Update (26 mei, 21:10 uur ET): Google reageert op het onderzoek van de CMA en zegt samen te werken met toezichthouders om hun zorgen weg te nemen.
Wat je moet weten
- De Britse Competition and Markets Authority onderzoekt de mogelijke antitrustschendingen van Google op het gebied van digitale advertentietechnologie.
- Het onderzoek richt zich op de dominante positie van de zoekgigant op de advertentietechnologiemarkt.
- Autoriteiten zijn bezorgd dat de dominantie van Google op dit gebied rivaliserende advertentieservers bevriest.
De positie van Google op de markt voor digitale advertentietechnologie baart de Britse mededingingsautoriteiten zorgen. De Autoriteit voor Mededinging en Markten heeft vandaag aangekondigd dat het een onderzoek heeft geopend naar de dominantie van Google op het gebied van digitale advertentietechnologie-uitwisselingen.
Het onderzoek van de CMA draait om de "sterke posities" van Google in de digitale advertentietechnologiestack, een soort intermediair systeem waarbij advertentieruimte wordt verkocht en gekocht. De concurrentiewaakhond vermoedt dat de dominantie van de advertentietechnologiestack van het bedrijf de concurrentie met advertentieservers van derden verstikt.
"We zijn bang dat Google zijn positie in advertentietechnologie gebruikt om zijn eigen diensten te bevoordelen ten nadele van zijn rivalen, van zijn klanten en uiteindelijk van consumenten', zegt Andrea Coscelli, de baas van de CMA leidinggevend. "Dit zou slecht zijn voor de miljoenen mensen die elke dag toegang hebben tot een schat aan gratis informatie online."
Autoriteiten willen drie belangrijke gebieden van de ad-tech-stack onderzoeken waar ze vermoeden dat de zoekgigant een dominante positie inneemt. Deze omvatten de demand-side platforms (DSP's) waar adverteerders en mediabureaus de advertentievoorraad van uitgevers kopen bij meerdere leveranciers; advertentie-uitwisselingen, die de verkoop van voorraad van uitgevers automatiseren; en advertentieservers, die selecteren welke advertenties moeten worden weergegeven.
"De CMA beoordeelt of de praktijken van Google in deze delen van de ad-tech-stack de concurrentie kunnen verstoren", zei de CMA in een persbericht. "Deze omvatten of Google de interoperabiliteit van zijn advertentie-uitwisseling met advertenties van externe uitgevers heeft beperkt servers en/of hebben deze services contractueel aan elkaar gekoppeld, waardoor het moeilijker wordt voor concurrerende advertentieservers concurreren."
Google was niet onmiddellijk beschikbaar toen Android Central contact opnam voor commentaar.
Concurrentietoezichthouders zijn bezorgd dat het in Mountain View gevestigde bedrijf mogelijk zijn uitgeversadvertentieserver en DSP's heeft misbruikt om zijn eigen advertentie-uitwisselingsplatform te bevoordelen ten nadele van rivalen.
De CMA merkte op dat dit het tweede antitrustonderzoek is naar de praktijken van Google op het gebied van advertentietechnologie. In maart startten antitrusttoezichthouders in de EU en het VK een onderzoek naar de advertentie van Google en Meta technische deal genaamd "Jedi Blue", die is bekritiseerd omdat hij mogelijk kleinere advertenties heeft uitgesloten servers.
De nieuwste regelgevende actie komt slechts een paar weken na een tweeledige groep Amerikaanse senatoren kondigde plannen aan om een wetsvoorstel in te dienen gericht op het doorbreken van de wurggreep van Google en andere techreuzen op de digitale advertentiemarkt.
Update
Google zegt dat het zal blijven samenwerken met de CMA om hun zorgen weg te nemen en informatie te delen over hoe zijn advertentietechnologie werkt.
"Advertentietools van Google en vele concurrenten helpen websites en apps hun inhoud te financieren, en help bedrijven van elke omvang om hun klanten effectief te bereiken", vertelde een Google-woordvoerder aan Android Centraal. "Alleen al de tools van Google hebben naar schatting £ 55 miljard aan economische activiteit ondersteund voor meer dan 700.000 mensen bedrijven in het VK en wanneer uitgevers ervoor kiezen om onze advertentieservices te gebruiken, behouden ze de meerderheid van winst."