OnePlus bevestigde vorige week dat dit zo was beëindiging van de samenwerking met McLaren. De samenwerking met de Formule 1-outfit begon in 2018 en resulteerde in twee telefoons: de OnePlus 6T McLaren-editie en de OnePlus 7T Pro McLaren-editie.
Het is triest om te zien dat het partnerschap afbrokkelt, en hoewel OnePlus niet heeft gezegd waarom het zijn deal met McLaren niet verlengde, is het gemakkelijk genoeg te raden. Een matige verkoop speelde waarschijnlijk een rol, maar er is ook de kwestie van synergie: het heeft voor OnePlus nooit echt zin gehad om samen te werken met een Formule 1-outfit.
McLaren is geen herkenbare naam in landen waar OnePlus de meeste van zijn telefoons verkoopt.
De samenwerking met McLaren was gericht op snelheid: wat is een betere manier om snelheid te benadrukken dan samen te werken met een Formule 1-outfit? - maar de resulterende apparaten verschilden niet genoeg van de reguliere telefoons van OnePlus. En aangezien OnePlus eerder dit jaar een meerderheid van zijn Europese personeelsbestand effectief heeft uitgeroeid, werd de samenwerking met de Formule 1-outfit een ander slachtoffer.
Verizon biedt de Pixel 4a aan voor slechts $ 10 / maand op nieuwe Unlimited-lijnen
Maar het grotere probleem is dat McLaren gewoon geen merkherkenning heeft buiten de Formule 1. Natuurlijk, het maakt een paar straatauto's, maar behalve Formule 1-enthousiastelingen (zoals ikzelf) en autoliefhebbers kent niemand het merk. Er is ook het feit dat McLaren zijn ergste periode doormaakt in de Formule 1 en eindigde als negende (van de tien teams op de grid) in 2017, zesde in 2018 en vierde vorig jaar. Verre van de bedwelmende dagen in de jaren '90 toen het merk de sport domineerde.
En hoewel de Formule 1 tientallen miljoenen fans over de hele wereld heeft, is die fanbase beperkt tot de Europese markten, Australië en delen van Zuidoost-Azië. De sport heeft geen groot publiek in de VS of India, en dat betekende dat een meerderheid van de klanten in de twee grootste markten van OnePlus geen idee had van het merk. Het is dan ook geen wonder dat de samenwerking ten einde loopt.
Ten slotte is er het feit dat de telefoons niet zo opwindend waren. De eerdere samenwerking van OnePlus met Disney viel op omdat het resulteerde in unieke ontwerpen - de OnePlus 5T Star Wars blijft mijn favoriete OnePlus-telefoon vanwege de Sandstone White-afwerking. De OnePlus 6 Avengers-editie was bescheidener in termen van gedifferentieerd ontwerp, maar de Avengers-insignes aan de achterkant waren voldoende om de telefoon van virtuele planken te laten vliegen.
OnePlus is nooit echt van de lijn gekomen met de McLaren-samenwerking.
De OnePlus 6T McLaren Edition had geen van beide. In tegenstelling tot het Avengers-model was er hier geen sterke merkassociatie om de telefoon ongeacht het ontwerp te laten verkopen, en het algehele ontwerp zelf was tam. McLaren heeft een opvallend Papaya Orange-kleurenschema dat het gebruikt op zijn Formule 1-auto's, maar de telefoon had een smalle oranje band als eerbetoon aan de kleur. Het zou veel beter zijn geweest als OnePlus de 6T had uitgedost in die levendige Papaya Orange-tint - als er niets anders was geweest, zou de telefoon eruit hebben gehaald.
De OnePlus 7T Pro McLaren Edition maakte de zaken erger. OnePlus voegde een patroon toe onder de glaslaag dat nergens op sloeg (het was gestileerd naar het composietmateriaal van McLaren), waardoor de telefoon er uiteindelijk lelijk uitzag. Als McLaren-fan die al meer dan twee decennia naar de Formule 1 kijkt, wilde ik opwindende ontwerpen zien die het rijke erfgoed van McLaren in de Formule 1 vierden. In plaats daarvan kreeg ik een telefoon met een afgeleid ontwerp.
Uiteindelijk wist OnePlus gewoon niet hoe hij het McLaren-partnerschap moest gebruiken. OnePlus was niet het eerste technische merk dat samenwerkte met een Formule 1-outfit - AMD is een van de sponsors voor Mercedes AMG Petronas, IBM heeft werkte samen met Aston Martin Red Bull Racing, Microsoft werkte enkele jaren geleden samen met Renault en HP heeft deals gesloten met drie teams op de paddock.
Het is jammer dat OnePlus het McLaren-partnerschap niet kon laten werken, maar ik hoop dat we dit jaar een nieuwe samenwerking krijgen met een ander merk, een merk dat zijn wereldwijde publiek aanspreekt. Ik zou Fnatic aanraden.