Iets meer dan twee jaar geleden kondigde Netflix aan dat het zijn service wereldwijd enorm zou uitbreiden en beschikbaar in 130 nieuwe markten. India was een van die markten, en met de service die al ruim 24 maanden in het land beschikbaar is, is het tijd om te zien wat heeft gewerkt (en wat niet).
Netflix was destijds de eerste grote betaalde videostreamingservice die zijn debuut maakte in India. Er waren lokale streamingplatforms, maar geen enkele had de schaal van Netflix of de inhoudsbibliotheek. De basislaag van Netflix - die 480p-streaming op één apparaat mogelijk maakte - kostte ₹ 500 ($ 7,80) per maand, waarbij het HD-abonnement met twee schermen ₹ 650 ($ 10) kost en het 4K-pakket voor ₹ 800 ($ 12,50) per maand.
Twee jaar later zijn de prijzen hetzelfde gebleven, maar wat is veranderd is de komst van Amazon Prime Video en lokale streamingdienst Hotstar. Beide platforms zijn erin geslaagd om aanzienlijke vooruitgang te boeken in het land door een combinatie van agressieve prijzen en sterke inhoudsbibliotheken.
Verizon biedt de Pixel 4a aan voor slechts $ 10 / maand op nieuwe Unlimited-lijnen
Hotstar heeft bijvoorbeeld de digitale rechten op HBO-shows in het land en streams Game of Thrones afleveringen op dezelfde dag dat ze in de VS worden uitgezonden. Dat is duidelijk een enorme aantrekkingskracht, net als het feit dat Hotstar de exclusieve rechten heeft om cricket- en voetbalwedstrijden in het land te streamen.
Dan is er de prijskwestie: het basisniveau van Hotstar is gratis (zij het met advertenties) en er is een premiumniveau dat ₹ 199 per maand ($ 3) kost. Voor die prijs krijg je toegang tot meer dan 40 HBO-shows, wat op zich al een goede deal is. De service biedt in totaal meer dan 200 in de VS gevestigde shows, om nog maar te zwijgen van een duizelingwekkende reeks regionale programma's.
Netflix kost drie keer zoveel als Hotstar en acht keer zoveel als Prime Video.
Wat Amazon betreft, de winkelier heeft de afgelopen twee jaar meer dan $ 2 miljard in India geïnvesteerd om de inlandse Flipkart omver te werpen. Een manier om klanten aan te trekken is met hoge kortingen, en niemand doet het beter dan het in Seattle gevestigde bedrijf. Amazon houdt voortdurend verkoopevenementen waar het honderdduizenden producten aanzienlijk markeert, en zijn Prime lidmaatschap in India is de beste koopje dat u op een e-commercesite kunt vinden.
Hoewel een jaarlijks abonnement op Prime $ 99 kost in de VS, kost het slechts $ 999 ($ 15,60) in India. Dat is de nieuwe prijs, nadat Amazon deze eind vorig jaar verdubbelde. De eerste twee jaar kostte Prime slechts ₹ 499 ($ 7,50) in het land, een ongelooflijk aanbod gezien wat de winkelier weggaf met het abonnement.
Een Prime-abonnement in India heeft niet alle voordelen als het Amerikaanse equivalent - Prime Reading is hier niet beschikbaar - maar je krijgt wel gratis levering binnen één dag voor honderdduizenden items, toegang tot deals die voor iedereen liggen en onbeperkt streamen met Prime Video. Om dingen in context te plaatsen: een jaarlijks Prime-abonnement kost ongeveer hetzelfde als twee maanden aan Netflix, en je krijgt veel meer waar voor je geld.
In een land waar piraterij als een recht wordt gezien, zijn concurrerende prijzen de enige manier om klanten ertoe te brengen over te stappen op legitieme streamingdiensten. Dat sentiment wordt niet alleen gedeeld door Amazon en Hotstar, maar ook door Google en Apple. Speel muziek All Access vorig jaar in India gelanceerd, en de muziekabonnementsservice kost slechts ₹ 99 ($ 1,50) per maand. Evenzo Apple Music kost ₹ 120 ($ 1,90) een maand in het land.
De nieuwste gegevens van marktonderzoeksbureau Contrapuntonderzoek laat zien hoe ver het tempo van Netflix ligt. Het bedrijf ontdekte dat Hotstar de grootste videostreamingdienst in India is, met ongeveer 75 miljoen abonnees (het hebben van een door advertenties gesubsidieerde laag helpt zeker). Viacom 18's Voot is tweede met 22 miljoen gebruikers, gevolgd door Prime Video met 11 miljoen abonnees.
Netflix staat op de vijfde plaats met een maandelijkse actieve gebruikersbasis van 5 miljoen. Wat nog verontrustender is, is dat slechts 6 tot 8% van die abonnees betalende klanten zijn, wat suggereert dat een meerderheid van de gebruikers hun abonnement niet verlengt na de proefperiode van 30 dagen.
Hoewel het aanzienlijk meer kost dan andere streamingdiensten, is prijsstelling niet mijn grootste probleem met Netflix in India. In de VS biedt Netflix een brede selectie tv-programma's, waaronder Vrienden, De West Wing, De X bestanden, Verloren, Twin Peaks, en verschillende anderen. Netflix India heeft er geen, en de filmcatalogus is ook op dezelfde manier verkleind.
Het grootste probleem van Netflix in India is de sterk verminderde inhoudsbibliotheek.
Zelfs grote shows zoals Hoe ik je moeder heb ontmoet en De oerknaltheorie - die een enorm publiek trekken via de kabel - zijn niet beschikbaar voor streaming op het platform. Met Hotstar die cricket- en voetbalwedstrijden aanbiedt, samen met een bredere selectie van regionale inhoud zoals Naast meer Amerikaanse tv-shows voor een derde van de kosten, staat Netflix voor een gigantische uitdaging in India.
Voor wat het waard is, de originele programmering van Netflix is in zijn geheel beschikbaar in het land. Shows zoals Vreemde dingen, BoJack Ruiter, en Kaartenhuis zijn duidelijke favorieten, maar het is moeilijk te verkopen om Indiase gebruikers te overtuigen om alleen op basis van de sterke punten van de originele inhoud van de service te poneren.
De toetredingsdrempel van Netflix is voor de meeste Indiërs te hoog en het is onwaarschijnlijk dat het ooit door de mainstream wordt geaccepteerd. Om nog verder naar huis te rijden, moeten we kijken naar de beschikbaarheid van mobiele gegevens. De komst van Jio heeft een revolutie teweeggebracht in de manier waarop Indiërs gegevens consumeren, waarbij de koerier in wezen onbeperkte gegevens weggeeft voor het eerste jaar van zijn bestaan. Als zodanig heeft India enkele van de meest betaalbare 4G-abonnementen ter wereld.
Airtel is de grootste provider met meer dan 300 miljoen abonnees, en zijn onbeperkt 4G-abonnement - met onbeperkt bellen, sms'en en 1,4 GB aan 4G-data per dag - kost ₹ 509 ($ 8) voor drie maanden. Dat is ongeveer hetzelfde als een maandelijks abonnement op Netflix.
Het is duidelijk een vroege dag voor streamingdiensten in India, en met initiatieven zoals Android Go Om de eigendomskosten van smartphones te verlagen, is er de komende jaren een enorm potentieel in dit segment. Om Netflix zelfs maar een kans te geven tegen Prime Video en Hostar, moet het zijn India-strategie heroverwegen en het snel doen.
Bijwerken: De laatste cijfers over het Indiase OTT-segment van Counterpoint toegevoegd.
We kunnen een commissie verdienen voor aankopen via onze links. Leer meer.
Dit zijn de beste draadloze oordopjes die je voor elke prijs kunt kopen!
De beste draadloze oordopjes zijn comfortabel, klinken geweldig, kosten niet te veel en passen gemakkelijk in een zak.
Alles wat je moet weten over de PS5: releasedatum, prijs en meer.
Sony heeft officieel bevestigd dat het werkt aan de PlayStation 5. Hier is alles wat we er tot nu toe over weten.
Nokia lanceert twee nieuwe budget-Android One-telefoons onder de $ 200.
Nokia 2.4 en Nokia 3.4 zijn de nieuwste toevoegingen aan het budget-smartphone-assortiment van HMD Global. Omdat het beide Android One-apparaten zijn, ontvangen ze gegarandeerd twee belangrijke OS-updates en regelmatige beveiligingsupdates gedurende maximaal drie jaar.
Dit zijn de beste banden voor de Fitbit Sense en Versa 3.
Naast de release van de Fitbit Sense en Versa 3 introduceerde het bedrijf ook nieuwe infinity bands. We hebben de beste uitgezocht om het u gemakkelijker te maken.