De mobiele divisie van Sony heeft niet de gemakkelijkste tijd gehad op de Amerikaanse markt. Xperia-smartphones arriveerden vaak maanden na hun wereldwijde lancering in de Verenigde Staten, en een snelle releasecyclus voor nieuwe modellen betekende dat de VS vaak niet in de pas liep met de rest van de wereld.
Dat is slechts een pijnpunt dat het bedrijf wil aanpakken terwijl het zijn Xperia-merk vernieuwt Mobile World Congress. Sony is nieuw Xperia X-serie trekt een streep onder de afgelopen drie jaar (en zes generaties) van Xperia-vlaggenschepen - met als doel het beste van het "Z" -DNA naar voren te brengen in het nieuwe "X" -merk. Het is niet echt een kwestie van de een voor de ander afsluiten, maar je krijgt het gevoel dat de Xperia Z-serie misschien wel af is.
"We brengen dit jaar geen Z6 op de markt", vertelde Don Mesa, Senior Director Marketing bij Sony in Noord-Amerika Android Central in Barcelona, "Ik denk dat het voor ons meer om de ontwerpfilosofie gaat."
We brengen dit jaar geen Z6 uit.
"We wisten dat we met deze lijn zeker wilden zijn dat we een bepaalde filosofie hadden als het gaat om de vormfactor, wat we in het apparaat stoppen, de camera, de batterij. We wilden ervoor zorgen dat het niet alleen aan de oppervlakte overkomt, maar ook van onze ingenieurs. "
Verizon biedt de Pixel 4a aan voor slechts $ 10 / maand op nieuwe Unlimited-lijnen
Mesa verklaarde niet expliciet dat de Z-serie dood is, en andere publicaties hebben ietwat vage verklaringen ontvangen. Maar in ieder geval ligt de focus dit jaar stevig op de nieuwe Xperia X-lijn. In een verhelderende verklaring bevestigde Sony Mobile dat "er momenteel geen plan is om de Xperia Z6 in dit stadium te lanceren."
"[Xperia Z] had zijn eigen set principes, zijn eigen filosofie. Het betekent niet dat we zeiden: 'laten we dit terzijde schuiven'. Het staat daar al. Er is een reden waarom het succesvol is geweest. Het is dus meer alsof we een nieuwe filosofie creëren. Hoe we evolueren met de Z, dat zal te zijner tijd komen. "
Met andere woorden, hoewel er duidelijke contrasten zijn tussen X- en Z-lijnen, begint Sony niet helemaal opnieuw. En dat is duidelijk te zien aan de telefoons zelf.
"Het kwam erop neer hoe mensen de telefoon gebruiken. Voor X is het qua batterijcapaciteit niet zo veel als de Z. Maar hoe we de batterij beheren, die intelligentie is wat belangrijk is. Daarom willen we al onze energie steken in het beheer van de batterij aan de achterkant. "
Terwijl de Z-serie bestond uit telefoons met verschillende schermformaten - van de kleinere 'compacte' modellen tot de enorme Xperia Z Ultrahebben alle drie de Xperia X-telefoons een scherm van 5 inch. De verhuizing weerspiegelt wat Sony denkt dat de goede plek is voor gebruik met één hand, maar dat betekent niet dat het de grotere telefoons helemaal opgeeft.
Nu we uit deze lijn evolueren, willen we op zijn minst een frisse start maken, mensen helpen begrijpen waarom we hier onze normen stellen.
'Ik denk dat het echt op voorkeuren komt', vertelde Mesa ons. "Voor ons, zoals bij deze lijn, vonden wij dit belangrijk. Het betekent niet dat [grotere maten] niet langer bruikbaar zijn. Nu we uit deze lijn evolueren, willen we op zijn minst een frisse start maken, mensen helpen begrijpen waarom we hier onze normen stellen. En als dit eenmaal gestold is, gaan we kijken waar we evolueren. "
De "nieuwe start" voor Xperia-smartphones komt met een hernieuwde focus op de Amerikaanse markt, met name met ontgrendelde verkopen. Het is een nieuw hoofdstuk voor Sony, zegt Mesa, terwijl het bedrijf zich voorbereidt om de Xperia X deze zomer uit te brengen in traditionele bolwerken zoals Europa en de VS.
"De prioriteit die we dit jaar wilden, was allereerst om deze producten aan te kondigen. Maar ook om al deze modellen - al deze kleuren, al deze accessoires - tegelijkertijd wereldwijd te lanceren. "
De ontgrendelde markt was onze beste kans.
Hoewel partnerschappen met providers niet worden uitgesloten, is het duidelijk dat de ontgrendelde markt - een gebied dat in de VS steeds belangrijker wordt - bij de lancering de belangrijkste focus van Sony is voor de X-serie. En Mesa zegt dat de bestaande samenwerkingsverbanden van Sony een belangrijke rol zullen spelen om de nieuwe telefoons onder de aandacht van het winkelend publiek te brengen. "Toen we de beslissing namen dat we al deze producten [in Noord-Amerika] wilden lanceren, was de ontgrendelde markt onze beste kans ', zegt hij,' en we hebben goede relaties met onze handelspartners zoals Best Buy en Amazon. "
De Xperia X-serie vertegenwoordigt een gedurfde verandering in de richting van Sony, waarbij wat Mesa de 'super-mid' Xperia X noemt op de hart van de line-up, ondersteund door de X Performance voor degenen die meer pk's eisen voor games en andere veeleisende taken. Bovendien betekent een verdubbeling op de Amerikaanse markt dat meer mensen de kans krijgen om deze nieuwe telefoons te zien.
'Je bent er erg actief mee en je hebt iets nodig dat je bij kan houden. Dat is waar we denken dat onze telefoons erg goed passen. En we denken dat het intelligentie-gedeelte je leven gemakkelijker zal maken. "
MEER: Sony Xperia X + X Performance hands-on
Dit zijn de beste draadloze oordopjes die je voor elke prijs kunt kopen!
De beste draadloze oordopjes zijn comfortabel, klinken geweldig, kosten niet te veel en passen gemakkelijk in een zak.
Alles wat je moet weten over de PS5: releasedatum, prijs en meer.
Sony heeft officieel bevestigd dat het werkt aan de PlayStation 5. Hier is alles wat we er tot nu toe over weten.
Nokia lanceert twee nieuwe budget-Android One-telefoons onder de $ 200.
Nokia 2.4 en Nokia 3.4 zijn de nieuwste toevoegingen aan het budget-smartphone-assortiment van HMD Global. Omdat het beide Android One-apparaten zijn, ontvangen ze gegarandeerd twee belangrijke OS-updates en regelmatige beveiligingsupdates gedurende maximaal drie jaar.
Dit zijn de beste hoesjes voor de Galaxy S10.
Ook al is het niet de nieuwste telefoon die er is, de Galaxy S10 is een van de mooiste en meest gladde telefoons op de markt. Zorg ervoor dat je hem uitrust met een van deze hoesjes.