Het is overduidelijk dat Google Samsung een voorkeursbehandeling geeft, zeggen Android-experts. Er is echter een duidelijke strategische reden om dit te doen en dat komt vooral door de populariteit van Samsung-telefoons. Ze voegen er zelfs aan toe dat er niets mis of ongewoons aan is dat Google dit doet, omdat het logisch is.
Er zijn talloze fabrikanten die het besturingssysteem van Google gebruiken, maar dat hebben we in het verleden gemerkt enkele jaren dat Google de neiging heeft om bepaalde software eerst naar Samsung te pushen voordat deze naar andere gaat bedrijven.
Meer recent zagen we dat met Draag OS 3 en de samenwerking om het naar de Galaxy Watch 4 van Samsung te brengen. Anderen omvatten Duo, debuteert Live Share op Samsung's Galaxy S22, en zelfs het uiterlijk van Berichten op de nieuwe telefoon veranderen.
Mishaal Rahman, senior technisch redacteur bij Esper en voormalig hoofdredacteur van XDA Developers, zegt dat het verre van ongebruikelijk of verkeerd is dat Google dit doet met zijn diensten.
"Google heeft honderden Android-partners, maar ze zijn niet verplicht om ze allemaal gelijk te behandelen. Google kan en werkt nauw samen met sommige van zijn partners dan met andere", zegt hij. "Samsung, de grootste leverancier van Android-smartphones en -tablets gedurende het grootste deel van de geschiedenis van Android, wordt zonder twijfel beschouwd als een van de belangrijkste Android-partners van Google."
Rahman voegt eraan toe dat hoe belangrijker merken zijn, hoe meer invloed ze hebben bij het onderhandelen over overeenkomsten voor het delen van inkomsten, overeenkomsten voor de distributie van mobiele applicaties en co-marketingstrategieën.
Belangrijker is dat Rahman zegt dat Google ervoor moet zorgen dat de behandeling met Samsung bijzonder is gunstig omdat "ze de grootste potentiële bedreiging vormen voor het beëindigen van Google's dominantie van Android ecosysteem."
"Hoewel het ongelooflijk uitdagend zou zijn, zou Samsung op een haalbare manier een alternatief kunnen creëren voor alles wat Google aanbiedt. Met uitzondering van Google Play-services hebben ze die waarschijnlijk al", zegt hij.
Samsung is enorm, en daarom houdt Google het dichtbij
In augustus 2021 schreven Harish Jonnalagadda en ik een diep duikstuk in Het marktaandeel van Samsung wereldwijd en hoe het zijn voorsprong op belangrijke wereldmarkten aan het verliezen is.
Samsung maakt aantoonbaar veel van de beste Android-telefoons, en met meer dan 300 miljoen verkopen per jaar is het de grootste smartphonemaker ter wereld. In 2020 verscheepte het Zuid-Koreaanse bedrijf wereldwijd meer dan 267 miljoen smartphones, goed voor 20,6% van alle smartphoneverzendingen wereldwijd. volgens Statista.
Statista merkt ook op dat het bedrijf een "consistente concurrent op de eerste rij op de wereldwijde smartphonemarkt" is geweest en dat het marktaandeel van Samsung in het vierde kwartaal van 2021 19% bedroeg.
Net als Rahman merkt Jitesh Ubrani, onderzoeksmanager voor IDC's wereldwijde apparaattracker, op dat Google ervoor wil zorgen dat het geen marktaandeel verliest en weet hoe waardevol Samsung is.
"De distributie en expertise van Samsung zijn nodig om ervoor te zorgen dat Google geen klanten verliest aan rivaliserende platforms. Voorafgaand aan de ondergang van Huawei was er hoop dat Huawei misschien de volgende wereldwijde leverancier van Android-smartphones zou kunnen zijn, maar nu ze dat zijn uit het spel is Samsung opnieuw het enige echte wereldwijde smartphonemerk buiten China en dat is erg waardevol voor Google, "zei hij zegt.
Dat gezegd hebbende, hoewel Samsung een dominante positie inneemt in Noord-Amerika, is dat niet waar op andere markten. Chinese merken - waaronder Xiaomi en BBK Electronics - eigendom van OPPO en Vivo - zijn er de afgelopen jaren in geslaagd Samsung te onttronen in belangrijke regio's, waaronder China, India en zelfs Europa. Hierdoor komt de dominantie van Samsung als grootste smartphonefabrikant ter wereld in gevaar.
Hoewel Rahman opmerkt dat zelfs als het geheel van BBK Electronics of Xiaomi alleen op bepaalde markten of tijdens bepaalde kwartalen, "Samsung is nog steeds de go-to-partner omdat ze de grootste leverancier van Android-apparaten zijn in Noord-Amerika, waar Google gewoonlijk zijn nieuwe aanbiedingen test Eerst."
Neil Shah, vice-president onderzoek bij Counterpoint Research, zegt dat het groeiende aantal Chinese merken een grote factor is waarom Samsung een nauwe samenwerking met Google nodig had.
"Tot de lancering van OneUI worstelde Samsung om het marktaandeel van op Google gebaseerde Android te behouden en verloor het van Chinese merken. Samsung verdubbelde echter de strategische partnerschappen met Google op verschillende fronten, wat de leverancier heeft geholpen om premium te behouden leiderschap, biedt snellere software, beveiligingsupdates, geavanceerde berichtgeving, beveiliging, UI-optimalisaties en diepere integraties", zegt hij zegt.
Shah voegt eraan toe dat Google zijn nieuwste Android-codebase vaak aan andere OEM's aanbiedt, "maar het niveau van aanpassingen waar andere OEM's voor gaan plus China versus niet-China-optimalisaties, maken het voor hen een beetje moeilijk om voorop of op één lijn te staan met Samsung of standaard Android-adoptie OEM's."
Zal de nauwere samenwerking van Samsung met Google een verzurend effect hebben op andere merken?
Ubrani merkt op dat de nauwe relatie tussen Google en Samsung op de lange termijn het risico met zich meebrengt dat Google "andere partners isoleert, of erger nog, dat partners concurrenten worden".
Rahman voegt er bovenal aan toe dat het grootste nadeel is dat Google niet het maximale aantal gebruikers bereikt dat ze zouden kunnen bereiken.
"Het opent ook de deur voor andere OEM's om een partnerschap aan te gaan met de concurrenten van Google, zoals Microsoft", zegt hij.
Dat gezegd hebbende, merkt Anshel Sag, een senior analist bij Moor Insights & Strategy, op dat de nauwe samenwerking niet noodzakelijkerwijs betekent dat Exclusieve functies van Samsung, maar het merk gebruiken als een platform om het succes van functies op grotere schaal te testen voordat het wereldwijd gaat met alle bedrijven.
"Het is een stuk eenvoudiger om met een enkele OEM te werken om de levensvatbaarheid van een functie te testen voordat je het met tientallen OEM's test en dat moet ondersteunen", zegt hij. "Ik geloof ook dat Samsung een van de grootste marketingbudgetten van Google's Android-partners heeft en bereid is te besteden aan het promoten van functies die mogelijk door Google zijn gemaakt."
Samenwerken met Samsung hoeft ook niet noodzakelijkerwijs een negatieve impact te hebben op de verkoop van andere Android-merken
Ubrani zegt dat hoewel Samsung meestal de eerste is met de software van Google, de meeste bedrijven niet ver achterlopen, en "soms is het in hun voordeel om niet de nieuwste software van Google over te nemen".
"Neem Wear OS 3 als voorbeeld, de meeste andere leveranciers zien het voordeel in van het gebruik van een horloge op basis van een real-time besturingssysteem omdat ze een langere batterijduur bieden en minder kosten. Evenzo, als het gaat om berichtenplatforms, concentreren de meeste Chinese leveranciers zich liever op zorgen voor compatibiliteit met lokale berichtenservices in plaats van gebruikers te dwingen over te stappen op die van Google oplossing."
Sag is het daarmee eens en voegt eraan toe dat wanneer veel van deze functies voor het eerst uitkomen, er veel bugs zijn en dat het vaak geen geweldige ervaring is direct uit de poort.
"Het lijkt erop dat Samsung bereid is dat risico te nemen met zijn klanten en mogelijk zijn er meer klanten geïnteresseerd in nieuwe Google-functies die misschien nog niet 100% gebakken zijn, in plaats van erop te wachten op een andere OEM, "hij zegt.
En hoewel Rahman ook niet noodzakelijkerwijs denkt dat de verkoop wordt beïnvloed, denkt hij wel dat het de perceptie van een product beïnvloedt. Hij voegt eraan toe dat Google uitgebreid samenwerkt met Samsung om bijvoorbeeld de opvouwbare apparaten van Samsung te promoten.
"Google voert advertenties uit op de opvouwbare apparaten van Samsung, maakt eerst geoptimaliseerde versies van zijn apps voor de opvouwbare apparaten van Samsung en werkt met hen samen om het Android-besturingssysteem voor opvouwbare apparaten te optimaliseren. Dit creëert de perceptie dat de beste Android-software-ervaring op een opvouwbare tablet te vinden is op de apparaten van Samsung, ook al zijn deze verbeteringen niet exclusief voor hen", zegt hij.