Het lijkt erop dat Xiaomi een geweldig 2021 heeft. Naast het maken van beste Android-telefoons in de vorm van de Mi 11 Ultra en Mi 11, heeft Xiaomi tientallen miljoenen budgettelefoons in de Redmi-serie verkocht, waardoor het Apple een duwtje in de rug kon geven om de op één na grootste smartphonefabrikant ter wereld te worden.
De laatste gegevens van Canalys onthult dat Xiaomi nu een wereldwijd marktaandeel van 17% heeft, alleen overtroffen door Samsung met 19%. Het bedrijf merkt op dat Xiaomi een enorme groei van 83% op jaarbasis zag, waarbij Samsung een stijging van 15% aankondigde en Apple slechts 1%. OPPO en Vivo staan ondertussen op een gedeelde vierde plaats met een marktaandeel van 10%.
Xiaomi's momentum komt van een sterke focus op het budgetsegment - de Redmi Note 10 Pro is de budgettelefoon om te verslaan in 2021 - gecombineerd met een uitstapje naar nieuwe markten. Volgens Canalys Research Manager Ben Stanton was de meeste groei van Xiaomi het afgelopen jaar afkomstig van internationale markten:
Xiaomi breidt zijn overzeese activiteiten snel uit. De zendingen zijn bijvoorbeeld met meer dan 300% gestegen in Latijns-Amerika, 150% in Afrika en 50% in West-Europa.
Het transformeert nu zijn bedrijfsmodel van uitdager naar gevestigde aanbieder, met initiatieven zoals consolidatie van channelpartners en een zorgvuldiger beheer van oudere voorraden op de open markt. Het is echter nog steeds grotendeels scheef in de richting van de massamarkt, en vergeleken met Samsung en Apple is de gemiddelde verkoopprijs ongeveer 40% en 75% lager.
Een overweldigende meerderheid van de omzet van Xiaomi is afkomstig van apparaten voor de massamarkt in de Redmi- en Redmi Note-serie, maar het merk levert steeds vaker vlaggenschepen die het beste aankunnen dat Samsung en anderen hebben aanbod. Vooral de Mi 11 Ultra is een opvallende telefoon die zowat elke andere Android-telefoon overtreft als het gaat om cameracapaciteiten. Maar met veel fabrikanten die in deze categorie wedijveren, merkt Stanton op dat Xiaomi zijn werk niet heeft gedaan:
Dus een belangrijke prioriteit voor Xiaomi dit jaar is om de verkoop van zijn high-end apparaten, zoals de Mi 11 Ultra, te laten groeien. Maar het zal een zware strijd worden, met OPPO en Vivo die hetzelfde doel delen, en beiden bereid zijn veel geld uit te geven aan boven-de-lijn marketing om hun merken op te bouwen op een manier die Xiaomi niet is.
Nu de tweede positie is gestold, zegt Stanton dat Xiaomi nu rechtstreeks op de top mikt:
Alle leveranciers vechten hard om de levering van onderdelen veilig te stellen te midden van wereldwijde tekorten, maar Xiaomi heeft al zijn zinnen gezet op de volgende prijs: Samsung verdringen om 's werelds grootste leverancier te worden