetsvoorstel was zogenaamd bedoeld om Google en andere technologiereuzen te verbieden meerdere delen van de digitale advertentieketen te controleren.
Het valt echter nog te bezien of de DOJ de concessies van Google zal accepteren of zal eisen dat het bedrijf delen van zijn advertentietechnologieplatform verkoopt. WSJ meldt dat de Amerikaanse regering de voorkeur lijkt te geven aan het laatste boven het eerste.
Het is onzeker of Google zal instemmen met de verkoop van zijn advertentietechnologie-activiteiten. Eind vorig jaar heeft de bedrijf rapporteerde een stijging van 41% in het derde kwartaal van 2021 ten opzichte van dezelfde periode van het voorgaande jaar. De groei werd gedreven door advertenties.
Android Central heeft contact opgenomen met Google voor commentaar en zal dit artikel updaten zodra we een reactie hebben ontvangen.
Update
Google vertelde Android Central dat het geen plannen had om zijn advertentietechnologiebedrijf te verkopen.
"We zijn constructief in gesprek gegaan met toezichthouders om hun zorgen weg te nemen", zei een vertegenwoordiger van Google in een verklaring per e-mail. "Zoals we al eerder hebben gezegd, hebben we geen plannen om dit bedrijf te verkopen of te verlaten, en we zijn er zeer voor toegewijd waarde bieden aan een breed scala aan uitgevers- en adverteerderspartners in een zeer competitieve sector."
De zoekgigant houdt vol dat concurrentie "op het gebied van advertentietechnologie online advertenties relevanter heeft gemaakt, de kosten heeft verlaagd en meer mogelijkheden heeft geboden voor uitgevers en adverteerders."