Bron: Nick Sutrich / Android Central
Als je denkt aan succesvolle smartphonebedrijven, welke namen komen dan als eerste in je op? Samsung, Apple, OnePlus, misschien zelfs Google, toch? Maar in de loop der jaren heeft een bekend bedrijf dat van de wagen viel, langzaamaan weer stoom gewonnen, bijna iedereen op de markt ingehaald en overtroffend.
Het is Motorola en vanaf deze tijd, eind 2021, heeft het bedrijf de felbegeerde titel van nummer drie smartphoneverkoper in de VS behaald na een jaar van explosieve groei. Maar dit gebeurde niet op de achterkant van een innovatieve nieuwe vlaggenschiptelefoon.
Het succes van Motorola werd niet aangedreven door opvouwbare apparaten zoals de Galaxy Z Flip 3, krachtige telefoons met bekroonde camera's zoals die van Google Pixel 6, of zelfs unieke duurzame telefoons zoals de Fairphone 4. In tegendeel.
VPN-deals: levenslange licentie voor $ 16, maandelijkse abonnementen voor $ 1 en meer
Het werd gedreven door het succes van saaie, alledaagse telefoons die niet veel meer doen dan aan de verwachtingen voldoen tegen een betaalbare prijs.
Ik ging zitten met Doug Micau, uitvoerend directeur van Noord-Amerikaanse bedrijfsontwikkeling bij Motorola, en had een gesprek over: de bedrijfsstrategie van het bedrijf, zijn portfolio voor 2021 en wat de toekomst zou kunnen brengen voor de eerbiedwaardige telefoon fabrikant.
Dit verhaal is niet sexy.
Het is er niet een vol intriges en durf. In plaats daarvan is het de klassieke "langzaam en gestaag wint de race", en het bewijst dat zelfs een gevelde figuur een verrassende comeback op een grote manier kan maken. Het bedrijf maakt een aantal van de beste goedkope Android-telefoons je kunt vinden, en hier begint het verhaal.
ik heb de kracht
Bron: Android Central
Ik woonde onlangs het aankondigingsevenement voor de Moto G Power (2022), een telefoon van $ 200 die op het eerste gezicht allesbehalve opwindend is, maar volgens Michau de punten vastlegt die consumenten belangrijk vinden in deze prijsklasse. Namelijk een toestel met een groot scherm en een lange batterijduur; twee dingen die de Moto G Power (2022) zeker goed doet.
Je kunt je afvragen waarom zo'n telefoon een evenement verdient om hem te lanceren - ikzelf en vele anderen inbegrepen - maar de realiteit van het belang van dit apparaat wordt duidelijk op het moment dat je naar de markt.
De Moto G Power (2022) ziet er misschien niet uit, maar hij doet het goed op twee plaatsen die er echt toe doen: een groot scherm en een geweldige batterijduur.
Volgens Contrapuntonderzoek, had Motorola in de beste tijden vóór 2021 een marktaandeel van één cijfer. Vooral vóór 2018 maakte het bedrijf nauwelijks een sprongetje op de radar in vergelijking met OEM's zoals Samsung, L.G. en zelfs de nu verboden ZTE.
Maar de afgelopen 24 maanden hebben er monumentale verschuivingen plaatsgevonden in het Amerikaanse smartphonelandschap. Ten eerste waren twee van zijn grootste rivalen in het bedrijf, Huawei en ZTE, aangemerkt als nationale dreiging door de Amerikaanse regering. Natuurlijk kunt u nog steeds telefoons van deze bedrijven kopen, maar veel consumenten zijn op hun hoede om bij deze bedrijven te kopen nadat hun reputatie aanzienlijk is aangetast.
Andere bedrijven zoals HTC zijn overgestapt op virtual reality en andere markten waar ze nog steeds voet aan de grond hebben, terwijl bedrijven zoals LG stop met het maken van smartphones allemaal samen. In wezen hebben alle grote rivalen van Motorola in de VS zich teruggetrokken, waardoor er ruimte is voor het bedrijf om stilletjes kracht op te bouwen als een van de weinige overgebleven opties.
Gedurende deze tijd is Motorola van een enkelcijferig marktaandeel gegaan naar het verzenden van 12% van alle smartphones naar Amerikaanse klanten in het tweede kwartaal van 2021. Als je dat vergelijkt met Motorola's zendingen voor Q4 2020 - slechts 3% van de markt tijdens het drukste kwartaal van het jaar — u zult zien hoeveel verandering het bedrijf snel heeft omhuld in een verrassend korte tijdspanne van tijd.
Nu, ondanks wat als een lange tijd als consument voelt, is 12 tot 24 maanden niet lang voor de onderzoeks- en ontwikkelingscyclus van een telefoon. De bijzonderheden van de ontwikkelingstijd van elke telefoon kunnen verschillen, maar een bedrijf zo groot als Motorola kan dat niet veranderen richting van zijn traject - of, in dit geval, telefoonreleases voor het jaar - in de tijdspanne van slechts 12 maanden of dus.
Michau zei dat het bedrijf was overgestapt op wat hij noemde een "always-on marketingcampagne" in plaats van de veranderende marktomstandigheden, zodat zijn portfolio van telefoons werd maanden na hun debuut gezien, terwijl de meeste andere smartphonebedrijven de neiging hebben om het grootste deel van hun marketingdollars vooraf uit te geven op het moment van de aanschaf van een telefoon. launch.
Motorola maakt dit jaar niet de telefoon die je wilt; het maakt de telefoon jou nodig hebben.
Kortom, hoewel Motorola niet zijn best lijkt te hebben gedaan om een bijzonder verleidelijke portfolio van apparaten voor 2021 samen te stellen, hebben ze de Rechtsaf portefeuille om aanzienlijke vooruitgang in marktaandeel te boeken. Hoeveel hiervan opzettelijk was en hoeveel slechts een gelukkig ongeluk is, kan iedereen het beste raden, maar het is een echt succes waarvan Motorola slim zou zijn om te profiteren.
Het struikelblok van innovatie
Bron: Nick Sutrich / Android Central
Het bedrijf gebruikt vaak de term 'betekenisvolle innovatie' om zijn inspanningen op zijn midden- en instaptelefoons te beschrijven, woorden die vaak hol klinken in het aangezicht van de concurrentie. Telefoons zoals de Moto-Edge (2021) zou prima zijn in een bubbel, maar worden op elke zinvolle manier overschaduwd door de concurrentie.
Voor mij is Motorola door de jaren heen een van de interessantere smartphonebedrijven geweest. Hoewel het een behoorlijk aantal saaie telefoons introduceert, zijn apparaten zoals de semi-modulaire Moto Z-lijn, de extreem aanpasbare Moto X vroeger, en de verbluffende retro-chique Moto RAZR 5G vallen op tussen de massa platen in elke winkel plank.
Consumenten hebben op dit moment geen behoefte aan dure en unieke telefoons. Ze hebben gewoon een telefoon nodig die werkt voor zo min mogelijk geld.
Maar zoals de markt zo duidelijk laat zien, zijn dure en unieke telefoons niet wat consumenten op dit moment nodig hebben. Nee, na meer dan anderhalf jaar banenverlies en de chaos veroorzaakt door de wereldwijde pandemie, hoeven mensen geen duizend dollar uit te geven aan een nieuwe telefoon. Ze hebben gewoon een telefoon nodig die werkt voor zo min mogelijk geld.
Zoals Micau het uitdrukte: "Uw dollars kunnen het beste aan Motorola worden besteed, omdat u meer voordeel haalt uit alle functies en de kwaliteit van het product."
Dit is waar een deel van de concurrentie van Motorola de afgelopen jaren is gestrand. Bedrijven zoals OnePlus, die vroeger een vlaggenschip-telefoon aanbood voor minder dan $ 400, gingen ver in de "juiste" vlaggenschip na schijnbaar geen tijd en verkoopt nu zijn telefoons tegen wat een normale prijs van bijna $ 1.000 is geworden label.
OnePlus introduceerde de Nord-serie in 2020 en volgde deze op met de Noord 2 dit jaar, geeft het bedrijf een broodnodige re-entry terug naar het middensegment dat Motorola is gaan domineren.
Meer dan 70% van de verzonden telefoons kost minder dan $ 400, een realiteit waar Motorola's telefooncatalogus perfect in past.
Afgelopen september, onderzoeks- en marktanalysebureau Internationale gegevensmaatschappij (IDC) toonde aan dat meer dan 70% van de verzonden telefoons zou vallen in de categorieën van instapniveau tot middenklasse. In een notendop, de meeste consumenten waren niet bereid meer dan $ 400 uit te geven aan een nieuwe smartphone, en die gegevens lijken gedurende het grootste deel van 2021 correct te zijn geweest.
Aangezien slechts één van Motorola's 2021-releases meer dan $ 400 kost, is dat de Motorola Edge (2021), die kost technisch $ 700, hoewel de introductieprijs $ 500 was - het is vrij duidelijk waarom Motorola zo is geweest succes dit jaar.
Een jaar zonder vlaggenschip
Bron: Nick Sutrich / Android Central
Gezien Motorola's flirt met grootsheid met zijn vlaggenschiptelefoons in de voorgaande jaren, slaagde het bedrijf er niet in om in 2021 een echte vlaggenschiptelefoon te lanceren. Het antwoord van Michau was een vrij duidelijke ode aan de stagnatie van innovatie in de markt als geheel. "Voor de Amerikaanse markt, toen we precies keken naar wat onze kanaalpartners en consumenten zoeken," zei hij, "voelden we gewoon dat we niet het juiste product hadden."
Motorola had niet het gevoel dat het een vlaggenschip-telefoon had die het waard was om uit te brengen, dus bracht het er gewoon geen uit.
Dat lijkt zeker boekdelen te spreken over de producten die Motorola daadwerkelijk uitbrengt en de moeite die ze willen doen om een product te produceren dat consumenten daadwerkelijk zullen kopen. Of de realiteit overeenkomt met de schijnbare realisatie van dit jaar van de dwaasheid van het uitbrengen van een onvolmaakt vlaggenschip? producten, of als de beperkingen van de toeleveringsketen voor iedereen en alles een grotere rol zouden spelen, zullen we misschien nooit weten.
Tijdens het Motorola-evenement van vorige week nam het bedrijf de tijd om 312 Labs aan te kondigen, een nieuw initiatief dat is ontworpen om het bedrijf verder verankeren in onderzoek, ontwerp, engineering en algemene innovatie van producten die eraan komen markt.
Het maakt allemaal deel uit van Lenovo's belofte om het R&D-budget te verdubbelen, en Michau zei specifiek: "We gaan onze R&D verdubbelen, en een groot deel daarvan stroomt door naar onze 312 Labs."
Lenovo verdubbelt het R&D-budget en een "groot deel" daarvan wordt in Motorola's 312 Labs gepompt.
312 Labs is niet per se een fysiek "lab", maar het is een manier voor Motorola en Lenovo om hopelijk op een meer doelmatige manier betere producten uit te brengen. Veel van deze producten zijn misschien niet eens smartphones, zoals blijkt uit de aankondiging van de nieuwe Leeuwebekruimten AR platform en Motorola's betrokkenheid bij Qualcomm bij het project.
We krijgen dit jaar geen nieuwe foldable van Motorola en zien er volgend jaar misschien niet eens meer, maar het is heel goed mogelijk dat we in 2022 iets veel interessanters van het bedrijf kunnen zien.
Motorola gelooft dat het nog steeds een merk is waar mensen een diepe emotionele band mee hebben en zegt dat het eraan werkt om mensen te laten raden wat er hierna gaat gebeuren.
Motorola gelooft dat het nog steeds een merk is waar mensen een diepe emotionele band mee hebben.
Het ontbreken van een vlaggenschip dit jaar lijkt Motorola op geen enkele manier te schaden - integendeel, als de cijfers een duidelijk beeld schetsen - maar, zoals we wees vorig jaar op, moet het bedrijf blijven werken aan de ondersteuning van zijn producten op de lange termijn in plaats van ze alleen voor lange tijd op de markt te brengen.
Google werkt Gmail bij met een krachtige nieuwe widget waarmee gebruikers direct vanaf het startscherm naar meer acties kunnen springen.
Samsung is op kruistocht om elk prijsniveau te domineren met een goed afgerond apparaat dat de juiste offers brengt en tegelijkertijd de normen van het bedrijf voor kwaliteit en prestaties handhaaft. De Samsung Galaxy S20 FE vult nog steeds de rekening, in ieder geval totdat de S21 FE arriveert. In onze review lees je meer over wat je kunt verwachten!
Als een bedrijf volgend jaar miljoenen vlaggenschiptelefoons kan verkopen, is het Samsung wel. Hoe het dat kan, moet nog worden bepaald.
We houden ervan hoe het perfecte hoesje het uiterlijk van een telefoon volledig kan vernieuwen. Geef je Motorola telefoon dus een glow met een van de beste Moto G Pure hoesjes.
Nicholas Sutrich
Nick begon met DOS en NES en gebruikt die goede herinneringen aan diskettes en cartridges om zijn mening over moderne technologie te voeden. Of het nu gaat om VR, slimme thuisgadgets of iets anders dat piept en piept, hij schrijft er al sinds 2011 over. Bereik hem op Twitter of Instagram @Gwanatu