Google stelt het doden van cookies van derden in Chrome uit tot 2023, wil dit 'goed doen'

Google stelt zijn plannen om cookies van derden in de Chrome-browser uit te faseren uit tot 2023, een jaar later dan toen het oorspronkelijk zou gebeuren, Google zei in een blogpost.

De technologiegigant zei dat hoewel er "aanzienlijke vooruitgang" is met het initiatief, het bedrijf meer tijd nodig heeft "in het hele ecosysteem om dit goed te krijgen".

Dit initiatief maakt deel uit van het gebundelde project Privacy Sandbox van het bedrijf, dat verschillende voorstellen voor Chrome en internet bevat.

"Het Privacy Sandbox-initiatief heeft tot doel webtechnologieën te creëren die zowel de online privacy van mensen beschermen als bedrijven en ontwikkelaars de tools om bloeiende digitale bedrijven op te bouwen om het web voor iedereen open en toegankelijk te houden, nu en in de toekomst," Google schreef. "Om dit te doen, moeten we in een verantwoord tempo bewegen."

Het voegde eraan toe dat het doel is om eind 2022 de belangrijkste technologieën in gebruik te nemen zodat de ontwikkelaarsgemeenschap ze kan gaan gebruiken, en onder voorbehoud van betrokkenheid bij de De Autoriteit voor Mededinging en Markten van het Verenigd Koninkrijk: "Chrome zou dan cookies van derden kunnen uitfaseren over een periode van drie maanden, te beginnen medio 2023 en eind 2023."

Concreet valt het uitfaseren van cookies van derden onder wat het bedrijf noemt "Federated Learning of Cohorts"-technologie of FLoC.Google prijst het initiatief aan als een manier om de privacy van gebruikers te beschermen en adverteerders vergelijkbare resultaten te geven als cookies van derden. In plaats van individuele ID's te gebruiken om gebruikers te identificeren en te volgen, wil FLoC gebruikers groeperen op basis van browsegewoonten. Volgens Google zijn "individuele gebruikers niet te onderscheiden binnen één cohort." Cookies van derden worden voor alles gebruikt, inclusief het verzamelen en segmenteren van doelgroepgegevens tot advertentietargeting en personalisatie tot gedetailleerde attributiemeting.

Velen in de branche zijn er niet volledig van overtuigd dat de technologie de beste optie is om cookies te vervangen. Verschillende bedrijven achter sommige van de beste Android-browsers hebben de nieuwe technologie al geblokkeerd en hebben sindsdien hun standpunten opnieuw bevestigd. Amazon blokkeerde bijvoorbeeld onlangs FLoC op zijn merkwebpagina's, waardoor het moeilijker werd voor Google om deze volgcohorten uit te bouwen op enkele van de grootste bestemmingen van het internet.

Toen Google aanvankelijk het plan aankondigde om dit te doen, een analistenblogpost van Forrester zei dat Google "probeert zijn reputatie als privacyvriendelijk te polijsten in het licht van veel concurrentie van andere browsers."

"Het platform aan de vraagzijde, advertentie-uitwisseling en andere tools aan de vraag- en aanbodzijde zullen een klap krijgen, omdat die platforms beperkter zullen zijn in welke use-cases voor marketeers en uitgevers ze kunnen inschakelen. Maar voor Google is de hit het voordeel waard, aangezien Google nadenkt over de duurzaamheid van het bedrijf en de bedrijfsgroei op de lange termijn", aldus de blogpost.

Andere browsers zoals Apple's Safari en Firefox hebben al een soort blokkering tegen trackingcookies van derden geïmplementeerd.