2022. gada 26. jūnijā Meta paveica neiedomājamo. Tas paaugstināja Meta Quest 2 cenu. Taču tas nebija tikai neliels cenas lēciens par 10 $, lai kompensētu augstākas degvielas izmaksas vai kādu sastāvdaļu nomaiņu. Tas ir pilns $ 100 cenas pieaugums iepriekš pārsteidzoši pieejamām VR austiņām.
Varētu apgalvot, ka tās ir tikai izmaksas par to, ka Meta nākamajos gados arvien nopietnāk pievēršas saviem mērķiem, lai vadītu metaverso sarunu — uzņēmums rīkojās tieši tā. paziņojumā no cenu pieauguma, taču es varu ierobežot likmi par patieso iemeslu: prasības atcelšanu lietot Facebook kontu Meta VR austiņās. Mēs to lūdzām, un mēs to saņēmām. Tagad ir pienācis laiks tikt galā ar sekām.
Kamēr Meta turpina izlaist Oculus Quest 2 nosaukumu par labu savam jaunajam zīmolam, tas arī maina noteikumus, kā tas iepriekš darbojās šajā telpā. Īpaši zema cena bija svarīga, lai panāktu, ka cilvēki iedzīvojas uzņēmuma sapnī piedāvāt patiesi pieejamas atsevišķas VR austiņas. Bet tagad, kad Quest 2 turpinās pārspēj Xbox
katru ceturksni — un Meta ir kļuvusi par VR seju sabiedrībai — tas, kas kādreiz bija prasība, tagad ir greznība, ko uzņēmuma akcionāri vairs nevar atļauties.Jūsu datu cena
Nav noslēpums, ka Meta lielāko daļu savas naudas gūst, pārdodot jūsu datus visā uzņēmuma produktu komplektā. Parasti tas tiek darīts, rādot jums personalizētas reklāmas, ritinot savu Facebook plūsmu. Taču bez faktiska “Facebook” konta Meta nav skaidra veida, kā gūt peļņu no jūsu lietojuma datiem, kā tas ir bijis iespējams agrāk.
Jā, jums joprojām būs nepieciešams Meta konts, taču uzņēmums ir skaidri norādījis, ka tas atdala sociālo tīklu aspektu. Turklāt, tā kā Facebook konts vairs nav nepieciešams, uzņēmums nevar garantēt to akcionāriem, ka tā Oculus lietotāji arī redzēs savos VR satura personalizētās reklāmas Facebook plūsma.
Tā kā Facebook konts vairs nav nepieciešams, uzņēmums nevar garantēt saviem akcionāriem, ka tā Oculus lietotāji savā Facebook plūsmā redzēs arī izdomātas personalizētas VR satura reklāmas.
Rezultāts ir diezgan skaidrs. Ja uzņēmums nespēj kompensēt deficītu, kas rodas, pārdodot Quest 2 tikai par 299 USD, kaut kas ir jāsniedz. Tas gluži vienkārši nozīmē, ka Meta ir jāpalielina savu austiņu mazumtirdzniecības cena.
Neatkarīgi no tā, vai 100 ASV dolāri veido kopējo starpību starp iespēju gūt peļņu no datiem, izmantojot esošo Facebook algoritmu, var droši spriest. Bet man nav šaubu, ka tas bija galvenais faktors, kas veicināja lēmumu paaugstināt Quest 2 cenu.
Lai vēl vairāk atbalstītu šo teoriju, es vēlos norādīt, ka šī kustība notiek augustā, tajā pašā mēnesī, kad Meta ieviesīs atjauninājumu, kas no austiņām noņem Facebook kontus.
Ir arī vērts atzīmēt, ka oriģinālais Oculus Quest tika izlaists par USD 399 — tā ir tāda pati cena, kāda būs Quest 2 pēc 2022. gada 1. augusta. Ņemot vērā to, ka sākotnējam Quest savā darbības laikā nebija nepieciešams Facebook konts, es domāju, ka paralēle starp abām cenām ir diezgan skaidra.
Anšels Sags, Moor Insights & Strategy vecākais analītiķis, piekrīt šim jautājumam, sakot: "Es domāju, ka daudzi cilvēki to aizmirst. oriģinālais Quest tika pārdots par 399 USD, tāpēc daudzi no mums, ieskaitot mani, bija pārsteigti par Quest cenu 299 USD. 2. Tāpēc tik daudziem cilvēkiem bija aizdomas par vismaz 100 USD subsidēšanu no Facebook, lai Quest 2 varētu pārdot daudz vairāk vienību un izveidot pašpietiekamu lietotāju bāzi.
Regulējums darbā
Bez iespējas subsidēt austiņu cenu, pārdodot jūsu datus reklāmas nolūkos, Meta nevar atļauties pārdot Quest 2 par tik zemu cenu.
Gadu gaitā Facebook ir pakļauts pastiprinātai regulējuma kontrolei gan vietējā, gan starptautiskā mērogā. Daļa no šīs pārbaudes ir bijusi cena, par kādu Meta ir pārdevusi Quest 2 — īpaši 299 $ modeli, ko apšaubīja vairāki konkurenti VR nozarē.
Vienkārši sakot, bez iespējas subsidēt austiņu cenu, pārdodot jūsu datus reklāmas nolūkos, Meta nevar atļauties pārdot Quest 2 par tik zemu cenu. Tikai vienam citam potenciālajam konkurentam pieder tik liels sociālais tīkls, kas lietotājiem piegādā reklāmas — tā arī būtu ByteDance's Pico — un maz ticams, ka regulējošās iestādes ļautu uzņēmumam darboties tādā pašā veidā kā Meta.
Lai gan cenu pieaugums pasliktinās patērētāju maciņus reģistrā, šis solis palīdz patērētājiem divos svarīgos ilgtermiņa veidos.
Pirmkārt, cenas pieaugums ļaus citiem uzņēmumiem laist tirgū pieejamās VR austiņas. Tas rada lielāku konkurenci Meta — kaut kas šobrīd nozarē ir ļoti nepieciešams, ņemot vērā, ka Meta kontrolē aptuveni 90% tirgus.
Galu galā tas nozīmē, ka turpmākās Meta un citu uzņēmumu, piemēram, Pico, VR austiņas kopumā būs labākas.
Tikai vienam citam potenciālajam konkurentam pieder tik liels sociālais tīkls, kas piegādā reklāmas lietotājiem.
Sags piekrīt, atzīmējot: "Es domāju, ka Quest 2 cena vienmēr bija mākslīgi zema un padarīja to grūtāku lai citi konkurētu par šo cenu, ļaujot tai ieņemt tik lielu daļu, cik tirgus to darītu kaila.”
Daļēji tas ir tāpēc, ka uzņēmumiem nebūs tik daudz jāsamazina izmaksas, lai piegādātu produktu par nereālu cenu 299 USD. Tas atstāj vietu labākam dizainam (lasi: jums nebūs jātērē 100 USD par piederumiem, lai to izveidotu ērti valkāt), un tas varētu palīdzēt izveidot augstākas kvalitātes komponentus, piemēram, mikro-OLED displeji.
Otra daļa ir tāda, ka pieaugošā konkurence rada veselīgāku vidi visiem iesaistītajiem uzņēmumiem, jo īpaši izstrādātāji, kuri varētu redzēt priekšrocības, izlaižot savas spēles vairāk nekā vienā dzīvotspējīgā vidē platforma. Pašreizējā situācijā vienīgais reālais veids, kā nopelnīt naudu VR nozarē, ir Quest 2 spēles izstrāde. Lielākā daļa VR spēļu citās austiņās vai platformās nepārdod pat daļu no tā, ko tās dara Quest.
Turklāt lietotāji varēja redzēt uzlabotu privātumu no šīs darbības. Ja viņiem nav skaidra ceļa, kā gūt peļņu no datiem, un nesaistot VR austiņu lietošanu ar sociālo mediju profilu, lietotāji galu galā varēs vairāk kontrolēt savu privātumu tiešsaistē.
Kā ar inflāciju?
Tā kā nekas neliecina par palēnināšanos un strauji tuvojas brīvdienu sezona, Meta ir jānodrošina, ka tas ir dārgs AR/VR nodaļa var turpināt pelnīt uzņēmumam naudu, pat bez solījumiem katrā Facebook kontā viens.
Visu preču un pakalpojumu cenas pēdējo mēnešu laikā ir būtiski pieaugušas. Tas nevienam nav noslēpums, un šī fakta vispārzināmība ļauj Metai viegli izmantot inflāciju kā kruķi, lai vainotu cenu pieaugumu.
Es vienkārši neesmu pārliecināts, ka es to nopirkšu.
Tomēr Sags domā, ka tas varētu būt vairāk saistīts ar gaidāmo lejupslīdi, nevis inflāciju. “Domāju, ka cenu kāpums varētu ietekmēt arī gaidāmo recesiju un potenciālos ieņēmumu zaudējumus mazāku sūtījumu apjomu dēļ, kas nozīmē, ka Meta ir jāsaglabā ieņēmumu pieaugums. Tas ir viens no veidiem, kā palielināt ieņēmumus ar mazāku vienību sūtījumu.
Cenu pieaugums šobrīd sabiedrībā nebūtu dīvains, taču 100 USD par SKU, šķietami no nekurienes, vienkārši nav reāli. Es nešaubos, ka Meta ražošanas izmaksas pēdējā gada laikā ir pieaugušas, taču Quest 2 laika gaitā tiek pārdots arvien vairāk, nevis mazāk.
Pamata ekonomika parāda, ka cenai vajadzētu iet uz leju laika gaitā, it īpaši, ja uzņēmums turpina ražot austiņas vairumā, tādējādi iegūstot lielapjoma komponentu cenas.
Tā kā nekas neliecina par palēnināšanos un strauji tuvojas brīvdienu sezona, Meta ir jānodrošina, ka tas ir dārgs AR/VR nodaļa var turpināt pelnīt uzņēmumam naudu, pat bez solījumiem katrā Facebook kontā viens.
Un vienīgais veids, kā to izdarīt (īstermiņā), ir paaugstināt cenu. Jautājums ir par to, vai tas būtiski ietekmēs pārdošanu atlikušajā gada daļā.
Pagaidām vēl var saņemt a Quest 2 darījums līdz 1. augustam par mazāk nekā 300 USD.
Meta Quest 2
Ja vēlaties iegūt labāko Quest 2 cenu, jums ir jārīkojas ātri, pirms tā paaugstināsies 1. augustā! Iegūstiet labāko VR par 299 ASV dolāriem, ja iegūsit to tūlīt.