Frankrijk klaagt Google aan met een boete van $ 267 miljoen voor misbruik van zijn dominantie op de advertentiemarkt

Google heeft een boete van € 220 miljoen ($ 267 miljoen) gekregen van de Franse mededingingsautoriteit voor: begunstigen zijn eigen digitale advertentiediensten over rivalen. De zoekgigant heeft ingestemd met het betalen van de boete en heeft ook enkele grote wijzigingen in zijn advertentietechnologie voorgesteld. De aankondiging komt minder dan een maand na Italië Google-boete van € 100 miljoen voor het op oneerlijke wijze beperken van de toegang tot Android Auto naar een EV-oplaadapp.

De Franse waakhond heeft beweerd dat Google een "voorkeursbehandeling" heeft gegeven aan zijn DFP-advertentieserver, waardoor uitgevers hun advertentieruimte verkopen, en het verkoopplatform SSP AdX, waarmee ze hun advertentievoorraad kunnen verkopen aan adverteerders. Het beweert verder dat de praktijken van Google concurrenten op de online advertentiemarkt hebben benadeeld en ook veel uitgevers hebben "verzwakt".

Isabelle de Silva, voorzitter van de Franse mededingingsautoriteit, zei in een verklaring:

Het onderzoek, dat bijzonder snel werd uitgevoerd, maakte het mogelijk om de processen bloot te leggen waarmee Google, vertrouwend op zijn aanzienlijke dominante positie op advertentieservers voor sites en applicaties, bevoordeelde zichzelf boven zijn concurrenten op zowel advertentieservers als SSP platformen. Deze zeer ernstige praktijken hebben de concurrentie op de opkomende online advertentiemarkt belemmerd en hebben Google niet alleen in staat gesteld zijn dominante positie te behouden, maar ook te vergroten.

Als onderdeel van de schikking met de Franse autoriteiten brengt Google wijzigingen aan in zijn advertentietechnologie om uitgevers in staat te stellen meer flexibiliteit te bieden aan uitgevers. Uitgevers gebruiken vaak kopbiedingen om een ​​veiling uit te voeren tussen meerdere advertentie-uitwisselingen om te helpen bij het kiezen van een advertentie-uitwisseling. Google zegt dat het werkt aan een oplossing om gelijke toegang te bieden tot gegevens met betrekking tot resultaten van Ad Manager veiling voor alle kopers waarmee een uitgever samenwerkt, inclusief de gegevens over het 'minimum om te winnen' van eerdere veilingen.

Maria Gomri, Juridisch Directeur, Google Frankrijk, schreef in a blogpost:

Hoewel we van mening zijn dat we waardevolle diensten aanbieden en op basis van verdiensten concurreren, streven we ernaar om overal proactief samen te werken met regelgevende instanties om verbeteringen aan onze producten aan te brengen. Daarom hebben we, als onderdeel van een algemene oplossing van het onderzoek van de FCA, overeenstemming bereikt over een reeks: toezeggingen om het voor uitgevers gemakkelijker te maken om gegevens te gebruiken en onze tools te gebruiken met andere advertenties other technologieën. We zullen deze wijzigingen de komende maanden testen en ontwikkelen voordat we ze breder uitrollen, inclusief enkele wereldwijd.

De andere grote verandering houdt in dat uitgevers hun voorkeursprijsregels voor advertenties in gevoelige categorieën kunnen instellen in Google Ad Manager en 'productwijzigingen doorvoeren die de interoperabiliteit tussen Ad Manager en advertenties van derden verbeteren' servers."

Ten slotte heeft Google zijn belofte bevestigd om geen gegevens van concurrerende sell-side platforms (SSP's) te gebruiken om biedingen te optimaliseren. Het deelt ook geen biedingen van Ad Manager-veilingdeelnemers met andere veilingdeelnemers voordat de veiling is voltooid.