Spotify gaat gericht adverteren voor podcasts

Spotify gaat gerichte advertenties gaan gebruiken voor podcasts, aldus een rapport van De rand.

Het rapport merkt op:

Spotify gaat zijn grote hoeveelheden gebruikersgegevens gebruiken om gerichte advertenties in zijn exclusieve podcasts weer te geven. Gerichte reclame blijft een nieuw terrein voor podcasts, en de aankondiging zorgt ervoor dat Spotify mogelijk verder gaat dan zijn eigen shows en begint met het plaatsen van advertenties in de inhoud van andere netwerken. Als het aanslaat, kan Spotify een volwaardig podcast-advertentienetwerk worden.

Met technologie die het Streaming Ad Insertion noemt, zegt Spotify dat het in realtime advertenties in zijn shows gaat invoegen, op basis van wat het kent zijn gebruikers, zoals waar ze zich bevinden, welk type apparaat ze gebruiken en hun leeftijd, net zoals het bredere internet werkt. Spotify automatiseert al dynamische advertentie-invoeging aan de muziekkant van zijn bedrijf, het breidt nu die technologie uit en verbetert deze voor podcasts.

Het nieuws betekent dat gebruikers die naar dezelfde podcasts luisteren, verschillende advertenties gaan horen die op hen zijn gericht op basis van interesses, leeftijd, geslacht, locatie en andere gegevenspunten. Het is gemeld dat merken die de gerichte advertenties van Spotify gebruiken, in ruil daarvoor ook meer gedetailleerde gegevens ontvangen vergelijking met typische podcast-advertenties, en omvat hoe vaak luisteraars een advertentie hebben gehoord, bereik en anoniem in zicht.

The Verge merkt de unieke positie van Spotify op doordat het veel meer gegevens over zijn gebruikers heeft dan de meeste podcastspelers, dankzij wat het weet over hun muzieksmaak. Tot nu toe zijn de meeste podcasting-advertenties in de podcasts zelf opgenomen, zodat bedrijven advertenties kunnen invoegen terwijl mensen luisteren en hun effectiviteit op die manier kunnen volgen. Gebruikers die podcasts op Spotify downloaden, horen geen gerichte advertenties, omdat hiervoor een live serververbinding nodig is.

Volgens het rapport zegt Spotify dat "zeer weinig klanten" afleveringen downloaden, en dat in de gevallen waarin mensen downloaden, keert het terug naar de huidige advertentiemethode, namelijk vooraf bepaald.

Het rapport merkt op dat reclame voor podcastluisteraars momenteel behoorlijk troebel is, met gegevens afkomstig van veel verschillende plaatsen, waaronder enquêtes, en het succes wordt op veel verschillende manieren gemeten.

Het rapport merkt verder op:

Spotify heeft duidelijk gemaakt dat podcasting een gebied is waar het een enorm groeipotentieel ziet. Het bedrijf investeerde vorig jaar in meerdere podcasting-startups om een ​​catalogus met exclusieve shows op te bouwen, en In tegenstelling tot zijn muziekbusiness hoeft Spotify niet elke keer een label te betalen als iemand naar een van deze luistert afleveringen. Spotify heeft alleen de initiële kosten voor het maken van podcast-afleveringen, die doorgaans relatief goedkoop zijn om te maken, en dan kan het geld blijven verdienen aan zijn back-catalogus. (Premium-gebruikers horen ook podcast-advertenties, in tegenstelling tot wanneer ze naar muziek luisteren.)

Het kan zijn dat het aanbieden van meer gerichte podcasting-advertenties Spotify een voorsprong geeft op andere netwerken, met makers van inhoud en adverteerders die waarschijnlijk worden aangetrokken als Spotify kan bewijzen dat zijn advertenties effectiever zijn dan andere netwerken, waardoor prijzen worden opgedreven en op maat. Wat echter nog moet worden bezien, is of sommige gebruikers ervoor kiezen om hun podcasts te downloaden om afstand te houden van gerichte advertenties.