Update (24 januari, 17:15 uur ET): Google publiceert volledige reactie op rechtszaak.
Wat je moet weten
- Het Amerikaanse ministerie van Justitie heeft een nieuwe rechtszaak aangespannen tegen Google.
- De rechtszaak beweert dat Google door het gebruik van concurrentiebeperkende praktijken de dominantie behoudt op de markt voor digitale advertenties.
- De rechtszaak is bedoeld om Google te dwingen zijn advertentieactiviteiten af te stoten.
- Google heeft in een reactie gezegd dat de rechtszaak "ongegrond" is en jaren van innovatie ongedaan zou maken.
Het Amerikaanse ministerie van Justitie heeft dinsdag een rechtszaak aangespannen tegen Google, de tweede rechtszaak tegen de technologiegigant in drie jaar tijd. De rechtszaak richt zich op de dominantie van Google op de digitale advertentiemarkt en de methoden van het bedrijf om zijn voorsprong te behouden.
Een kopie van de klacht werd verkregen door CNN en stelt dat Google "concurrerende, uitsluitende en onwettige middelen heeft gebruikt" om de concurrentie de kop in te drukken en zichzelf binnen alle aspecten van de digitale advertentiemarkt te plaatsen.
De klacht beweert dat Google zijn tactieken niet alleen gebruikt om de concurrentie uit te schakelen of te "neutraliseren", maar ook om ervoor te zorgen dat adverteerders in wezen worden gedwongen om het product van Google te gebruiken. Advertenties vormen het grootste deel van de omzet van Google en waren goed voor bijna $ 55 miljard van de totale omzet van $ 69 miljard in 3e kwartaal 2022.
"Telkens wanneer klanten en concurrenten van Google reageerden met innovaties die de wurggreep van Google bedreigden een van deze advertentietechnologietools, was de concurrentieverstorende reactie van Google snel en effectief", luidt de aanklacht leest. "Elke keer dat er een dreiging opduikt, heeft Google zijn marktmacht in een of meer van deze advertentietechnologietools gebruikt om de dreiging de kop in te drukken. Het resultaat: het plan van Google voor duurzame, industriebrede dominantie is geslaagd."
Een rechtszaak van de DOJ werd in de loop van de zomer waarschijnlijker na een rapport gaf aan dat de DOJ het voorstel van Google om zijn advertentietechnologie-activiteiten op te splitsen in een apart bedrijf onder Alphabet zou afwijzen in een poging om de zorgen van de toezichthouder weg te nemen. De nieuw aangespannen rechtszaak roept Google op om zijn advertentieactiviteiten volledig af te stoten, inclusief zijn Ad Manager-suite. Google vertelde Android Central in juli dat het geen plannen had om zijn bedrijf op te geven.
In reactie op de nieuw ingediende klacht vertelde een vertegenwoordiger van Google aan Android Central dat het argument van het ministerie van Justitie onjuist is.
"De rechtszaak van vandaag van de DOJ probeert winnaars en verliezers te kiezen in de zeer competitieve advertentietechnologiesector. Het dupliceert grotendeels een ongegronde rechtszaak door de procureur-generaal van Texas, waarvan een groot deel onlangs is gedaan afgewezen door een federale rechtbank. DOJ verdubbelt een gebrekkig argument dat innovatie zou vertragen, advertentiekosten zou verhogen en het voor duizenden kleine bedrijven en uitgevers moeilijker zou maken om te groeien."
Het ministerie van Justitie heeft aangifte gedaan eerste rechtszaak tegen Google in 2020 onder de regering-Trump, bewerend dat Google een oneerlijke handelswijze handhaaft dominantie over zoeken door middel van "exclusieve en in elkaar grijpende zakelijke overeenkomsten." Deze zaak is nog steeds binnen voortgang.
De DOJ heeft de nieuwe rechtszaak aangespannen samen met acht andere staten, waaronder Californië, Colorado, Virginia, Tenessee, Connecticut, New Jersey, Rhode Island en New York.
Update
Google heeft een uitgebreidere reactie gegeven op de rechtszaak van het ministerie van Justitie in de vorm van een blogpost. Dan Taylor, Google's VP van wereldwijde advertenties, zegt dat de rechtszaak, die tot doel heeft Google van zijn advertentieactiviteiten af te stoten, tot doel heeft twee overnames ongedaan te maken die al meer dan tien jaar geleden zijn beoordeeld en goedgekeurd.
Taylor zet ook andere grote techbedrijven in de schijnwerpers, waaronder Microsoft, dat sloot een advertentiedeal met Netflix na het succesvol verwerven van Xandr. Andere bedrijven waarvan wordt genoemd dat ze aanzienlijk aanwezig zijn in de digitale advertentieruimte, zijn Apple, TikTok, Amazon, Disney en meer.
"[De DOJ] zou bedrijven niet moeten dwingen om 15 jaar oude investeringen terug te draaien die ze hebben gekoesterd en waar ze hard voor hebben gewerkt om succesvol te maken, vooral wanneer die investeringen al door toezichthouders zijn beoordeeld en toegestaan doorgaan."
"We hebben jaren besteed aan het bouwen en investeren in onze advertentietechnologieactiviteiten om een levendig, open web te ondersteunen. We zullen krachtig protesteren tegen pogingen om tools te breken die werken voor uitgevers, adverteerders en mensen in heel Amerika."
U kunt de volledige reactie lezen op Google's blogpost.