Terwijl de telefoonmarkt momenteel in verval is, zijn er geen dergelijke problemen met wearables. Volgens de laatste cijfers van Counterpoint, steeg de wereldwijde verkoop van smartwatches met 12% op jaarbasis in 2022, met high-end producten - in de detailhandel voor meer dan $ 400 - met een verbluffende stijging van 129% ten opzichte van 2021.
De instapcategorie onder de $ 100 zag ook een bescheiden stijging, maar de rest van het veld kromp toen de markt zich consolideerde rond het budget en de high-end. Noord-Amerika was opnieuw de grootste draagbare markt, met een behoorlijke omzetstijging van 6% in de loop van 2022, met India nu op de tweede plaats met een enorme stijging van 151% op jaarbasis.
Samsung staat op de tweede plaats met een wereldwijd marktaandeel van 9,8%, en terwijl de Zuid-Koreaanse fabrikant een verkoopstijging van 12% zag - ongetwijfeld dankzij de lancering van de Galaxy Watch 5 Pro — de totale omzet steeg in 2022 met slechts 0,5%. Dit is vergelijkbaar met wat het merk ziet in het telefoonsegment, waarbij Samsung in het vierde kwartaal van 2022 de laagste winst in acht jaar boekt.
Hoewel Samsung de naald niet al te veel heeft verplaatst, blijft Apple zijn voorsprong in het wearable-segment uitbreiden. Het merk is opnieuw de grootste draagbare fabrikant ter wereld en behaalde in 2022 voor het eerst 50 miljoen verkopen, een stijging van 17%. Hoewel het een marktaandeel van 34,8% heeft, haalde het een verbazingwekkende 60% van de totale omzet binnen, en dat is te danken aan de positionering van zijn smartwatches.
Ik ben helemaal niet verrast door deze cijfers; de Apple Watch is de enige smartwatch die ik de afgelopen vier jaar met enige regelmaat heb gebruikt, en het grootste verkoopargument is het software-ecosysteem. Ik heb er een half dozijn gebruikt Android-smartwatches voordat ik de overstap naar de Apple Watch maakte, en ik was constant gefrustreerd door de zwakheden van Wear OS; de wearables die ik gebruikte waren gevoelig voor vertraging, hadden een mat ontwerp of hadden last van een slechte batterijduur.
Hoewel Google het goedmaakte met Draag OS 3, heeft de Apple Watch een overweldigende voorsprong in dit segment, en dat zal waarschijnlijk niet veranderen. Ik heb de Apple Watch Series 8 nu bijna vier maanden gebruikt en hoewel hij niet veel verschilt van zijn voorganger, heeft hij de functies die ik echt gebruik.
Neem bijvoorbeeld fitness. Ik begon actiever te worden in de loop van de pandemie en gebruikte de Apple Watch om trainingen en verbrande calorieën bij te houden. Wat het grootste verschil maakte, waren de sociale mogelijkheden; het is gemakkelijk om vrienden en familie uit te dagen, en de enige keren dat ik mezelf pushte om op de hometrainer te stappen en dichtbij te komen die helse ringen waren toen ik een melding kreeg dat mijn zus hetzelfde deed - rivaliteit tussen broers en zussen is een grote motivator.
De naadloze integratie met de services die ik gebruik in combinatie met een reeks uitstekende first-party apps is de reden waarom ik de Apple Watch blijf gebruiken, en nu Apple de Watch Ultra van $ 799 introduceert, is het niet moeilijk te begrijpen waarom het merk in 2022 een buitensporig groot deel van de totale omzet binnenhaalde.
Schakelen naar het budgetsegment, de snelle stijging van de verkoop in India is te danken aan lokale spelers fitnessbanden en smartwatches aanbieden voor minder dan $ 100, waarbij merken als Noise veel lawaai maken (ik heb net moest). Door Xiaomi en Huawei met een aanzienlijke marge te onderbieden, kon Noise snel stijgen in de gelederen India, en hoewel het in slechts één land wordt verkocht, is het nu het op drie na grootste draagbare merk ter wereld wereld.
Wat dat betreft zakte Xiaomi naar de 11e plaats in de ranglijst, en hoewel het merk de beste budgetfitnessbanden blijft maken, is de Mi Band 7 is mijn aanbeveling als je een wearable wilt voor minder dan $ 100 - het kon geen vooruitgang boeken in China of India. Evenzo zag Fitbit zijn marktaandeel in Noord-Amerika afnemen en staat het merk nu wereldwijd op de 10e positie.
Het is waarschijnlijk dat het momentum in de loop van 2023 zal aanhouden, en we zullen moeten afwachten of de Android-smartwatches van dit jaar de dominantie van de Apple Watch kunnen uitdagen.