Als er een OnePlus 10-model zou bestaan, zouden we er nu al meer over hebben gehoord, en waarschijnlijk is het niet-bestaan ervan te wijten aan de nieuwe richting die OnePlus met zijn merk inslaat, zeggen experts.
OnePlus lanceerde de 10 Pro in China in januari, en die aankondiging omvatte niet het basis 10-model. Naast dat het een van de beste Android-telefoons daarbuiten, het is ook het eerste apparaat dat OnePlus lanceerde sinds het het nieuwe submerk van OPPO werd.
Michael Hicks van Android Central schrijft dat op dit moment, "de meeste conventionele wijsheid suggereert dat de OnePlus 10 wordt geannuleerd", waarbij de OnePlus 10R zijn plaats op de kalender inneemt. Techradar meldde ook dat het naar een MWC 2022-briefing ging met OnePlus-oprichter Pete Lau, die "bevestigde dat zijn vlaggenschipreeks uit slechts één telefoon zou bestaan: de OnePlus 10 Pro."
Jitesh Ubrani, onderzoeksmanager voor IDC's wereldwijde apparaattracker, zegt dat hij niet zeker weet of de telefoon zal uitkomen en dat "ik denk dat we nu wel wat indicaties zouden hebben gezien als hij klaar was om te lanceren."
Hij voegt eraan toe dat het waarschijnlijk is dat een van de redenen waarom de telefoon niet aan het licht is gekomen, zou kunnen zijn "vanwege een tekort aan onderdelen die de afgelopen 18 maanden de overhand hadden en de fusie met OPPO."
“De afwezigheid van de OP10 zou kannibalisatie verminderen en OPPO helpen uit te breiden naar nieuwe marktsegmenten of verder te gaan naar segmenten waar het al goed presteert. Bovendien kunnen de OP-modellen van vorig jaar nog steeds helpen om aan de vraag te voldoen tegen lagere prijzen”, zegt hij.
OP heeft al zoveel modellen, het is tijd voor verandering
Neil Shah, vice-president onderzoek bij Counterpoint Research, is het met Ubrani eens dat de lancering van het vanilla 10-model gewoon overbodig zou zijn.
“Als je bedenkt dat OnePlus onlangs de OnePlus 9RT 5G-modellen heeft gelanceerd en de OnePlus 9 Pro 5G nog in het portfolio zit, zou de OnePlus 10 een overbodig model zijn geweest. Dit zou voor OnePlus een kans kunnen zijn om hun lanceringscyclus over het jaar uit te spreiden over ongeveer vier lanceringen - OnePlus 9RT (Q1), OnePlus 10 Pro (Q2), OnePlus 10, of iets anders genoemd (waarschijnlijk in Q3), OnePlus 10T (Q4). Hoewel het me niet zal verbazen, zelfs als OnePlus OnePlus 10 afschaft, zoals ik al zei, kan OnePlus 9RT/9 Pro nog een houdbaarheid van 9 maanden hebben, "zegt hij.
Shah merkt op dat als een van deze beslissingen zou worden genomen, het allemaal afhangt van OPPO en wat volgens het bedrijf de juiste strategie is gezien de branding.
Anshel Sag, een senior analist bij Moor Insights & Strategy, voegt eraan toe dat OnePlus waarschijnlijk meer gericht is op vlaggenschipapparaten, omdat dat de interesse van consumenten in het merk stimuleert.
"Het lijkt erop dat de niet-professionele versie niet zo goed verkoopt als de goedkopere apparaten, dus ik denk dat ze op dit moment meer gericht zijn op de high-end voor merkreputatie", zegt hij.
Ondanks dat alles maakt OnePlus niet echt een deuk in de wereldwijde marktaandelen. Volgens gegevens van IDC had OnePlus wereldwijd een aandeel van 0,9% in 2021, tegen 0,5% in 2020. In Noord-Amerika stond het bedrijf op de zevende plaats, met een marktaandeel van 1,7% in 2021; dit is een stijging van 0,5% in 2020. India is een van hun sterkste markten en ze hadden in 2021 slechts een marktaandeel van 2,5%, tegen 1,7% in 2020.
Shah zegt dat dit jaar cruciaal is voor het merk, aangezien het zijn portfolio in Noord-Amerika uitbreidt met apparaten uit het middensegment, zoals de Nord.
"Het is duidelijk dat het lanceren van telefoons in de VS een uitdaging is, aangezien dit een carrier-gedreven modelmarkt is die certificeringen, marketingbudgetten en kanaalondersteuning en training vereist", zegt hij.
De eerste lancering in China was strategisch en noodzakelijk
Er is al eerder over geschreven Android Centraal, maar er was een zeer strategische reden waarom de OnePlus 10 Pro als eerste in China werd gelanceerd.
Experts wogen mee en zeiden dat het logisch was vanuit een concurrentiestandpunt.
Sag voegt eraan toe dat het duidelijk was dat het bedrijf eventuele bugs eerder wilde oplossen en mogelijke problemen wilde aanpakken voordat het beschikbaar kwam voor de wereldmarkt. Hoewel hij niet denkt dat deze stap "het merk OnePlus niet goed vertegenwoordigt".
Ubrani zegt dat het zo is gedaan om tegemoet te komen aan het grootste OnePlus-publiek en om te zorgen voor een tijdige lancering van Chinees Nieuwjaar.
"Dit alles werd gedaan tijdens leveringstekorten, en het gaf hen meer tijd om aan de software-ervaring te werken", zegt hij.
Er zijn veel klanten die nog steeds om een vanillemodel geven
Ondanks de lagere penetratiegraad van OnePlus, zegt Sag dat er nog steeds een aantal klanten zijn die een basismodel One Plus 10 willen.
“Vooral de mensen die de meeste functies van de OnePlus 10 willen zonder te betalen voor de premium van de Pro prijzen”, zegt hij, eraan toevoegend dat het bedrijf waarschijnlijk in de richting van de lancering van een middenklasse gaat model.
“Misschien is dat al onderdeel van de nieuwe strategie. Ik denk dat OnePlus echt het beste wil passen waar zijn klanten het nodig hebben, en dat is misschien niet met een eenvoudiger vlaggenschipmodel, maar eerder met een beter middenklassemodel, "merkt hij op.
En als OnePlus een basis 10-model zou lanceren, zegt Sag dat dit waarschijnlijk beperkt zal zijn tot markten waar het merk een betere verkoop van de niet-professionele variant heeft gezien. Hij voegt eraan toe dat prijsconcurrentie ook een factor kan zijn.
Dat gezegd hebbende, denkt Ubrani niet dat een basis 10-model relevant is voor een Noord-Amerikaans publiek, en het zou ook niet goed zijn voor OnePlus om een mid-range apparaat te lanceren om een potentieel basismodel te vervangen.
“In Noord-Amerika is het minder relevant vanwege de lancering van de Pixel 6. Op andere markten zijn er ook veel concurrerende smartphones en sommige van OPPO, dus ik denk dat consumenten de OP10 waarschijnlijk niet zullen missen”, zegt hij. “Wereldwijd presteert het premiumsegment beter dan het middensegment vanuit een groeiperspectief, dus ik denk niet dat het een betere strategie zou zijn om een telefoon uit het middensegment te lanceren in plaats van een vlaggenschip. Integendeel, door één vlaggenschipoptie te hebben, de 10 Pro, kan OnePlus consumenten aansporen om de stapel op te kopen.
En Shah voegt eraan toe dat het toevoegen van een mid-range apparaat geen zin heeft, en merkte op dat een paar jaar geleden, toen OnePlus twee tot drie modellen in hun portfolio en jaarlijkse roadmap hadden, zou het logisch zijn geweest om een tweede of lite toe te voegen model.
“Maar nu is het OnePlus-portfolio te breed en het lanceren van meer modellen heeft het Apple-achtige enigszins verwaterd merkbelofte omdat het de portfolio heeft gefragmenteerd en ook kan zien met het verloop van software-updates, 'zei hij zegt.
We weten nog steeds niet of we een OnePlus 10-basismodel zullen krijgen, en als we dat wel zouden doen, zouden we wat geruchten hebben gehoord. AC's Hicks merkt op dat hoewel Lau zei dat alleen de 10 Pro bestaat, leken sterk hebben gesuggereerd op een 10 Ultra.
Het is de moeite waard hieraan toe te voegen dat OnePlus nog nooit eerder een Ultra-gemodelleerde telefoon heeft uitgebracht, altijd stoppend bij de Pro.
Zoals Ubrani opmerkt, aangezien het OnePlus 10-basismodel de 10 Pro-verkopen zou kunnen kannibaliseren, zou hetzelfde het geval kunnen zijn als er een Ultra-model was.