Bron: OnePlus
Het besluit van OnePlus om de OnePlus 10 Pro eerst in China te lanceren lijkt misschien verbijsterend, maar experts zeggen dat het vanuit concurrentieoogpunt logisch is. Ze voegen eraan toe dat het bedrijf sinds de integratie met OPPO een groot jaar voor de boeg heeft om zich te onderscheiden. Anders kan het merk irrelevant worden.
De OnePlus 10 Pro werd aangekondigd in China op maandag 2 jan. 3, en is een enorme afwijking van de OnePlus 9 Pro door naar het achterpaneel te kijken, dat een omhullende camerabult heeft die erg op de Samsung Galaxy S21 is geïnspireerd. OnePlus-CEO Pete Lau (die ook OPPO's chief product officer is) bevestigde dat de serie zou worden aangedreven door Qualcomm's Snapdragon 8 Gen 1-chipset, waardoor het een waardige uitdager is voor de beste Android-telefoons die dit jaar uitkomt.
Het toestel is vanaf januari verkrijgbaar. 11 en zal waarschijnlijk later in Noord-Amerika en andere markten worden gelanceerd (waarschijnlijk ergens in maart); de aankondiging omvatte echter niet de OnePlus 10.
Dit zal ook het eerste toestel zijn dat OnePlus lanceerde sinds het werd OPPO's nieuwe submerk.
Waarom besloot OnePlus eerst alleen in China te lanceren?
Neil Shah, vice-president onderzoek bij Counterpoint Research, vertelde Android Central dat een van de meest waarschijnlijke redenen voor een eerste lancering in China is de "race om een Snapdragon 8 Gen 1-chipgebaseerde telefoon in de schappen te hebben" eerst."
Ook de recent uitgebrachte Xiaomi 12 en 12 Pro gebruiken dezelfde rekenkracht.
Shah zegt dat OnePlus ook wil profiteren van de komende Chinese nieuwjaarsvakantie, die "meer omzet voor OnePlus-telefoons op zijn thuismarkt zal genereren".
"China was eerder geen belangrijke focusmarkt voor OnePlus, maar na de overstap naar OPPO wordt China een belangrijke focusmarkt voor het opschalen van het OnePlus-merk. Het zal worden gepositioneerd om de grote kloof tussen de Reno-serie en Find-serie voor OPPO te vullen. Vooral op de Chinese markt waar Vivo het goed heeft gedaan met de V- en X-serie", zegt hij.
Jitesh Ubrani, onderzoeksmanager voor IDC's wereldwijde apparaattracker, is het daarmee eens en voegt eraan toe dat met de voortdurende levering ketenproblemen, een klein aantal telefoons gereserveerd voor de Chinese markt voor de vakantie "doet geen pijn."
Hij voegt eraan toe dat China de grootste smartphonemarkt is. Hoewel OnePlus succes heeft gehad buiten het land (vooral in India en Noord-Amerika), China blijft een van de grootste markten voor de premium telefoons van OnePlus, waardoor het een "logische" eerste keuze is voor de bedrijf.
Bron: OnePlus
OnePlus begon nadat CEO Lau OPPO in 2013 verliet en samenwerkte met Carl Pei (die het bedrijf in 2020 verliet om Nothing, een hardware-startup) te starten. Tijdens zijn onafhankelijkheid was OnePlus, net als OPPO en Vivo, ogenschijnlijk eigendom van een moederbedrijf, BBK Electronics. Toch prees het zichzelf aan als een exclusief merk dat het opnam tegen meer prominente smartphonemerken. Hoewel de twee entiteiten onafhankelijk waren, deelden OPPO en OnePlus onderzoeks- en productiemiddelen, wat resulteerde in telefoons die erg op elkaar leken, maar in verschillende regio's werden uitgebracht.
Mishaal Rahman, senior technisch redacteur bij Esper en voormalig hoofdredacteur van XDA Developers, zegt dat verschillende factoren gunstig zijn voor een lancering in China. China is niet alleen waar het hoofdkantoor van OnePlus is gevestigd, maar het is ook de plaats waar het onderzoek en de ontwikkeling doet plaatsvindt, waar de productie plaatsvindt en waar technici zijn die het besturingssysteem ontwikkelen gelegen.
"Het kost marketeers ook tijd om een nieuwe set producten te produceren die zich op verschillende markten richten. Het duurt even voordat software-integratie en certificeringstests zijn uitgevoerd, zodat het apparaat wereldwijd met Google Mobile Services kan worden verzonden. Het duurt ook even voordat een apparaat is gecertificeerd door de respectieve telecommunicatie-instanties in elk land. Al deze kunnen en zijn gedaan voorafgaand aan een wereldwijde lancering - zoals OnePlus zelf heeft gedaan - maar het is gemakkelijker voor hen om eerst een nieuw product in China op de markt te brengen," — Mishaal Rahman, senior technisch redacteur bij Esper
En ondanks de integratie met OPPO betekent dit niet dat er overlap zal zijn. Rahman zegt zelfs dat de concurrentie opzettelijk is en merkt op dat dit de multi-brandingstrategie van BBK Electronics is met OPPO, OnePlus, Vivo en Realme. Ze kunnen allemaal concurreren om de verkoop, maar het marktsegment van deze producten overlapt niet altijd.
"OnePlus is een online-first merk, terwijl OPPO traditioneel meer gericht is op de detailhandel", zegt hij.
Geeft OnePlus zelfs om Noord-Amerika?
Bron: OnePlus
Rahman vermeldt ook dat het onjuist is om te concluderen dat door OnePlus de 10 Pro niet eerst in Noord-Amerika te lanceren, het niet om de regio geeft.
"OnePlus profiteerde met succes van LG's vertrek uit de smartphonemarkt en de groeiende vraag van providers naar goedkope 5G-telefoons", zegt Rahman. "Noord-Amerika is een klein, maar snel groeiend stukje taart voor het smartphonemerk."
Volgens Contrapuntonderzoek, zag de Amerikaanse smartphonemarkt in de eerste helft van 2021 een omzetstijging van 27% op jaarbasis. Het merkte specifiek op dat OnePlus, Motorola en Nokia een sterke groei in de markt zagen "door de leegte te vullen die was achtergelaten door LG's vertrek uit de smartphone-business."
Maurice Klaehne, senior onderzoeksanalist bij Counterpoint, zegt in het rapport dat OnePlus de snelst groeiende fabrikant werd met een groei van 428% op jaarbasis in de eerste helft van 2021.
OnePlus zag in de eerste helft van 2021 een groei van 428% op jaarbasis in de VS.
"Met de introductie van de N100 en N10 5G in januari heeft OnePlus snel marktaandeel gewonnen in Metro door T-Mobile. Bovendien blijft het zijn aanwezigheid op het premiumapparaat bij T-Mobile pushen met de nieuwste OnePlus 9 en 9 Pro. OnePlus breidde zijn aanwezigheid in het tweede kwartaal verder uit dankzij het vertrek van LG uit de smartphonemarkt, terwijl de N100 al maanden een van de best verkopende smartphones binnen Metro is", zegt hij.
We moeten nog steeds om de OnePlus 10 Pro geven, en dit is waarom
Bron: OnePlus
Sommigen denken misschien dat de OnePlus 10 Pro laaghangend fruit is, want tegen de tijd dat hij op de Noord-Amerikaanse markt komt, is de Samsung Galaxy S22 misschien al beschikbaar. Maar dat is niet het geval, zegt Anshel Sag, senior analist bij Moor Insights & Strategy.
"Ik zou zeggen dat de OnePlus 10 Pro een kans is voor het bedrijf om een telefoon uit te brengen die normaal gesproken voldoende zou zijn beter in markten buiten China, wat de release van OnePlus 10 Pro in China des te verwarrender maakt", zegt Sag zegt. "Dat gezegd hebbende, zou een eerdere lancering ook kunnen leiden tot meer volwassen software zodra deze Noord-Amerika en de Europese Unie bereikt, wat in het verleden een probleem was voor sommige OnePlus-telefoons."
Ubrani merkt ook op dat de OnePlus 10 Pro en de daaropvolgende varianten op wereldschaal nog steeds relevant zullen zijn. En hoewel de telefoon misschien niet overal met de S22 concurreert, is OnePlus nog steeds sterk aanwezig in sommige belangrijke markten.
"Belangrijker is dat dit de eerste keer is dat het bedrijf een telefoon van dit kaliber lanceert terwijl het onder de paraplu van OPPO staat, en of ze het nu leuk vinden of niet, de lancering van de OnePlus 10 zal worden gebruikt als maatstaf voor toekomstige lanceringen van telefoons", zegt hij. zegt.
OnePlus heeft veel te bewijzen met deze lancering
Bron: OnePlus
En omdat dit de eerste telefoon onder de OPPO-naam is, beaamt Rahman dat OnePlus veel te bewijzen heeft met deze generatie.
OnePlus zou in "irrelevantie" kunnen vervallen als het zich niet onderscheidt van OPPO.
Het bedrijf heeft een groep trouwe klanten en enthousiastelingen, maar veel van hen gingen verloren toen het bedrijf migreerde naar ColorOS en de mislukte uitrol van Oxygen OS 12 voor de OnePlus 9-serie, zegt hij.
"OnePlus stond voorheen bekend als een van de snelste die een Android OS-update afleverde na de release van Google, maar vorig jaar versloeg Samsung OnePlus op de bon. OnePlus kan dit verlies van vertrouwen echter gemakkelijk herstellen door een stabiele software-ervaring en tijdige software-updates te leveren", zegt Rahman.
Maar Rahman voegt eraan toe dat om de OnePlus 10 Pro te verkopen, de telefoon hardware- en softwarefuncties moet hebben waardoor het opvalt, anders verliest het bedrijf klanten aan Samsung, Xiaomi, Google en andere merken.
"Ik denk dat OnePlus het potentieel heeft om een ongelooflijk complete ervaring te creëren in de OnePlus 10 Pro, maar [alleen omdat] het alles goed doet, is voor mij niet genoeg om om een smartphone te geven niet meer. Het moet alles goed doen en nog wat", zegt hij.
Sag is het daarmee eens, en juist om deze reden geeft hij aan dat als OnePlus zijn bedrijf niet kan onderscheiden van de integratie met OPPO, het "OnePlus-merk dan misschien irrelevant wordt".
De $ 700 Samsung Galaxy S21 FE is net zo goed als de Galaxy S21, alleen in een groter, goedkoper pakket. Maar kan het concurreren met de $ 600 Pixel 6?
Tech-showcases blijven bestaan te midden van de pandemie, maar het is niet duidelijk of het systeem zoals het blijft werken, of dat het tijd is voor verandering.
Van Chromebooks tot smartphones en virtual reality, er was dit jaar geen gebrek aan intrigerende aankondigingen van CES.
Er gaat niets boven een nieuwe telefoon op het best beoordeelde netwerk van Amerika, en de Galaxy S21 Ultra is een groot succes. Maar hoewel het op dit moment misschien wel de beste telefoon op Verizon is, zijn er nog veel meer geweldige opties.
Shruti Shekar
Shruti Shekar is senior technologie- en telecomreporter bij Android Central en tevens de tweede Canadees in het team. Ze werd geboren in India, groeide op in Singapore, maar woont nu in Toronto en kan niet gelukkiger zijn. Ze begon haar journalistieke carrière als politiek verslaggever in Ottawa, de hoofdstad van Canada, en maakte daarna haar intrede in de technische journalistiek bij MobileSyrup en meest recentelijk bij Yahoo Finance Canada. Als ze niet aan haar werk denkt, houdt ze van sporten, thrillers lezen, naar de Raptors kijken en plannen wat ze de volgende dag gaat eten.