Google heeft zijn naam omgedoopt tot Stadia game-streamingtechnologie als "Google Stream", en was in gesprek geweest met Peloton en een paar gamestudio's om de technologie te gebruiken in white-label-deals.
Business Insider-rapporten dat het bedrijf zijn focus had verlegd van het onderhandelen over titels van derden voor het Stadia-platform naar het sluiten van whitelabel-deals die Stadia-technologie gebruiken, vergelijkbaar met de AT&T-deal afgelopen oktober. Partners zouden de game-streaminginfrastructuur van Google, nu bekend als Google Stream, kunnen gebruiken om hun games van stroom te voorzien zonder deel uit te maken van de Stadia-winkel en het ecosysteem.
Een van de ontwikkelingsdeals was onder meer de gaming-back-end voor Peloton's fitnessfietsen, wat resulteerde in een aankondiging en gesloten demo voor de eerste van de games, genaamd Lanebreak, afgelopen jaar. Een andere deal werd besproken met Capcom om demo's voor nieuwe games op haar website te draaien met behulp van Google Stream.
Google gooide ook naar Destiny-studio Bungie, die "een eigen streamingplatform verkende", waar Bungie de inhoud zou bezitten terwijl Google zou ondersteunen met de back-endtechnologie. De gesprekken bereikten naar verluidt "aanzienlijke" vooruitgang, hoewel bronnen niet zeker wisten of de recente overname door Sony van Bungie plannen zouden beïnvloeden.
Het bedrijf had aangekondigd dat het meer zou investeren in het onderliggende Stadia-platform afgelopen jaar na het sluiten van de interne gamestudio Stadia Games and Entertainment. Afgelopen zomer had het bedrijf samen met Stadia de Stadia-divisie gereorganiseerd onder de "abonnementen en services-sectie van de apparatengroep van Google". hoofd Phil Harrison rapporteert nu aan Google's vice-president van abonnementsservices Jason Rosenthal in plaats van apparaten en services-chef Rick Osterloh. Teddy Keefe, de partnerschapsmanager van Stadia voor Europa, het Midden-Oosten en Afrika, verliet Google vorige maand ook en werkt nu bij Tencent.
Terwijl Google heeft bekend gemaakt dat dit jaar naar verwachting nog eens 100+ games naar Stadia zullen komen, heeft het bedrijf de prioriteit verlegd naar "proof-of-concept-werk voor Google Stream en het veiligstellen van whitelabel-deals', waarbij een bron schatte dat '20% van de focus lag op het consumentenplatform'.