Er waren nieuwsberichten over Facebook (een bedrijf dat je kent), Cambridge Analytica (een bedrijf waar je misschien nog nooit van hebt gehoord) en de Amerikaanse presidentsverkiezingen van 2016. Het is een belangrijk verhaal, maar ik heb in veel mediakanalen een kritisch misverstand of een verkeerde interpretatie van de discussie opgemerkt, zelfs als ze technisch onderlegd zouden moeten zijn. U hebt dit verhaal misschien gezien als een "breuk" of een "lek".
De realiteit is veel verontrustender: Facebook heeft in feite onze profielgegevens weggegeven. Het bedrijf heeft al deze gegevens altijd beschikbaar gesteld, maar had nooit verwacht dat ze op deze manier zouden worden gebruikt.
Facebook, Cambridge Analytica en wat is gebeurd
Cambridge Analytica is een datamining- en analysebedrijf dat gespecialiseerd is in het leveren van, om hun missie te citeren: "Data-Driven Gedragsverandering door te begrijpen wat het individu motiveert en door met de doelgroepen in contact te komen op een manier die hen tot actie aanzet. "
Verizon biedt de Pixel 4a aan voor slechts $ 10 / maand op nieuwe Unlimited-lijnen
Dat wil zeggen, het gebruikt profielgegevens om berichten en advertenties op maat te maken. Dit is geen nieuw concept - advertenties voor tijdschriften, tv en radio zijn al lang aangepast aan de demografische gegevens van abonnees. Wat nieuw is, is de breedte, diepte en precisie van de targeting. De aard van internet betekent dat er enorm veel data over gaat u is beschikbaar voor het oprapen, en je hebt het allemaal weggegeven.
Cambridge Analytica werkte mee aan de presidentiële campagne van Donald Trump in 2016, met behulp van de gegevens van 50 miljoen Facebook-gebruikers om advertenties te richten op kiezers waarvan zij dachten dat ze ontvankelijk waren voor de campagne bericht. Het was een in de politiek ongekende inspanning, en hoeveel het de stemming beïnvloedde, valt niet te beantwoorden. Maar er is weinig twijfel over dat er een effect was. Maar hoe is Cambridge Analytica gekomen? zoveel gegevens?
Hoe heeft de digitale operatie van de Trump-campagne 50 miljoen gebruikersprofielen in handen gekregen? Facebook eigenlijk gaf je info weg.
Volgens enkele uitstekende rapportage door De New York TimesHeeft Cambridge Analytica een app voor persoonlijkheidsonderzoeken gebouwd waarvoor een Facebook-login vereist was. Die app werd gedistribueerd door een compatibele professor aan de universiteit van Cambridge, die beweerde dat de gegevens voor onderzoek zouden worden gebruikt. Dit was volkomen legaal en in overeenstemming met het beleid van Facebook en de profielinstellingen van zijn gebruikers. Dat de gegevens van de professor aan Cambridge Analytica werden doorgegeven, was slechts een schending van de ontwikkelaarsovereenkomst van Facebook.
Naar verluidt hebben ongeveer 270.000 Facebook-gebruikers de enquête-app gedownload. Hoe verzamelde Cambridge Analytica de gegevens van zo'n 50 miljoen gebruikers? Omdat ze Facebook-vrienden waren van mensen die de app hebben gedownload.
Hoe dit gebeurde
Dankzij het beleid en de standaardprivacyinstellingen van Facebook kunnen apps enorme hoeveelheden profielgegevens verzamelen. Die informatie is bedoeld om u een op maat gemaakt product te kunnen bieden; in werkelijkheid zijn het meestal op maat gemaakte advertenties. Het meest pijnlijke is dat wij, gebruikers, de deur naar deze apps hebben geopend - de gebruiker moet de app downloaden en toestemming geven voor toegang tot hun Facebook-profiel. Het vertelt u van tevoren tot welke gegevens het toegang wil.
Het invullen van de enquête vereist toegang tot uw Facebook-profiel. Dankzij de standaard privacy-instellingen van Facebook (die slechts een klein deel van de gebruikers heeft gewijzigd) haalde de enquête-app ook de profielgegevens van miljoenen Facebook-vrienden binnen. Al deze gegevens werden doorgestuurd naar Cambridge Analytica, die ze samenvoegde met gegevens uit andere bronnen om psychologische profielen van potentiële kiezers op te bouwen.
Facebook is een bedrijf, maar dat bedrijf is geen sociaal netwerk - het bedrijf is reclame.
Facebook zegt dat het om je privacy geeft, maar dat is lippendienst. Het bedrijf wil dat je bent alleen maar comfortabel genoeg om te blijven delen. Facebook is een bedrijf, maar dat bedrijf is geen sociaal netwerk - het bedrijf is reclame. Het gratis sociale netwerk dat de meeste Facebook-gebruikers gebruiken, is een kanaal voor het verzamelen van gegevens en het verspreiden van advertenties. Facebook is ontworpen om u zoveel mogelijk informatie te laten overhandigen en er zo veel mogelijk tijd aan te besteden, allemaal om meer en beter gerichte advertenties weer te geven.
Hoe we zijn gekomen hier
Jaren geleden sloten we als collectief van internetgebruikers een groots koopje. Gezien de keuze tussen betalen voor een abonnementsservice of gratis een service krijgen en omgaan met advertenties, kozen we voor gratis met advertenties. Behalve dat we met onze gegevens betaalden en we geen idee hadden van de waarde ervan. Facebook, Google en anderen zijn allemaal ontworpen om steeds meer gegevens te verzamelen, en ze zijn steeds effectiever geworden in het synthetiseren van die gegevens en het nauwkeurig op gebruikers richten. Het gratis product van Google is een ongelooflijke zoekmachine, maar het bedrijf registreert al die zoekopdrachten om een profiel van u op te bouwen en advertenties tegen dat profiel te verkopen.
Dit geldt voor de meeste bedrijven die zijn gebouwd op een gratis service, waaronder Facebook, Google, Twitter, Spotify en zelfs gratis diensten voor belastingaangifte. De echte klant is degene die uw gegevens koopt of advertentieslots koopt op basis van uw gegevens.
Als u niet voor het product betaalt, dan u zijn het echte product.
Dat is precies hoe het moderne web werkt. Wat we niet hebben begrepen, is de reikwijdte van al die gegevens en het potentieel ervan. Maar de mensen die het verzamelden, deden dat zeker. Ze speelden een lang spel en ze hebben het gehaald pret voor gebruikers. We waren blij om onze profielen in te vullen, verheugd om over onze interesses te posten, comfortabel onze bestanden over te dragen en prima met het loggen van onze zoekopdrachten.
Kent u de uitdrukking "kennis is macht"? In de eenentwintigste eeuw zijn data macht, en wie er controle over heeft, schrijft de regels.
Gevolgen en de presidentsverkiezingen
Dit is geen excuus voor Facebook of Cambridge Analytica. Dat uw gegevens direct beschikbaar waren voor export en exploitatie - via uw vrienden - zou u zowel afschuwelijk als woedend moeten maken. Maar dit was geen doorbraak of lek; het was een exploitatie van de eigen tools en regels van Facebook.
Facebook en Cambridge Analytica zullen voor getuigenis worden gesleept voor congrescomités. Maar wat er gebeurde, was niet in strijd met de wet, en het is niet duidelijk of er andere consequenties zullen zijn dan het intrekken van Cambridge Analytica's toegang tot nieuwe Facebook-gebruikersgegevens. (Facebook heeft verzocht om het verwijderen van de gegevens, maar kan dat verzoek niet afdwingen.)
Er werden geen wetten overtreden; het is niet duidelijk of er gevolgen zullen zijn. Maar het was grove nalatigheid.
Je schijnbaar onschuldige en privéprofielen, mijmeringen, likes en shares werden allemaal ontgonnen en samengevoegd tot een profiel van hoe je tijdens de laatste verkiezingen het beste je overtuigingen, angsten en hoop kunt uitbuiten. Het is verontrustend wanneer deze informatie wordt gebruikt voor advertenties; het is beangstigend als diezelfde gegevens worden gebruikt om de kiezers te beïnvloeden.
Trump voerde geen geavanceerde traditionele campagne. Zijn traditionele 'grondspel' ontbrak ongelooflijk, maar hij maakte het goed met luide media-kennis (per ongeluk of by design) en een stille en ongekende online campagne die de kracht van uw gegevens beter begreep dan welke dan ook in de Verleden. En nu is Donald Trump president van de Verenigde Staten.
Gegevens. Is. Kracht.
En dan nu?
Dit was de natuurlijke volgende evolutie van het web waar we impliciet mee instemden zonder de afwegingen te begrijpen. Gebruikers en bedrijven hebben met deze gegevens beloond, maar dit misbruik was slechts een kwestie van tijd.
Onze samenleving is gebouwd op vertrouwen, en als dat vertrouwen faalt, maken we wetten. We vertrouwden Facebook en het bedrijf gaf onze gegevens weg met een niet-afdwingbare ontwikkelaarsovereenkomst als enige waarborg. Facebook is niet de enige - elk bedrijf wil uw gegevens en u moet terughoudend zijn om ze te vertrouwen. Het maakt niet uit over welk bedrijf we het hebben - Google, Uber, Apple, Amazon, Microsoft, Tesla, Spotify, et al - ze willen allemaal jouw gegevens. Sommigen zijn meer oordeelkundig in hoe ze ermee omgaan, maar zelfs als ze uw gegevens niet verkopen, zullen ze deze gebruiken om aan te verkopen u.
Ik zal het je niet vertellen verwijder uw Facebook-account, maar ik zal je ook niet stoppen. Niemand heeft om een Facebook-account te hebben. Als je Facebook wilt blijven gebruiken, bekijk uw privacy-instellingen, uw profielinformatie, welke apps u heeft geautoriseerd, en zelfs wat je post en leuk vindt.
Vertrouw Facebook of een ander bedrijf niet met gegevens die u niet aan een volslagen vreemde zou geven. Log niet in bij apps of services met uw Facebook-profiel - en als ze geen alternatief bieden, gebruik dan iets anders. Doe geen willekeurige Facebook-quizzen. Denk twee keer na voordat u persoonlijke informatie online plaatst. We moeten allemaal op de hoogte zijn van de gegevens die we verspreiden.
Dat is het korte spel. Op de langere termijn hebben we systemen nodig om iedereen te beschermen. Silicon Valley gaat dit probleem niet oplossen; haar leiders zijn te naïef over de aard van de mensen om te beseffen dat het zelfs een probleem is. We hebben wet- en regelgeving met betrekking tot vliegtuigen, farmaceutische producten, bouw, scheepvaart en al het andere onder de zon. Normaal gesproken ben ik niet iemand die pleit voor meer regelgeving, maar het is duidelijk dat de wetten van vandaag niet zijn geschreven voor het moderne internet.
Silicon Valley is te naïef om zelfs maar te beseffen dat dit een probleem is, laat staan het zelf op te lossen.
Digitale bedrijven zullen beweren dat de huidige wet- en regelgeving voldoende is en dat nieuwe innovatie zal beperken. Nieuwe regelgeving zal weliswaar kostenverhogend werken, maar zolang er geld te verdienen valt, houden de investeringen niet op. Regelgeving heeft de innovatie in de auto- of lucht- en ruimtevaartindustrie niet tegengehouden, en het zal de technologische innovatie zeker niet stoppen. Een coalitie van technologiebedrijven zal een "Internet Bill of Rights" of zoiets uitvaardigen en zeggen dat de principes ervan voldoende zullen zijn om gebruikers te beschermen. We hebben dergelijke toezeggingen eerder gezien. Maar alles wat niet voldoet aan de federale wetgeving zal onvoldoende zijn. De technologiesector is goed voor bijna een tiende van de Amerikaanse economie en groeit snel; het is in ieders belang dat het verstandig wordt gereguleerd.
Het is al lang geleden dat we van techbedrijven eisen dat ze verantwoord omgaan met onze gegevens. Het internet van vandaag en de hyper-aangepaste AI-diensten van morgen werken alleen als we erop kunnen vertrouwen dat ze onze gegevens respecteren en beschermen. Wij gebruikers moeten beter begrijpen wat we gratis uitbrengen, wat er met onze gegevens wordt gedaan en wat we verwachten van de Facebooks, Googles, Amazons en Apples van de wereld.
Ofwel door nalatigheid of kwaadwilligheid, ons impliciete vertrouwen in deze bedrijven was misplaatst. We hebben vertrouwen nodig om dit allemaal te laten werken, en de enkel en alleen manier om dat vertrouwen te herstellen is door middel van concrete actie en afdwingbare regelgeving.
Dit zijn de beste draadloze oordopjes die je voor elke prijs kunt kopen!
De beste draadloze oordopjes zijn comfortabel, klinken geweldig, kosten niet te veel en passen gemakkelijk in een zak.
Alles wat je moet weten over de PS5: releasedatum, prijs en meer.
Sony heeft officieel bevestigd dat het werkt aan de PlayStation 5. Hier is alles wat we er tot nu toe over weten.
Nokia lanceert twee nieuwe budget-Android One-telefoons onder de $ 200.
Nokia 2.4 en Nokia 3.4 zijn de nieuwste toevoegingen aan het budget-smartphone-assortiment van HMD Global. Omdat het beide Android One-apparaten zijn, ontvangen ze gegarandeerd twee belangrijke OS-updates en regelmatige beveiligingsupdates gedurende maximaal drie jaar.
Geef uw smartphone of tablet meer pit met de beste pictogrampakketten voor Android.
Het is fantastisch om uw apparaat aan te passen, omdat het helpt om uw apparaat nog meer "van uzelf" te maken. Met de kracht van Android kunt u launchers van derden gebruiken om aangepaste pictogramthema's toe te voegen en dit zijn slechts enkele van onze favorieten.
Derek Kessler
Derek Kessler is Manager Speciale Projecten voor Mobile Nations. Hij schrijft sinds 2009 over technologie, heeft veel meer telefoons dan menselijk wordt geacht, draagt nog steeds een zaklamp voor Palm (de oude) en kreeg een Tesla omdat dit de grootste gadget was die hij kon vinden. Je kunt hem volgen op Twitter op @derekakessler.