Wat je moet weten
- Pandora heeft nieuwe quarantaine-luistergegevens en -inzichten vrijgegeven.
- Ze laten zien hoe onze luistergewoonten naar muziek zijn veranderd tijdens COVID-19.
- Veel gebruikers wenden zich tot bekendere muziek en we gamen ook veel meer!
Pandora heeft vandaag gepubliceerd inzicht in gegevens trends die weerspiegelen hoe de luisteraars hun gewoonten hebben veranderd tijdens de COVID-19-pandemie en de maatregelen om thuis te blijven.
In haar nieuwste blog 'Ontdek je geweldige binnenruimtes met Pandora' stelt het bedrijf dat Pandora luistert op connected home-apparaten zoals spraakgestuurde luidsprekers, smart-tv's en gameconsoles "is sinds begin maart enorm gestegen". Dus welke trends is Pandora zien?
- Thuistrainingen: zonder de sportschool zegt Pandora dat zijn Pop- en Hip-Hop Power Workout-stations, evenals zijn Pop Fitness-stations, de best gestreamde fitnessstations, die weerspiegelen hoe meer mensen thuis of buiten in het wild proberen te trainen terwijl sportscholen gesloten zijn.
- Pandora zegt dat "gezinnen samenkomen om troost en amusement te vinden door middel van muziek, met samen luisteren streaming transformeren tot een sociaal evenement" en dat luisteren in het weekend tussen 12.00 uur en 19.00 uur veel hoger is, weer op verbonden apparaten. Het zegt ook dat veel luisteraars "gezinsvriendelijke inhoud" streamen, zoals de aangepaste personage-mixtapes van de TROLLS World Tour Film.
- Gaming zit ook in de lift, en Pandora heeft een maand-op-maand piek gezien in luisteraars die afstemmen op consoles.
- Blijkt dat er ook een enorme piek is in countrymuziek, wat aangeeft dat velen "op zoek zijn naar zachte, vrolijke, sentimentele en goedaardige muziek".
- Het lijkt erop dat we ook live-ervaringen missen, met meer mensen die ook afstemmen op Pandora's 'Top Live Songs'-afspeellijst.
Alex White, Pandora's VP of Content & Programming bij Pandora, merkte op hoe genres als country, rock, hedendaags christelijk en folk allemaal winst hebben geboekt tijdens de afgelopen weken met de opmerking: "Ik geloof dat het komt omdat mensen zich wenden tot comfortabele, vertrouwde muziek (en troostmaaltijden en klassieke nietjes) in deze ongemakkelijke keer."
We spraken met Alex, die toezicht houdt op de curatieprogrammering in Oakland en de data-engineers, ontwerpers, productmanagers en datawetenschappers van Pandora in NYC, om meer te weten te komen.
Alex herhaalde hoe thuisblijven heeft geleid tot meer luisteraars die Pandora gebruiken op connected home-producten. "Het luisteren naar Pandora op deze apparaten is sinds begin maart enorm toegenomen", zegt White.
"Geluid kan stemmingen beïnvloeden, onze hersenen stimuleren en onze geest kalmeren. Bij Pandora is onze eerste prioriteit de luisteraar," zei hij. "We bereiken mensen op momenten die er toe doen, waar en wanneer ze vermaakt, ontspannen, gefocust, opgeleid willen worden - om ze door deze tijden heen te helpen."
White vertelde ook hoe hij verrast was door de veerkracht van Pandora's luisteraars. Omdat Pandora een grote service is, worden wijzigingen in routines weerspiegeld in luisteraarsgegevens. Ondanks de enorme ontwrichting waarmee velen van ons worden geconfronteerd vanwege COVID-19, maatregelen om thuis te blijven en meer, zegt hij dat "mensen nog steeds verschillende manieren om door te gaan met het streamen van de muziek, comedy en podcasts waar ze van houden." Zoals te verwachten merkte Alex op dat Pandora weliswaar een afname in luisteren tijdens woon-werkverkeer, het is daarentegen getuige geweest van een toename van luisteren op nieuwere apparaten en een toename van meer gezinsvriendelijke programmeren.
Zoals Alex al zei, heeft Pandora een grote stijging gezien in het aantal mensen dat naar countrymuziek luistert, maar ook Rock, hedendaags christelijk en folk, terwijl mensen zich wenden tot de muziek waarmee ze zowel bekend als vertrouwd zijn comfortabel. Niet alleen dat, omdat gezinnen nu meer tijd samen doorbrengen dankzij thuisonderwijs, is Pandora's programma voor kinderen en gezinnen ook sterk gestegen.
"Uiteindelijk gebruiken onze gebruikers verbonden apparaten om creatieve manieren te vinden om het buitenleven naar binnen te halen." Hij concludeert: "In-home entertainment is aan het veranderen en we luisteren samen."
Als reactie op het huidige klimaat lanceert Pandora ook een nieuwe campagne met de titel 'Discover Your Great Indoors'. "geïnspireerd door het vermogen van Pandora om elke kamer in huis voor elk moment te transformeren door de kracht van muziek." Zoals de aankondiging van vandaag notities:
Met Pandora kan je woonkamer veranderen in een yogastudio met een rustgevend natuurstation, de kinderkamer kan het gekste theekransje worden sinds Wonderland met Pandora's Radio for Kids, en de keuken is nu de meest exotische tiki-bar aan deze kant van Kona dankzij een soundtrack van Hawaiian Reggae.
"Toen we de campagne ontwikkelden, werden we echt geïnspireerd door onze luisteraars en hoe ze Pandora gebruiken om hun soundtrack te maken meditaties, work-outs, happy hours op het werk en spelletjes voor het hele gezin", zegt Brad Minor, Pandora's VP Brand Marketing, Creative & Communicatie. Pandora zal animatie gebruiken in zijn advertentiespots om "een alternatieve wereld te creëren die buiten de grenzen van onze huidige situatie leeft". Brad zei dat Pandora ernaar streeft "naar mensen helpen die vreugde en transformerende kracht in muziek te vinden, ongeacht hun omstandigheden." Hij sprak verder over hoe "ongeacht waar je je tijd doorbrengt, muziek een belangrijke rol in hoe je het uitgeeft." Pandora hoopt deze campagne te gebruiken om te vieren en te benadrukken hoe luisteraars het beste uit hun tijd proberen te halen, gebaseerd op de nieuwste trends.
Heb je tijdens de pandemie je luistergewoonten veranderd? Hoe helpt muziek je om meer thuis te blijven? Laat het ons hieronder of op Twitter weten!