Een beperkte lancering van Google Pixel 5a is misschien een slimmere strategie dan u denkt

Bron: Ara Wagoner / Android Central

Zoals vorige week gemeld, schaalt Google dit jaar de Pixel A-lijn drastisch terug. In plaats van de relatief brede lancering zoals de Pixel 4a van vorig jaar lanceert het de nieuwe Pixel 5a 5G in slechts twee landen - de VS en Japan. Zelfs voor Google's bescheiden Pixel-ambities, is dit waarschijnlijk geen goed teken. Maar in plaats van stil te staan ​​bij de scenario's van doem en somberheid, zijn er enkele dingen die we kunnen wegnemen van de herziene strategie van Google.

Eerst en vooral wordt de Pixel 5a van Google gelanceerd. Ondanks het tekort aan chips dat de wereld teistert, gaat het bedrijf hiermee door. Als Google zijn hardwarematige ambities wilde terugschroeven en zich alleen op één apparaat wilde concentreren, had het de perfecte gelegenheid om de Pixel 5a te annuleren. Het hoefde niet eens commentaar te geven op de Pixel 5a-geruchten. Immers, rapporten van de Pixel 4a XL wordt geannuleerd deed niets om de Pixel 4a 5G vanaf de lancering (en Google gaf ook geen commentaar op die geruchten). Dat Google zich uitsprak, betekent dat de Pixel A-lijn nog steeds belangrijk is in de algemene strategie van Google.

Berichten over de dood van de 4a 5G waren voorbarig, maar Google gaf geen commentaar.Bron: Hayato Huseman / Android Central

Dus wat zou die strategie kunnen zijn? Google maakt zich op dit moment waarschijnlijk geen illusies over de levensvatbaarheid van de verkoop van de Pixel-lijn, en het wegvallen van markten lijkt hoe dan ook een vreemde manier om dit aan te pakken.

Toen we spraken TechSpotential's Avi Greengart over de vreemde zet van Google, vertelde hij Android Central:

We hebben geen volledige informatie over hoe goed Google's Pixels verkopen, maar ik ben er zeker van dat geen enkele Pixel-variant zo goed verkoopt in vergelijking met Samsung's Galaxy A of Galaxy S. Het kan Google ook worden vergeven dat het de beperkte beschikbaarheid van componenten concentreert op de markten waar het het grootste deel van zijn volume doet. Hoewel Google zeker zijn wereldwijde aanwezigheid wil vergroten, kan het zich niet veroorloven om momentum - en de aandacht van de carrier - in de VS te verliezen.

Wanneer men bedenkt dat Japan de andere markt is waar Google de Pixel 5a dit jaar heeft gehouden, wordt het een beetje duidelijker waarom Google stopte met de markten die het deed, en waarom het vasthield aan de markten die het deed deed.

Over de A-serie in het algemeen gesproken, Van Android Central Jeramy Johnson meende:

[De "a" -serie] gaat over het leveren van een vlaggenschip (of bijna vlaggenschip) software-ervaring en camera's die beter presteren dan telefoons die honderden dollars meer kosten. Als iemand die toegang heeft tot veel geweldige apparaten, heb ik nog steeds de Pixel 4a als mijn primaire telefoon gekozen.

Met andere woorden, de Pixel-A-serie past in de doelgroep van "echt goede Android-telefoons die goedkoop zijn en een geweldige camera hebben". In die markten waar Google zich uit heeft teruggetrokken - het VK, Spanje, enz. - u zult zien dat die niche al is ingevuld door andere Android-OEM's die goedkope telefoons die even goed of zelfs beter zijn dan de Pixel. Of het nu gaat om waardegerichte merken in Xiaomi, Oppo of zelfs meer premiummerken zoals Samsung, de Pixel "A" is het afgelopen jaar niet zo competitief geweest als het zou kunnen zijn. Je zou kunnen zeggen dat de software-ervaring het onderscheidt, maar een vergelijking van de verkoop legt die redenering op zijn plaats.

Goedkope telefoons van rivalen van Google zijn dit jaar erg goed geworden.Bron: Apoorva Bhardwaj / Android Central

Als je nu naar Japan of de VS zou kijken, is het een iets minder rooskleurig beeld. Als het op Japan aankomt, heeft het land nooit helemaal verliefd geworden met Chinese telefoons (hoewel dat gaat mogelijk veranderen). Samsung van zijn kant moest haal zijn merk uit zijn telefoons voor een tijdje om verkopen aan te trekken, dus je hoeft me niet te vertellen dat het daar niet hetzelfde succesniveau kent als in andere landen.

Ondertussen blijft er een intens wantrouwen jegens China hangen in de VS, en het is onwaarschijnlijk dat Chinese OEM's in het huidige klimaat zullen doorbreken op de Amerikaanse markt. Met andere woorden, er zijn marktlacunes in beide landen waar de Pixel A-serie in past, en in andere internationale ruimtes waar het strategisch zinvol is om tijdelijk terug te trekken.

Bron: Alex Dobie / Android Central

Google blijft waar het nodig is en vertrekt waar het niet is. Google zal duidelijk zijn thuismarkt niet verlaten, en de omgaan met T-Mobile kan helpen bij het repliceren van de eerdere deal van Verizon die de eerste Pixel versterkte. Greengart merkte op:

Alle grote Chinese merken hebben buiten Europa naar de VS gekeken als een manier om buiten Azië uit te breiden, maar de meeste vonden het moeilijk om in te breken bij Amerikaanse luchtvaartmaatschappijen. Google heeft al lang op zijn minst enige distributie bij Amerikaanse providers en kreeg onlangs een toezegging van T-Mobile om de volledige Pixel-lijn te voeren, dus dat is nog een reden voor Google om prioriteit te geven aan de VS. markt.

Natuurlijk bestuurt Google Android als geheel. Dat lijkt voor de hand liggend en niet het vermelden waard, toch? Wat vaak verloren gaat in discussies over Google en Pixels en markten en dat alles is dat zelfs als Google de ene of de andere markt niet verovert, zijn partners dat nog steeds kunnen doen. De Pixel 3a was belangrijk toen goedkope Android-telefoons waardeloos waren, de 4a behield dat belang toen zijn concurrenten slechte camera's hadden. Met de Galaxy A52 5G en Redmi Note 10 in de buurt, is de goedkope Android-telefoonervaring legitiem goed. Bij een tekort aan chips hoeft Google niet harder te werken dan nodig is.