Wat je moet weten
- Netflix lanceerde in november een door advertenties ondersteund abonnement voor $ 6,99.
- Slechts 9% van de gebruikers van de streamingdienst heeft naar verluidt voor het nieuwe abonnement gekozen.
- Ter vergelijking: de door advertenties ondersteunde laag van HBO kreeg vorig jaar 15% van de nieuwe aanmeldingen.
Sinds de oprichting is Netflix zeer vastberaden geweest om geen advertenties op het platform te plaatsen. Dat veranderde dit jaar echter door de forse daling van het abonneebestand. Uiteindelijk moest Netflix een door advertenties ondersteund plan introduceren om meer gebruikers aan te trekken en inkomsten terug te winnen. Nou, het blijkt dat de zaken langzaam op gang komen.
Voor niet-ingewijden, Netflix gelanceerd de "Basis met advertenties" in november van dit jaar voor $ 6,99. Er kwamen bepaalde beperkingen bij het plan, waaronder een beperking tot alleen 720p-streaming, zonder downloads en wat ontbrekende inhoud. Bovendien heeft het al advertentievrije abonnementen vanaf $ 9,99 en $ 19,99 per maand.
Antenne, een analysebedrijf dat streamingdiensten verzamelt via derden, heeft verklaard dat slechts 9% van nieuwe Netflix-abonnees in de Verenigde Staten hebben gekozen voor het op advertenties gebaseerde abonnement op het streamingplatform (via De rand).
Uit antenneonderzoek bleek dat 57% van de abonnees die voor het nieuwe op advertenties gebaseerde pakket kozen ofwel terugkerende klanten ofwel nieuwe gebruikers waren. Bovendien wordt geschat dat de resterende 43% van de gebruikers heeft gedowngraded van duurdere abonnementen.
Een woordvoerder van Netflix heeft echter gezegd dat er misrekeningen waren in de analyse van Antenna. In een verklaring aan Wall Street Journal, verklaarde de woordvoerder dat het "nog erg vroeg is voor ons door advertenties ondersteunde niveau en we zijn blij met de lancering en betrokkenheid, evenals met de gretigheid van adverteerders om samen te werken met Netflix."
Evenzo verklaarde de mede-directeur van Netflix, Ted Sarandos, eerder deze maand op een investeerdersconferentie dat adverteren "crawlen, lopen, rennen is. We zijn nu zeker aan het 'kruipen'."
Ondanks dat Netflix naar de WSJ wijst dat de cijfers van Antenna onnauwkeurig zijn, een ander rapport van Digidag vorige week merkte ook op dat Netflix adverteerders hun geld had laten terugnemen omdat het op advertenties gebaseerde niveau de kijkcijfers had gemist.
Het Digiday-rapport vermeldt verder dat de eerste Netflix-advertentieovereenkomsten waren opgezet op basis van "pay on delivery". Adverteerders zouden alleen betalen voor de kijkers die ze wisten vast te houden. Bovendien slaagde Netflix er in dit geval in om 80% van het verwachte publiek te bereiken.
Netflix is een van de vele beste streamingplatforms in de markt die de op advertenties gebaseerde laag heeft gelanceerd. Het had zeker een trage start bij het verkrijgen van nieuwe aanmeldingen voor zijn nieuwe door advertenties ondersteunde plan; zijn concurrentie, HBO-max, wist ongeveer 15% van de nieuwe aanmeldingen binnen te halen toen het vorig jaar in dezelfde maand in de VS werd gelanceerd.